快印行業(yè)必須借助品牌建設留住老客戶(hù)開(kāi)拓新市場(chǎng)

　　【快印客導讀】現代市場(chǎng)經(jīng)濟中，要實(shí)現高盈利，要掌控定價(jià)權就一定要把自己的品牌打造出來(lái)。品牌建設是現代圖文快印行業(yè)發(fā)展的必由之路，即將到來(lái)的數字印刷時(shí)代，印刷品的生產(chǎn)將不再限定于批量大小。大型印刷廠(chǎng)憑借設備和資金的優(yōu)勢將輕松搶占中小型印企的生存空間。而互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展也將會(huì )使得快印店喪失地域優(yōu)勢。所以，快印行業(yè)必須借助品牌建設留住老客戶(hù)開(kāi)拓新市場(chǎng)保證行業(yè)的健康有序發(fā)展。

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　　中國的品牌鏈(國家品牌，產(chǎn)業(yè)品牌，區域品牌，企業(yè)品牌和個(gè)人品牌)目前還處在起步和創(chuàng )建階段，中國的企業(yè)眾多，但卓越的企業(yè)家卻是鳳毛麟角，而且品牌意識與高度普遍不足，中國品牌群體崛起的道路任重而道遠。

　　當GDP高速增長(cháng)的同時(shí)，中國卻沒(méi)有誕生出幾個(gè)高價(jià)值的品牌時(shí)――

　　當我們的國家形象，產(chǎn)業(yè)規模，企業(yè)品牌團等因素整體遲緩和乏力時(shí)――

　　當中國還缺少一些品牌文化的生長(cháng)土壤和品牌信仰時(shí)――

　　于是我們不得不承認：30年改革發(fā)展下的中國經(jīng)濟環(huán)境，我們的底子過(guò)薄，我們的企業(yè)還不具備與世界級品牌競爭的“資本”和“資格”。

　　中國民族品牌的頹廢也讓中國的企業(yè)和企業(yè)家，讓營(yíng)銷(xiāo)者們感到蒼白!感到汗顏!中國的品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)行為一直處于韜光養晦的狀態(tài)。于是我們不得不接受人們“憤青”和關(guān)于“中國品牌不作為”的指責。

　　雖然我們國家在經(jīng)濟上可以展示肌肉，展示實(shí)力，但在品牌責任與格局，在品牌高度與意識，在將來(lái)品牌建設的道路上我們還要持之以恒，不斷提高。

　　中國當下處在經(jīng)濟變革的當口，匯率問(wèn)題，勞動(dòng)力成本，原材料價(jià)格，品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)傳播的成本等因素，不斷變化的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，使我國企業(yè)所面臨的比較優(yōu)勢很快喪失。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，讓我們更加多了一份思考：那些弱勢，不思進(jìn)取，無(wú)高度，缺乏意識的企業(yè)將面臨未來(lái)大環(huán)境的清洗和凈化。

　　企業(yè)若想立足于長(cháng)遠，力爭創(chuàng )一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。

　　一：品牌建設，意識不變=行為受阻

　　市場(chǎng)已經(jīng)不再是傳統時(shí)代，“酒香不怕巷子深”早已是過(guò)去式，專(zhuān)注產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)而輕視品牌的經(jīng)營(yíng)，認為品牌就是名牌，品牌建設就是做產(chǎn)品和銷(xiāo)量，產(chǎn)品銷(xiāo)量上去了，品牌也就做好了，做品牌就是打廣告，做品牌投入高，見(jiàn)效慢，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，價(jià)格合理就不愁沒(méi)有市場(chǎng)。這些都是我們中國企業(yè)品牌建設層面的思想誤區。一旦走入誤區，也就走入了品牌建設的彎路，那結果也自然不必多說(shuō)!

　　中國市場(chǎng)，是營(yíng)銷(xiāo)的天堂，在中國，全面競爭才剛剛開(kāi)始，品牌營(yíng)銷(xiāo)才進(jìn)入淺表式的初級階段，我們最大的敵人不是競爭對手，而是企業(yè)自身貪圖眼前利益的“短視”與品牌意識和高度的不足。

　　所以：做企業(yè)，做品牌，做營(yíng)銷(xiāo)，要先做思想運動(dòng)，做換腦工程，以免再走彎路!

　　連消費者都明白：現在是一個(gè)品牌競爭的時(shí)代，很多企業(yè)都掛在嘴上，但距離實(shí)際的科學(xué)的品牌操作卻還有很大的差距。很多企業(yè)會(huì )本能的考慮，我們是中小企業(yè)，我們只需要增加銷(xiāo)量，不需要品牌，不需要形式化的東西。其實(shí)我們不妨考慮下，在這個(gè)充滿(mǎn)競爭的經(jīng)濟時(shí)代，銷(xiāo)量從何而來(lái)?沒(méi)有品牌，拿什么去競爭?會(huì )有穩定長(cháng)久的銷(xiāo)量嗎?

　　品牌是一個(gè)高度上的思考，品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

　　二：樹(shù)立正確且有高度的品牌意識

　　1：理解品牌建設對企業(yè)的重要意義，樹(shù)立品牌發(fā)展觀(guān)念

　　2：了解企業(yè)自身的品牌資源

　　3：品牌價(jià)值才是企業(yè)的核心競爭力

　　4：品牌資產(chǎn)才是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)

　　5：依據企業(yè)發(fā)展整體戰略來(lái)規范品牌戰略

　　三：品牌建設，高度創(chuàng )造第一，角度構建唯一

　　為企業(yè)者，小者逐利，以利蓄勢;大者鑄勢，以勢逐利。

　　品牌將是企業(yè)的未來(lái)，創(chuàng )建品牌的過(guò)程蕪雜而艱辛，企業(yè)家作為企業(yè)發(fā)展原動(dòng)力，是品牌建設的基礎和保障，他們關(guān)注未來(lái)，思考未來(lái)，目光所及，心思所及，但眾多企業(yè)家缺乏宏圖偉志的胸襟與夢(mèng)想，默默無(wú)聞的被遺忘在三流企業(yè)，成為三流企業(yè)家和三流“貌似”的品牌。所以：創(chuàng )建品牌，首先我們需要明確：要不要做第一?要在哪個(gè)細分領(lǐng)域做第一?怎樣能做到第一?

　　我們要學(xué)蘋(píng)果，學(xué)習喬布斯的創(chuàng )新精神，學(xué)習高性的國際經(jīng)營(yíng)視眼和格局。學(xué)習華為，學(xué)習聯(lián)想和海爾的國際品牌觀(guān)，學(xué)習他們志存高遠，發(fā)奮圖強，力爭上游的精神。創(chuàng )一流企業(yè)，建一流品牌，成為一個(gè)受尊重的企業(yè)和企業(yè)家。

　　“第一”并非是獨木橋，只要能在某一類(lèi)別中占據全國第一的位置，也一定是個(gè)成功的品牌。若干年成為行業(yè)老大，或前三名，今年如果一個(gè)億，明年就做兩個(gè)億，實(shí)現快速突破，做企業(yè)，做品牌，要做就做某個(gè)行業(yè)，或某個(gè)列隊里最優(yōu)秀的。

　　即使我們發(fā)奮圖強，沒(méi)有力爭做到某個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的第一，那我們就去爭取做行業(yè)某個(gè)細分領(lǐng)域的第一，誓拔頭籌，永無(wú)止境。

　　夢(mèng)想永遠比條件更加重要，沒(méi)有條件我們可以去創(chuàng )造，但是如果缺乏夢(mèng)想，那么企業(yè)又能走多遠?

　　所謂：成功要付出代價(jià)，不成功要付出更大的代價(jià)。做企業(yè)，做品牌，一定要頂天立地，胸懷壯闊，頂天才能具備高度，立地才能走得穩健。

　　中國不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和項目，缺乏的是優(yōu)秀的品牌戰略，缺乏品牌意識與高度，來(lái)指導中國品牌建設的未來(lái)和優(yōu)秀品牌整體的崛起，未來(lái)：任重而道遠，做企業(yè)，做品牌，為中國民族品牌復興和崛起盡責做貢獻，多一份思想和胸懷，多一份膽識和信念，粉碎小框架，建立大思維，才能創(chuàng )一流企業(yè)，建一流品牌。