2013世界部分國家印刷市場(chǎng)前瞻

　　【快印客導讀】對于變幻莫測的國際形勢和愈演愈烈的歐債危機，各國印刷業(yè)將在新的一年如何翻云覆雨?而在數字媒體的強烈沖擊下，傳統的印刷企業(yè)又該如何面對這樣的嚴峻局勢呢?

　　美國

　　印刷企業(yè)遭遇投資難

　　據市場(chǎng)調研公司宜必思世界最新公布的調查報告顯示，美國印刷業(yè)目前的市場(chǎng)規模為770億美元，在2007~2012年間的年均增長(cháng)率為-6.2%，從業(yè)人員463904人，企業(yè)數量26176家。

　　美國印刷業(yè)的競爭非常激烈，而且隨著(zhù)數字技術(shù)和電子商務(wù)的普及，傳統印刷市場(chǎng)的范圍正在變得越來(lái)越窄。此外，由于紙價(jià)的不斷上漲，經(jīng)銷(xiāo)商也不得不提高產(chǎn)品價(jià)格以保持正常的利潤。即便如此，印刷企業(yè)還是能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)來(lái)尋找新的商機，并利用先進(jìn)技術(shù)提高工人們的工作效率。

　　總體來(lái)看，美國印刷業(yè)的準入門(mén)檻并不算高，業(yè)內存在著(zhù)大量的小型企業(yè)，而且市場(chǎng)集中度不高，國內四大印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入還不到美國印刷業(yè)總收入的20%。因此，大型企業(yè)對市場(chǎng)的影響力并不大。此外，美國印刷業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的行業(yè)法規，印刷企業(yè)所遵守的環(huán)境法規與美國其他制造業(yè)完全相同。

　　對于想要進(jìn)入美國印刷業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的困難就是要對膠印機或數字印刷機進(jìn)行大量投資，這對他們的財力是一個(gè)嚴峻的考驗。

　　日本

　　軟件服務(wù)地位不斷提升

　　得益于人口的增加、經(jīng)濟的快速增長(cháng)和信息技術(shù)的繁榮，日本印刷業(yè)曾經(jīng)在1997年前后達到過(guò)一個(gè)巔峰，但隨著(zhù)美國雷曼兄弟公司的破產(chǎn)、由日本前首相鳩山由紀夫提出的減排計劃的實(shí)施(將二氧化碳排放量減少20%)以及iPad等電子設備革命的爆發(fā)，日本印刷業(yè)再次陷入低谷。雖然油墨和紙張的價(jià)格以及印刷出貨量均在2009年跌到了歷史最低值，市場(chǎng)需求也有所降低，但日本印刷業(yè)仍然走上了回暖的道路。

　　到2020年，日本印刷業(yè)的規模將進(jìn)一步縮水，這意味著(zhù)要用更少的印刷企業(yè)來(lái)完成更多的印刷任務(wù)。雖然商業(yè)和出版印刷的前景并不被人看好，但包裝、特種和標簽印刷仍是印刷企業(yè)的理想選擇。而且軟件服務(wù)在日本印刷業(yè)中的地位也將不斷提升。

　　與很多美國的印刷企業(yè)逐漸轉型為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應商一樣，日本的印刷企業(yè)也在向“解決方案供應商”的方向發(fā)展，當然，日本與美國之間在文化和營(yíng)銷(xiāo)方式上還是有很大差別的。但那些能夠采納新技術(shù)、提供多種服務(wù)并具有一定特色的印刷企業(yè)必將在未來(lái)的印刷市場(chǎng)上占據領(lǐng)先地位。

　　英國

　　打造全面印刷服務(wù)供應商

　　英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì )首席執行官凱西·伍德沃德(Kathy Woodward)日前在接受英國媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，英國印刷業(yè)在2013年面臨的最大機遇就是要向消費者證明印刷品所具有的創(chuàng )新功能和投資回報率，而資金短缺則是英國印刷企業(yè)在新的一年里遇到的最大瓶頸。

　　伍德沃德認為，英國的印刷企業(yè)要想在市場(chǎng)上獲得更大的增長(cháng)空間，就應該把自己打造成一個(gè)全面的印刷服務(wù)供應商，為客戶(hù)提供覆蓋整個(gè)供應鏈的印刷服務(wù)，并展示出自己在投資回報率方面的能力。

　　回顧2012年，伍德沃德認為企業(yè)應該把更多的精力放到如何改善經(jīng)營(yíng)和開(kāi)拓市場(chǎng)上，而不是做一些無(wú)謂的嘗試。

　　澳大利亞

　　行業(yè)集中度將更加提高

　　澳大利亞印刷業(yè)在2012~2013年間的營(yíng)業(yè)收入約為80多億美元，年均增長(cháng)率為-5.4%，從業(yè)人員36160人，企業(yè)數量5537家。

　　目前有越來(lái)越多的澳大利亞消費者愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，而不是印刷媒體來(lái)獲取資訊，并直接導致了印刷行業(yè)的衰退。由于印刷材料的生產(chǎn)速度較慢，且發(fā)行成本較高，因此新媒體正在蠶食傳統期刊和圖書(shū)市場(chǎng)的份額。此外，消費者和企業(yè)也越來(lái)越傾向于在網(wǎng)上進(jìn)行交易，這也會(huì )對印刷材料的市場(chǎng)需求產(chǎn)生消極影響。

　　因此，在2012~2013年間，澳大利亞印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和從業(yè)人員數量將分別達到81.5億美元和36160人，并成為澳大利亞規模最大的制造業(yè)之一。在2012~2013年間，澳大利亞五大印刷公司的營(yíng)業(yè)收入將占到全國印刷業(yè)總收入的16.8%，而且整個(gè)行業(yè)的集中度將有所提升。

　　澳大利亞印刷業(yè)目前主要由中小企業(yè)組成，因此集中度相對較低。據澳大利亞統計局在2011年6月公布的統計數據顯示，澳大利亞印刷業(yè)中員工人數超過(guò)19人的企業(yè)只有8.2%。

　　澳大利亞印刷巨頭PMP在熱固型卷筒紙印刷市場(chǎng)上擁有絕對的霸主地位，其在2007年年底收購了位于墨爾本的時(shí)代印刷廠(chǎng)之后，市場(chǎng)份額已攀升到澳大利亞熱固型卷筒紙印刷市場(chǎng)的35%，而IPMG印刷公司在這個(gè)市場(chǎng)上的份額則為20%。

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是傳統的印刷強國還是經(jīng)濟發(fā)達的西歐國家，都在時(shí)代的浪潮中感受到了數字媒體的沖擊，而各國的印刷企業(yè)也在通過(guò)并購重組、引進(jìn)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、完善服務(wù)和開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)等方面提升自己的競爭力。至于這樣做到底能取得怎樣的成效，還需要交給時(shí)間來(lái)回答。