美妝智能營(yíng)銷(xiāo)在二維碼上如何體現？
化妝品行業(yè)一度被認為是一個(gè)永遠不會(huì )飽和的市場(chǎng)。然而，隨著(zhù)市場(chǎng)開(kāi)放程度和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，化妝品市場(chǎng)的競爭已逐漸進(jìn)入白熱化階段，假冒偽劣化妝品層出不窮，高端化妝品成為假冒偽劣的重災區。
人們對名牌的熱愛(ài)和追求一直是造假行業(yè)的?"驅動(dòng)力"。另一方面，打假是一場(chǎng)持久戰，據?21?世紀經(jīng)濟新聞報道，"一線(xiàn)城市賣(mài)真貨，二三線(xiàn)城市賣(mài)半真半假，四、五線(xiàn)以下的縣市賣(mài)假貨"?已成為化妝品行業(yè)的?"潛規則"。
化妝品品牌商最擔心的是竄貨的問(wèn)題，一旦商品，不僅損害經(jīng)銷(xiāo)商的利益，甚至擾亂市場(chǎng)秩序，損害企業(yè)的形象。二維碼碼技術(shù)，結合掃碼領(lǐng)紅包的方法來(lái)吸引消費者掃碼查證產(chǎn)品真偽，進(jìn)而解決美容化妝品的防偽問(wèn)題。與傳統的營(yíng)銷(xiāo)方法不同的是，二維碼掃碼便捷性的優(yōu)點(diǎn)可以同時(shí)解決防偽、營(yíng)銷(xiāo)和數據收集等問(wèn)題?？梢宰屜M者掃碼查看防偽信息，同時(shí)也可以得到營(yíng)銷(xiāo)獎勵。這種操作設置不僅簡(jiǎn)單，符合消費者的日常掃碼習慣，對于品牌商來(lái)說(shuō)，在提高消費者對品牌的認識和感知的同時(shí)，也可以收集消費者的用戶(hù)數據。
借助二維碼營(yíng)銷(xiāo)系統，就能輕松實(shí)現精準化營(yíng)銷(xiāo)：能讓觸達終端消費者的商品成為品牌商收集數據的橋梁，以二維碼作為數據收集的入口，掌握終端消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店、商品倉儲庫存和銷(xiāo)售數據，數字化管理商品、渠道和客戶(hù)已是箭在弦上。
為了使品牌能夠實(shí)美妝智能營(yíng)銷(xiāo)，以最小的成本做最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品的首購率和回購率在現有的基礎上不斷增長(cháng)，營(yíng)銷(xiāo)系統在幫助品牌商實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：指定人群、指定區域、指定時(shí)段分發(fā)指定獎品、控制首次掃碼100%中獎的功能。
可能大多數品牌商都會(huì )認為，智能營(yíng)銷(xiāo)的落地一定會(huì )充滿(mǎn)困難。其實(shí)并不然，比如說(shuō)掃碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助二維碼營(yíng)銷(xiāo)系統就可以很容易地實(shí)現。當然，如果我們需要防竄貨和物流的共同實(shí)現，技術(shù)難度就會(huì )加倍，對生產(chǎn)線(xiàn)特別是后段包裝、碼垛及倉儲系統需要進(jìn)行改造，這是可以實(shí)現的。
隨著(zhù)新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，美妝行業(yè)品類(lèi)創(chuàng )新、品牌推廣和渠道多元化發(fā)展不再單純依賴(lài)于傳統的經(jīng)營(yíng)模式。隨著(zhù)消費水平的不斷提升，整個(gè)消費市場(chǎng)的消費模式是多樣化的，"得消費者得天下"?已經(jīng)成為生存的規律。正是基于這一點(diǎn)，技術(shù)背后的數據分析成為諸多企業(yè)爭相追逐的焦點(diǎn)。這就是為什么二維碼能吸引這么多品牌和經(jīng)銷(xiāo)商的背后因素。
