廣告人掌握3大關(guān)鍵技巧，讓家鄉土特產(chǎn)輕松火出圈！

最近，“土特產(chǎn)”再度成為一個(gè)熱詞，熱度不斷攀升。據相關(guān)報道，近年來(lái)各地積極推動(dòng)農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)新建和續建近百個(gè)優(yōu)勢農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)農產(chǎn)品和加工業(yè)提質(zhì)增效，助推休閑農業(yè)恢復發(fā)展，有效推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。

“土特產(chǎn)”作為提升縣域經(jīng)濟、振興鄉村產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)，一頭連接著(zhù)農村，是鄉村優(yōu)美豐沃生態(tài)資源的體現，是鄉風(fēng)文明的承載。另一頭還連接著(zhù)農民，是農民就業(yè)增收的重要載體。

因此，發(fā)展好“土特產(chǎn)”對于推動(dòng)鄉村全面振興、實(shí)現農業(yè)農村現代化至關(guān)重要。深挖潛力做好“土特產(chǎn)”文章，要把“土特產(chǎn)”這3個(gè)字琢磨透。

依托“土”資源
深度融合文化與產(chǎn)業(yè)

“土”指的是基于一方水土，開(kāi)發(fā)鄉土資源。農村不僅獨具饒有特色的自然資源、水土資源，而且鄉土文化資源同樣豐富。我們可以依托本土資源，將“文化”與“產(chǎn)業(yè)”相融合，通過(guò)創(chuàng )新型地轉化和傳承歷史文化、民族風(fēng)情等元素，打造具有深厚文化內涵和高附加值的品牌與產(chǎn)品。

例如，融合桂林的山水名勝和“鯉躍龍門(mén)”的吉祥寓意，結合天通文創(chuàng )的文昌帝君IP賦能，我們可以開(kāi)發(fā)出一系列具有地域特色和文創(chuàng )創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品，不僅能夠展現桂林的自然美景和深厚文化，還能為學(xué)子和考生帶來(lái)“金榜題名”的美好祝愿，從而推動(dòng)鄉村旅游業(yè)的特色發(fā)展。

正是基于這樣的文化與產(chǎn)業(yè)融合的理念，天通文創(chuàng )正以其獨特的方式，深度挖掘中國傳統文化精華，賦予形象，打造多主題的IP矩陣，將其附著(zhù)在產(chǎn)品上，幫助傳統商業(yè)實(shí)現從產(chǎn)品思維到文創(chuàng )主題創(chuàng )意思維的升級，再結合數字化的傳播手段，讓搭載了文化的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，從而賦能百業(yè)文化新生態(tài)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的換新發(fā)展，助力中國優(yōu)秀傳統文化的傳播。

| 文化賦能產(chǎn)品

突出地域“特”點(diǎn)

打造數字品牌

“特”指的是突出地域特點(diǎn)，體現當地風(fēng)情，因地制宜做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，走差異化道路，樹(shù)立“土特產(chǎn)”品牌。將農產(chǎn)品打造成特色產(chǎn)品和知名品牌，并有各自的專(zhuān)屬“名片”。依托營(yíng)銷(xiāo)與數字技術(shù)結合，打造數字品牌，通過(guò)數字品牌的連接、共享與賦能，如何幫助每個(gè)縣域品牌實(shí)現數字化轉型，從而構建一個(gè)全國范圍內的統一大市場(chǎng)。

| 甘肅 定西寬粉

| 重慶 蘭花根

一方水土一方味。我國地大物博，每個(gè)地方都孕育了各具特色的農產(chǎn)品。中國數字品牌館匯集了來(lái)自全國各地的優(yōu)秀數字品牌產(chǎn)品，有陜西的小米、山西的醋、甘肅的蘋(píng)果、唐山的唐味甄農、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液、山東的養生黑蒜等農特產(chǎn)品，通過(guò)傳統包裝與智慧云碼相結合，賦予農產(chǎn)品包裝更強大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，有利于塑造品牌價(jià)值，提升農產(chǎn)品的核心競爭力。

拓寬“產(chǎn)”字路
助力農產(chǎn)品出村進(jìn)城

“產(chǎn)”指的是真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)、產(chǎn)銷(xiāo)。今天，數字化大大提升了“土特產(chǎn)”交易效率。發(fā)展“土特產(chǎn)”，要充分應用新的技術(shù)條件，結合新的營(yíng)銷(xiāo)手段，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)，做大做強農產(chǎn)品加工流通業(yè)，融合農文旅，加快發(fā)展面向城鄉居民消費需求的現代化農村服務(wù)業(yè)。

| 數字化農特產(chǎn)品

我們不可能開(kāi)成千上萬(wàn)家店去售賣(mài)農產(chǎn)品，但是可以借助智慧包裝物升級、分享營(yíng)銷(xiāo)等方式幫助農特產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，打破原有的地域限制，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶(hù)，提升傳播效果，真正讓農產(chǎn)品出村進(jìn)城，為縣域品牌進(jìn)行數字化賦能。

結語(yǔ)

“土特產(chǎn)”貌似普通，內里卻大有乾坤。缺了“土”，產(chǎn)業(yè)根基不穩；失了“特”，競爭優(yōu)勢不足；沒(méi)有“產(chǎn)”，發(fā)展難以持續。我們要依托鄉“土”資源，將文化與產(chǎn)業(yè)相融合，突出地域“特”點(diǎn)，打造數字品牌，拓寬“產(chǎn)”字路，實(shí)現農產(chǎn)品出村進(jìn)城，做大做強新時(shí)代的“土特產(chǎn)”文章，為鄉村振興和縣域經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦，為推動(dòng)“全國統一大市場(chǎng)”建設貢獻力量，為“百年老店”目標而不斷前行！

（長(cháng)按識別二維碼查看）

【10000+快印客合作店案例】

【可預約到店體驗、免費領(lǐng)取行業(yè)資料包】