電子商務(wù)的發(fā)展是否能推動(dòng)印企轉型成功？

　　【快印客導讀】在這個(gè)數字化時(shí)代的今天，印刷行業(yè)向數字化轉型也成了人們熱議的話(huà)題。很多印企開(kāi)始向電子商務(wù)的道路發(fā)展，然而，在如此競爭激烈的環(huán)境下，圖文快印企業(yè)是否能轉型成功?這是我們今天要探討的話(huà)題。

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　　眾所周知，電子商務(wù)就是在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)，實(shí)現消費者的網(wǎng)上購物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運營(yíng)模式，并廣泛應用到各個(gè)領(lǐng)域當中。

　　在電子商務(wù)盛行的今天，印刷行業(yè)傳統的經(jīng)營(yíng)模式也面臨著(zhù)新的機遇與挑戰。為此，一些印刷企業(yè)開(kāi)始嘗試融入電子商務(wù)平臺來(lái)為印刷行業(yè)增添新的活力。但是對于印刷企業(yè)來(lái)講，電子商務(wù)還只是一種新興的產(chǎn)業(yè)，究竟是否適用于整個(gè)印刷行業(yè)，還是值得探討的問(wèn)題。

　　印刷電子商務(wù)狹義上來(lái)講等同于網(wǎng)絡(luò )印刷，包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò )完成的印前流程，也可包括遠程打樣，印刷設備制造商向其設備使用者提供的在線(xiàn)技術(shù)支持，從下達訂單，到活件跟蹤，甚至追加訂單及付款。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展的今天，很多的印刷相關(guān)企業(yè)開(kāi)始紛紛轉型新的經(jīng)營(yíng)模式——網(wǎng)絡(luò )印刷。在這方面做得比較成功的有美國vistaprint和臺灣的建豪。有了一些先例，便引來(lái)了更多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)的紛紛涉足。

　　但是網(wǎng)絡(luò )印刷真的適用于所有的印刷企業(yè)嗎?其實(shí)不然。網(wǎng)絡(luò )印刷其實(shí)只是看上去很美，看似繁花似錦，卻依然步履維艱。這并不是每家企業(yè)都玩得起的，首先就是要有投資，這是一筆很大的花費。新興的產(chǎn)業(yè)、高額的風(fēng)險投資，將會(huì )使得印刷企業(yè)步履維艱。其次就是網(wǎng)絡(luò )印刷不可能遍地開(kāi)花，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)永遠都是一家/兩家獨大，如現在的京東、當當，用戶(hù)根本記不住所有的電商。所以將來(lái)在中國也是如此，大部分都會(huì )是炮灰。最后就是，對于印刷行業(yè)來(lái)講，習慣了固有思維，如果接觸了新興的事物但還遵循自己的老套路，那么根本是無(wú)法生存的。

　　雖然網(wǎng)絡(luò )印刷在國外相當的盛行，但是在中國還并未被廣泛接受，一直不溫不火，因為它還存在著(zhù)諸多的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )不同于現實(shí)生活，網(wǎng)絡(luò )印刷更是如此。印的東西不好已經(jīng)付了錢(qián)怎么辦?付錢(qián)了網(wǎng)站關(guān)了還能不能找到對方?信任從何而來(lái)?而印刷商家也有擔心，如果印好了對方不付錢(qián)怎么辦……也就是說(shuō)，雙方都有信任危機存在。除此之外，就企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，純粹網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行的數據傳輸下訂單，因為不可見(jiàn)而存在不確定性，這種方式往往不易于被客戶(hù)接受。相比較而言，企業(yè)更愿意接受已經(jīng)成熟模式的傳統印刷方式，觀(guān)念上都愿意接受傳統打樣出來(lái)看到真實(shí)的效果，感覺(jué)更踏實(shí)。這也就阻礙了網(wǎng)絡(luò )印刷也就是所謂的印刷電子商務(wù)快速前行的腳步。

　　也許你正徘徊在是否轉型網(wǎng)絡(luò )印刷經(jīng)營(yíng)模式的道路上、也許你看到了像美國vistaprint、臺灣健豪等這些鮮明的成功案例。但是對于考慮涉足網(wǎng)絡(luò )印刷行業(yè)的你，更要清醒地認識到網(wǎng)絡(luò )印刷是否是你發(fā)展的道路或者是改變自己低成本命運的唯一方式?開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )印刷，你是否有自己的計劃與目標?還有你將如何營(yíng)銷(xiāo)自己?這一切的一切都是需要在投身新的經(jīng)營(yíng)模式的過(guò)程中必須考慮的。這樣的新興經(jīng)營(yíng)模式，并不適用于所有企業(yè)。在印刷電子商務(wù)風(fēng)生水起的今天，在很多人認為印刷電子商務(wù)即將成為趨勢的今天，是否轉型關(guān)鍵是取決于每家企業(yè)對自身的條件以及發(fā)展規劃要有清楚的認知，還要了解整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境和用戶(hù)的真正需求，也就是所謂的全局思考，到底轉型時(shí)機是否成熟。