手機將賦予傳統印刷企業(yè)新的商業(yè)模式

　　【快印客導讀】讓消費者輕松完成從瀏覽到購買(mǎi)?近日，美國一家公司便開(kāi)發(fā)出這種應用，它大大方便印刷廣告中商品的呈現和消費者的購買(mǎi)過(guò)程。這讓人不禁預測，未來(lái)印刷會(huì )不會(huì )隨著(zhù)紙媒衰退而衰退呢?

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　　目前印刷廣告鏈接手機等數字設備常見(jiàn)方式是通過(guò)二維碼。美國一家手機應用開(kāi)發(fā)公司推出的一款新應用使情況有所改觀(guān)：只要拍下印刷廣告上的商品圖片，移動(dòng)設備就能直接鏈接到商品購買(mǎi)頁(yè)面，整個(gè)過(guò)程用時(shí)不到30秒。

　　移動(dòng)和在線(xiàn)支付公司Jumio發(fā)布的一份研究報告表明，47%的人會(huì )因為手機購買(mǎi)流程過(guò)長(cháng)而放棄，僅有23%的人會(huì )堅持完成購買(mǎi)中途出錯的訂單。電子商務(wù)應用開(kāi)發(fā)者表示：“電子商務(wù)相關(guān)的手機應用必須解決冗長(cháng)的購買(mǎi)流程，讓購買(mǎi)過(guò)程簡(jiǎn)潔快速，讓消費者覺(jué)得更加容易。印刷媒介對于消費者來(lái)說(shuō)是一個(gè)偉大的購物工具，它能拉近消費者與實(shí)際商品之間的距離?！?/p>

　　這款新應用讓消費者輕松完成從瀏覽到購買(mǎi)這一過(guò)程，大大方便印刷廣告中商品的呈現和消費者的購買(mǎi)過(guò)程。通過(guò)這種方式，印刷廣告將會(huì )更大程度上幫助商家，進(jìn)而推動(dòng)印刷廣告的發(fā)展，賦予傳統印刷企業(yè)新的商業(yè)模式，為經(jīng)營(yíng)日益艱難的傳統印刷企業(yè)帶來(lái)新的生命力。

　　紙媒數字化轉型殃及印刷業(yè)

　　據相關(guān)報道，《華盛頓郵報》低價(jià)易主再次引起媒體界一片嘩然，被亞馬遜創(chuàng )始人杰夫·貝索斯收購，意味頗深。今年7月，世界上最成功的計算機雜志之一——《微電腦世界》在美國停止發(fā)行印刷版，出版商表示這本雜志的美國版本將會(huì )轉向純數字版;年初美國《新聞周刊》宣告不再出紙質(zhì)版，實(shí)現全部數字化。近年來(lái)，全球紙媒的動(dòng)蕩引人注目。

　　美國知名互聯(lián)網(wǎng)統計公司ComScore移動(dòng)業(yè)務(wù)高級副總裁馬克·多諾萬(wàn)表示：“平板電腦從根本上重新定義了人們閱讀新聞和信息的方式，與筆記本電腦或智能手機相比，它更利于用戶(hù)閱讀較長(cháng)內容?！笨梢钥闯?，紙質(zhì)載體正逐漸被電子閱讀終端取代。這樣一來(lái)，印刷廠(chǎng)的訂單可能會(huì )減少，進(jìn)而影響上游制造商等一系列與之有關(guān)的制造商。

　　全球性研究和咨詢(xún)公司MediaIdeas這樣預測：雜志行業(yè)會(huì )經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數字版本的規模到2020年將接近印刷版本;《哥倫比亞新聞評論》這樣評論報業(yè)的發(fā)展趨勢：“總體來(lái)說(shuō)，上世紀才是報業(yè)的黃金時(shí)代?！蔽磥?lái)印刷會(huì )不會(huì )隨著(zhù)紙媒衰退而衰退，值得關(guān)注。