2024第二屆中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì )|梁中國老師主題演講：品牌文明賦予中國品牌新使命

站在文明的維度談品牌，才會(huì )更有益于品牌的健康發(fā)展。

8月16日，2024第二屆中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì )圓滿(mǎn)落幕。大會(huì )有幸邀請到著(zhù)名戰略品牌管理專(zhuān)家、品牌制度經(jīng)濟學(xué)創(chuàng )始人梁中國老師，他圍繞“品牌文明賦予中國品牌新使命”主題展開(kāi)了精彩紛呈的演講。他提出以品牌文明的理念來(lái)引領(lǐng)中國品牌邁向新時(shí)代，這一倡議不僅具有鮮明的時(shí)代特色，更展現了前瞻性的創(chuàng )新思維，為參會(huì )者帶來(lái)了深遠的影響和思考。

品牌文明三大核心內涵

一、品牌是人類(lèi)文明的標志，是商海燈塔，是戰略核心；

二、品牌已經(jīng)超出了物質(zhì)范疇，更是一種精神追求，承載了組織的使命、愿景、價(jià)值觀(guān)和信仰；

三、品牌建設是一項專(zhuān)業(yè)化的系統工程，需要“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌領(lǐng)導力”作保障。

進(jìn)入品牌文明時(shí)代，歷史賦予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社會(huì )文明。品牌屬于經(jīng)濟活動(dòng)，同時(shí)也是一種文化傳播，是人類(lèi)高等級的社會(huì )實(shí)踐。品牌的社會(huì )實(shí)踐必然發(fā)生于一定的文化氛圍、文化背景之下，品牌文明是文化自信的具體體現。

以中國航天、華為、比亞迪為代表的一批中國企業(yè)，依托博大精深、源遠流長(cháng)的中華文化，已經(jīng)在品牌文明的探索方面做出了表率。

“中國品牌，世界共享”，這是中國品牌日的slogan。中國要打造世界品牌，讓“世界共享”，品牌文明需要承擔起向世界傳播中華文明的重任。這就要求我們的品牌，有“世界文明”的高度，有與世界“共享”的價(jià)值觀(guān)與行為方式。

品牌文明需要有深刻、豐富、系統的內涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度建設和人才支撐，這都是需要我們進(jìn)一步去探索、研究和實(shí)踐。品牌文明，將成為商業(yè)世界中的燈塔，將人類(lèi)的商業(yè)活動(dòng)推進(jìn)到新的高度。

首席品牌官（CBO）是現代組織中設置的專(zhuān)門(mén)負責戰略品牌管理的高級官員，代表決策層就組織文化、品牌戰略、審美意識及跨界整合進(jìn)行內外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責任人。

目前，包括寶潔、麥當勞、迪士尼、華為、京東、均瑤、新希望、中青旅和中天科技等一流企業(yè)均已設立首席品牌官。在以“品牌先導”為理念的企業(yè)，往往由聯(lián)合創(chuàng )始人或聯(lián)席董事長(cháng)出任首席品牌官。

首席品牌官（CBO）應該具備什么樣的知識體系？應該具備什么樣的品牌思維與認知？梁老師提出“CBO六大品牌系統思維”，其中包括：戰略思維、價(jià)值思維、美學(xué)思維、知產(chǎn)思維、傳播思維、整合思維。該系統融貫中西、以道馭術(shù)，對中國企業(yè)戰略品牌管理具有現實(shí)指導意義。毫不夸張地說(shuō)，CBO六大品牌系統思維是企業(yè)進(jìn)行戰略品牌管理的思維導圖，是品牌領(lǐng)導力密碼，是品牌文明的體現。

8月初，梁老師受聘“村BA”全球首席品牌公益大使，賦能“村BA”全球品牌化高質(zhì)量發(fā)展。作為中國品牌界的主要開(kāi)創(chuàng )者和中國奧委會(huì )VI標準的制定者，梁老師表示將利用自身的社會(huì )影響力和戰略品牌管理專(zhuān)業(yè)能力，高維整合品牌資源，搭建“村BA”首席品牌俱樂(lè )部，并通過(guò)“品牌文明”鑄就“村BA”由“網(wǎng)紅”變?yōu)?ldquo;長(cháng)紅”的強大基因。

現代商業(yè)邏輯告訴我們，不是先做產(chǎn)品再做品牌，而是先做戰略品牌規劃，再做產(chǎn)品。這就要求企業(yè)在品牌建設上要有前瞻性和系統性。品牌升級不僅是視覺(jué)形象的更新，更是品牌理念和價(jià)值的深化。正如小米十周年的品牌升級，不僅僅是一個(gè)新logo，更是品牌精神的傳承與創(chuàng )新。

讓品牌成為一種信仰，讓首席品牌官成為價(jià)值的創(chuàng )造者和守護者，讓首席品牌官成為組織人才的標配，用“品牌文明”引領(lǐng)中國品牌新時(shí)代！

梁中國老師簡(jiǎn)介

著(zhù)名戰略品牌管理專(zhuān)家

品牌制度經(jīng)濟學(xué)創(chuàng )始人

中國品牌教育家

全球企業(yè)CBO制度的創(chuàng )立者

專(zhuān)業(yè)從事品牌建設近20年，不斷提升對品牌的研究深度，并大力培養品牌人才。在眾多大型企業(yè)中運用品牌理論進(jìn)行了商業(yè)實(shí)踐。

〔主要著(zhù)作〕

《平衡的力量》、《首席品牌官》、《世界平面廣告創(chuàng )意精粹》

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