淺析圖文快印品牌運作流程

　　【快印客導讀】圖文快印品牌，從最初的創(chuàng )建到最后的經(jīng)營(yíng)，期間需經(jīng)歷創(chuàng )建、定位、推廣等幾大流程，每一個(gè)步驟流程都必須與消費者密切溝通，才能最終達成完美營(yíng)銷(xiāo)的目的。圖文快印品牌的營(yíng)銷(xiāo)，就是一個(gè)推動(dòng)快印快印產(chǎn)品商業(yè)化的過(guò)程。下面，是小編整理出的有關(guān)圖文快印品牌營(yíng)銷(xiāo)與運作的方法。

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　　快印產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中，有一個(gè)非常重要的因素，就是快印產(chǎn)品的品牌。品牌推廣出來(lái)，能夠讓消費者認知并達成最終購買(mǎi)，這是推廣的目的。

　　為了達成這個(gè)目的，在快印產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中的品牌的定位與設計就顯得非常重要，需要從快印產(chǎn)品的包裝到推廣的每一個(gè)環(huán)節都要認真考慮，達成品牌形象的一貫化作業(yè)，即：快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化行為的統一性。

　　比如，快印產(chǎn)品包裝上的商標文字的字體，圖案色彩及主題所涉及要素的相互關(guān)系，外包裝與內包裝的統一，快印產(chǎn)品商業(yè)化的展示與推廣行為的統一，POP整體設計與包裝、廣告訴求等相互關(guān)系的統一性等。

　　同時(shí)，還要考慮不同快印產(chǎn)品結構下不同推廣行為中的柜臺展示，市場(chǎng)設備的利用，櫥窗及戶(hù)內外廣告等多種形式下品牌展示的統一性。這種統一，可以讓消費者隨時(shí)感受到快印產(chǎn)品品牌的影響和存在。比如可口可樂(lè )，它的快印產(chǎn)品品牌雖然與公司的品牌一樣，但在快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化中，確實(shí)有非常獨到的地方。

　　快印產(chǎn)品都有一個(gè)準確的定位，然后在此基礎上確定品牌在不同情況及不同環(huán)境下的應用方法，也就是說(shuō)，無(wú)論我們看到其快印產(chǎn)品或品牌推廣的任何一款廣告，都不會(huì )覺(jué)得是其他品牌的廣告。

　　然而，國內的很多企業(yè)對這方面的認識卻模糊不清。

　　很多企業(yè)常常在快印產(chǎn)品還未達到企業(yè)預設銷(xiāo)售量的時(shí)候，就多方請人診斷，或者自己就斷言企業(yè)缺乏整體CIS。

　　其實(shí)，CIS的內容主要由理念識別(MindIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、行為識別(BehariorIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI)和視覺(jué)識別(VisualIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三方面所構成，都是為企業(yè)戰略服務(wù)的，是企業(yè)形象的操作系統;而快印產(chǎn)品的品牌是快印產(chǎn)品商業(yè)化的整體定位，它與企業(yè)形象是有區別的，是個(gè)相對獨立的概念，但兩者又存在著(zhù)必然的聯(lián)系。

　　對于某些類(lèi)型的企業(yè)來(lái)講，這兩個(gè)系統同屬于一個(gè)大系統。

　　可以說(shuō)，許多企業(yè)及一些策劃人對此認識模糊，要么忽略了快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺(jué)統一，造成快印產(chǎn)品品牌的推廣困難;要么對VI與快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺(jué)統一這兩個(gè)概念之間的相對獨立性認識不夠，往往在設計VI時(shí)，也有大量的快印產(chǎn)品品牌的視覺(jué)行為表現。

　　當企業(yè)品牌與快印產(chǎn)品品牌在推廣中一起使用的時(shí)候，造成的負面影響就顯而易見(jiàn)。

　　現在，大家每天都看到寶潔公司快印產(chǎn)品的電視廣告，感受飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、舒膚佳、碧浪等品牌在我們生活中的存在。人們對這些快印產(chǎn)品品牌都早以熟記于心，但我們是否都能記得寶潔企業(yè)形象的視覺(jué)統一是什么呢?

　　這就是跨國公司在大家面前展示的品牌運作方法。

　　他們可以在快印產(chǎn)品品牌推廣上利用商業(yè)化的規范手段達成品牌最佳的認知效果，促進(jìn)快印產(chǎn)品的銷(xiāo)售，最終也促進(jìn)了企業(yè)品牌在消費者心目中的地位提升，使企業(yè)的整體利益得到實(shí)現。

　　其實(shí)，企業(yè)形象是抽象的、理性的、全面的，它是靠企業(yè)名稱(chēng)、標準字、標準色、象征圖案、服裝、車(chē)輛、外觀(guān)建筑、旗幟、陳列展示、公益事業(yè)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等直觀(guān)地向社會(huì )傳播，為社會(huì )所接受。