633期 | 牛云老師解讀：2022年廣告行業(yè)的生存模式

2月21日-23日，圍繞2022年的廣告行業(yè)，如何找到適合自己的生存模式，為期三天兩夜的快印客新研社線(xiàn)上課《新年開(kāi)工，廣告人必須抓住的商機》順勢開(kāi)啟。這場(chǎng)春節后首場(chǎng)課程，牛云老師帶來(lái)獨家解讀，結合近兩個(gè)月政府密集出臺的各類(lèi)，針對傳統經(jīng)濟轉型升級與鄉村振興的相關(guān)文件，解讀2022年的廣告人應該如何去做好業(yè)務(wù)。

牛云老師解讀2022年廣告行業(yè)的生存模式

怎么活下去？

在如今包括疫情等多方位夾擊之下，大家都在尋求活著(zhù)的方法：“我們怎么辦？”、“中國傳統經(jīng)濟怎么辦？”、“做廣告做圖文的怎么辦？”

在目前的環(huán)境中，雖然有的行業(yè)陷入陣痛，但依然會(huì )有企業(yè)活的很好?？煊】蜆I(yè)績(jì)每年持續遞增的同時(shí)，旗下各加盟店也實(shí)現著(zhù)業(yè)績(jì)成倍地增長(cháng)，說(shuō)明真正經(jīng)營(yíng)企業(yè)的高人，能在任何的時(shí)代中，找到適合自己獨特的生存模式。

廣告行業(yè)：借勢很重要！

2022年很重要，今年是歷史上中央出臺有關(guān)農業(yè)政策和中小企業(yè)政策最多、最密集的一年：

1. 關(guān)于中小企業(yè)振興：《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》、《提升中小企業(yè)競爭力若干措施》、人民日報發(fā)文《讓實(shí)體店人氣重新旺起來(lái)》。

2. 關(guān)于鄉村振興：《關(guān)于印發(fā)“十四五”推進(jìn)農業(yè)農村現代化規劃的通知》、《農業(yè)農村部關(guān)于促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》等。

因此廣告人在發(fā)力的方向也是從這兩個(gè)方面，幫助中小企業(yè)的振興帶來(lái)更有價(jià)值的廣告，以及幫助政府鄉村振興工作的落地，在2022年，光是助力政策的宣傳還不夠，還要成為這些方案的服務(wù)商。

廣告人成為振興地方經(jīng)濟的服務(wù)商

廣告行業(yè)的生存模式

因此，今年廣告行業(yè)的生存模式，就是做好“從4A到4D的轉變”。

過(guò)去的廣告用的幾乎都是4A廣告學(xué)理論，4A指的是美國廣告協(xié)會(huì )定義的全世界的營(yíng)銷(xiāo)標準和廣告的標準。這種廣告模式需要高額的營(yíng)銷(xiāo)投入，已經(jīng)不適用于我國這個(gè)正高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

因此牛云老師不斷完善營(yíng)銷(xiāo)理論，不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應市場(chǎng)的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng )新，推出適合中國傳統企業(yè)生存和使用的創(chuàng )新廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)——四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（4D）。它不僅能夠滿(mǎn)足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統中小企業(yè)的生存需要，更能夠喚醒他們的營(yíng)銷(xiāo)認知，讓中國民族的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系、廣告學(xué)體系變得更加的豐滿(mǎn)、更加接地氣，最終為傳統中小企業(yè)提供高效的、精準的營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)。

4D廣告模式（新廣告）：

一、企業(yè)原點(diǎn)：客戶(hù)思維

二、行業(yè)原點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策劃

三、店面原點(diǎn)：獲客道場(chǎng)

四、產(chǎn)品原點(diǎn)：連接功能

五、客戶(hù)原點(diǎn)：精準獲客

廣告行業(yè)的5大原點(diǎn)思維

從傳統廣告到新廣告進(jìn)行轉變

從4A的廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)思維到4D營(yíng)銷(xiāo)學(xué)思維進(jìn)行轉型，通過(guò)4D廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)來(lái)反向服務(wù)所有的客戶(hù)，幫助他們進(jìn)行原點(diǎn)的升級，繼而創(chuàng )造一股新廣告力量。

在2022年，從三個(gè)維度經(jīng)營(yíng)好廣告店

·店面（店面打造、營(yíng)銷(xiāo)型店面布局）

·產(chǎn)品（用什么產(chǎn)品服務(wù)客戶(hù)，幫客戶(hù)帶來(lái)財富的產(chǎn)品）

·團隊（錢(qián)是員工賺的，培訓好團隊是企業(yè)的增長(cháng)驅動(dòng)力）

廣告人針對各客戶(hù)需求場(chǎng)景定制方案

經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的員工幫助客戶(hù)制定方案

精彩課程，持續進(jìn)行，接下來(lái)的課時(shí)，將會(huì )圍繞廣告人具體落實(shí)的方案，以及相應的自我升級轉型，進(jìn)行詳細的梳理和講解，春節后第一堂課，為2022年的廣告行業(yè)生存，帶來(lái)全新的實(shí)戰講授。