關(guān)于圖文快印企業(yè)的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

　　【快印客導讀】提及社會(huì )化媒體，最先想到微博、微信等社交媒體平臺，顧名思義，很多人會(huì )認為社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)是在社會(huì )化媒體渠道上做營(yíng)銷(xiāo)傳播。下面小編就以實(shí)際例子，談一下圖文快印企業(yè)該如何進(jìn)行社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)?

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　　思路不夠開(kāi)闊，如果說(shuō)早期還可以靠獨立的社會(huì )化媒體平臺做出大影響的話(huà)，那隨著(zhù)平臺的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值快速被挖掘，相對的單位受眾的注意力就不斷被稀釋分散，因此現在的社會(huì )化媒體上的大影響多來(lái)自與線(xiàn)下與線(xiàn)上不同渠道的整合，即線(xiàn)下或線(xiàn)上其它渠道的動(dòng)作在社會(huì )化媒體上引起傳播及討論。

　　例如，最近幾天在微博上熱度很高的可口可樂(lè )個(gè)性包裝事件，主要的工作是在線(xiàn)下執行，而話(huà)題的傳播和討論是在線(xiàn)上實(shí)現放大;而之前在微博上火過(guò)的“聚美體”和“凡客體”也最早通過(guò)傳統媒體廣告加以引導。

　　可以假設這樣的一種情況，某品牌擁有一個(gè)微博ID，粉絲數1萬(wàn)，活躍粉絲1000(這已經(jīng)算是很高的活躍度了好嗎?)，現在該品牌計劃新建立微信公眾ID。

　　如果光靠微博ID去推微信ID，可知的缺點(diǎn)是，效率低，輻射面小，受眾重復性高;如果在產(chǎn)品包裝、地面活動(dòng)的物料、平面廣告等其它適當渠道都標注微信二維碼進(jìn)行推廣，單是整合渠道資源加以利用，不做創(chuàng )意策略層面的優(yōu)化，推廣效率也會(huì )明顯提高。

　　這只是最淺顯的例子，圖文快印企業(yè)實(shí)操時(shí)面要對實(shí)際情況，為了追求最優(yōu)效果，需要整合更復雜的渠道，協(xié)調更繁瑣的執行，對甲乙雙方的要求都非常高。

　　創(chuàng )意究竟有多重要?

　　非常重要，是社會(huì )化媒體傳播最重要的幾個(gè)核心之一。這里我們把“創(chuàng )意”的含義延展一下，包括對常規內容的創(chuàng )意制作能力，對熱點(diǎn)話(huà)題的捕捉貼合能力，對互動(dòng)活動(dòng)的策劃能力，對不同傳播渠道的整合應用能力。

　　大家都說(shuō)“內容為王”，可企業(yè)不像是媒體或自媒體等專(zhuān)職的內容生產(chǎn)者，能專(zhuān)注于某個(gè)方面或者具有獨特的資源和能力來(lái)創(chuàng )造媒體內容(媒體的產(chǎn)品本身就是內容)。

　　對一般品牌來(lái)說(shuō)，做內容的難度較大，加之企業(yè)社會(huì )化媒體ID為了保持活躍度對日常內容的量要求較多，因此更需要創(chuàng )意來(lái)整合內容，使常規內容盡可能做到有趣、有關(guān)、有價(jià)值。

　　至于對社會(huì )化媒體上的熱點(diǎn)的捕捉及貼合，在創(chuàng )意之外，還要具備對社會(huì )化媒體信息傳播規律的深刻理解力，及對社會(huì )化媒體用戶(hù)尤其是目標群體的使用習慣的理解力。

　　常規內容之外，做Campaign對創(chuàng )意的要求就更提高了一個(gè)層次。Campaign也有人直接叫做“戰役”，來(lái)自傳統的廣告的術(shù)語(yǔ)，就是集中一段時(shí)間針對某個(gè)明確的目的而做的傳播活動(dòng)，跟人們常提到的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等也有一定交集。

　　想短時(shí)間最大限度的吸引注意力，除了媒介解決(后文會(huì )提及)之外，就是創(chuàng )意解決。Campaign的玩法，話(huà)題的引爆，文案撰寫(xiě)，視覺(jué)呈現等諸多板塊都是以創(chuàng )意為核心驅動(dòng)的工作。