建議廣告人詳細看一看，傳統廣告圖文店的未來(lái)在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統行業(yè)都在轉型，像陽(yáng)光快印網(wǎng)，豬八戒等都有設計帶印刷的服務(wù)，且價(jià)格便宜。那傳統廣告圖文店會(huì )不會(huì )被淘汰，未來(lái)在哪里？

圖文店我們都知道，跟蘭州拉面沙縣小吃差不多占據著(zhù)每個(gè)城市的大街小巷，我以前認識一個(gè)圖文店老板，也簡(jiǎn)單溝通過(guò)一些發(fā)展情況，據他反映可全國大部分的圖文店經(jīng)營(yíng)被湖南新化人占據。

一般圖文店的業(yè)務(wù)范圍大致海報、展架、易拉寶、燈箱、錦旗、導覽條等等，再加上一些打印，復印，印務(wù)廣告制作，有些兼燈箱這類(lèi)業(yè)務(wù)。形式和經(jīng)營(yíng)模式大致相似，有些只負責制作，也有些會(huì )負責設計完成整個(gè)流程。

簡(jiǎn)單的打印，復印，塑封，海報，錦旗，獎狀這類(lèi)小業(yè)務(wù)都是自己店制作完成，大批量的印刷物（宣傳單，書(shū)籍裝幀印刷，名片，獎杯雕刻等）和其他都是外包給印刷廠(chǎng)制作的，圖文店都有固定合作的印刷廠(chǎng)，第一天下單第二天就能拿到，順便會(huì )把價(jià)格抬高到1-5倍（具體幾倍看周邊行情，基本同等地段的圖文店價(jià)格相差不大）不等出售給客戶(hù)。

除此以外，老牌店一般都有些固定客戶(hù)比如某公司，某政府，但經(jīng)營(yíng)范圍不外乎還是這些。

1.業(yè)務(wù)特點(diǎn)

圖文店的經(jīng)營(yíng)重心一般在制作而非設計，當然有些圖文店設計和制作是一起的，但說(shuō)到設計的專(zhuān)業(yè)性一般都遜色于設計公司一大截。市面上除了正規的設計公司外大部分公司其實(shí)都有自己的設計部門(mén)的，真正遇到需要設計而又不愿意花太多錢(qián)去外包給設計公司或者自己有沒(méi)有設計人員的時(shí)候，會(huì )考慮這種圖文店的。

圖文店的設計特點(diǎn)是以套模板為主，我們都知道套模板容易牽扯設計侵權的問(wèn)題，所以大公司肯定不會(huì )外包給圖文店去做設計，再說(shuō)大公司本來(lái)就有自己的設計部門(mén)。其次圖文店的設計人員一般專(zhuān)業(yè)度欠缺，對設計要求高的人也不太會(huì )找圖文店做設計。但是也會(huì )有少部分人找圖文店做設計的。

比如：隔壁老王開(kāi)了家家常菜的菜館，需要做個(gè)名片，還有菜館門(mén)頭以及其他宣傳物料，可是隔壁老王一輩子農民審美也有限，覺(jué)得大紅背景幾個(gè)字就很不錯，也不太需要太高端的設計，名片摳圖放上去有個(gè)自己名字和電話(huà)號碼，宣傳意圖就能達到，這種接地氣的設計隨便給圖文店一點(diǎn)錢(qián)他們隨便就搞定了。圖文店老板覺(jué)得沒(méi)花什么精力賺了點(diǎn)設計費，老王也覺(jué)得隔壁圖文店coreldraw用的真6，那叫一個(gè)專(zhuān)業(yè)。

但其實(shí)也有些另類(lèi)的圖文店，就是不少圖文店老板在行業(yè)中摸爬滾打已經(jīng)發(fā)現了不少客戶(hù)對設計也越來(lái)越挑剔了，也在不斷開(kāi)始重視設計部分，比如我以前經(jīng)常路過(guò)的這家，至少給我宏觀(guān)感覺(jué)已經(jīng)超過(guò)普通圖文店，無(wú)論是從整體門(mén)店氣質(zhì)還是業(yè)務(wù)能力。

但大部分圖文店依舊把業(yè)務(wù)重心定位在制作上而非設計上，很多給人的感覺(jué)是亂糟糟的地攤貨。

2.受眾群體

看完了前面兩部分說(shuō)下受眾群體，我們分析下到底是什么人在用圖文店。

1）一部分是散客。

你家狗狗丟了，你去圖文店打印了100張單頁(yè)貼遍了整個(gè)小區，狗找到了你很得意自己的英明決策/面試打印個(gè)簡(jiǎn)歷/辦理一些亂七八糟的手續復印證件等/打印照片/掃描文件/資料打印等。

2）一部分遍布大街小巷的店鋪

大街小巷的店鋪其實(shí)有多少我沒(méi)有具體數據但相信很多，因為只要有人的地方就有。其實(shí)這部分用戶(hù)也分為2類(lèi)，一類(lèi)偏向于一點(diǎn)點(diǎn)，李寧，耐克這類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，這類(lèi)店鋪主打品牌效應對設計的要求還是比較高的，非常重視自己的設計都有總公司品牌的vi。

還有一部分是老王土菜館，李阿姨干洗店，劉叔叔電動(dòng)車(chē)修理這類(lèi)的，這類(lèi)群體可能因為出生背景和文化層次等原因設計還沒(méi)重視到這般程度，自然把整體視覺(jué)效果大膽地交給了街頭巷尾的圖文店，我們總吐槽中國人的審美，其實(shí)我懷疑跟這些圖文店和這些開(kāi)店的老板們都有關(guān)系，當然歸根結底還是受教育程度的問(wèn)題。

3）剩下一部分就是大部分中小企業(yè)

這部分前面有提到，一部分也是類(lèi)似前面街頭巷尾的店面老板，另一部分是有自己的設計師的，但是制作還是離不開(kāi)這些圖文店，跟著(zhù)些圖文店一直有合作關(guān)系。我以前公司標書(shū)一次就能打印幾百塊到上千塊。

3.面臨問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統行業(yè)都在轉型，那傳統廣告圖文店會(huì )不會(huì )被淘汰，未來(lái)在哪里？

的確我就見(jiàn)過(guò)以前我朋友需要印刷一批宣傳頁(yè)，對比發(fā)現淘寶店價(jià)格簡(jiǎn)直比圖文店便宜不是一點(diǎn)半點(diǎn)，而且他們也可以包設計，只是設計的形式類(lèi)似于我前面提到的，套版為主但收費相對來(lái)說(shuō)很低廉，甚至淘寶網(wǎng)有遇到過(guò)設計個(gè)logo只要200-300塊，只不過(guò)質(zhì)量遜色不少。

價(jià)格戰，借用快印客牛云老師的話(huà)，廣告快印印刷行業(yè)要想擺脫低價(jià)競爭問(wèn)題，要明白自己不應該是原材料的“搬運工”，任何行業(yè)想要賺錢(qián)，必須進(jìn)入行業(yè)上流。廣告店老板不僅僅要懂廣告物料印刷，還要懂營(yíng)銷(xiāo)策劃，這將成為你區別與普通廣告人的優(yōu)勢，通過(guò)幫助客戶(hù)獲客來(lái)獲取收益，這是廣告人轉型的出路之一。

這么看其實(shí)很多人都意識到了網(wǎng)店可以取代線(xiàn)下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)費用，而且將自己的散客擴大到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，自然已經(jīng)極速轉型了。

當你意識到這些問(wèn)題的同時(shí)一方面應該跟上時(shí)代精神，可以嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)成為你經(jīng)營(yíng)的武器。另外，當人們對設計的要求越來(lái)越高，圖文店有些設計已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾需求，設計對圖文店來(lái)說(shuō)也很重要。其次，圖文店雖然以制作為主，但就單純拿制作來(lái)講，工藝的精湛程度和材質(zhì)的革新也一直在發(fā)展，切勿不要閉門(mén)造車(chē)，更應該關(guān)注新的技術(shù)。

市場(chǎng)形勢在變，毋庸置疑，所以說(shuō)跟得上時(shí)代才不會(huì )被時(shí)代淘汰。

（長(cháng)按識別二維碼查看）

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