好設計+讀懂用用戶(hù)心理，提升廣告效果
2021/12/24 0:00:00來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)作者：快印客
視覺(jué)傳達是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達傳播的方式，現代廣告設計采用各種不同的策略來(lái)提高廣告傳播效果。
廣告情節可以理解為廣告的敘事情節或者廣告文案，制作情節時(shí)要遵循的原則如下：
簡(jiǎn)潔生動(dòng)。形象鮮活、風(fēng)格多變的廣告才能夠引起受眾的注意。一般的廣告時(shí)間都不會(huì )很長(cháng)，受眾也不會(huì )花很長(cháng)時(shí)間用于觀(guān)看廣告，因而簡(jiǎn)潔生動(dòng)的廣告才會(huì )提高“收視率”。
風(fēng)格適應性。廣告設計可以根據受眾不同的興趣愛(ài)好，細分受眾，總而言之設計出的廣告要讓受眾產(chǎn)生強烈的認同感。
廣告設計中插入的圖形應該符合兩方面的要求：
圖形的表現力。圖形得到適合的選擇，會(huì )給人們留下深刻的印象，同時(shí)還會(huì )帶來(lái)很好的表現力。新奇的圖形對信息的傳達更簡(jiǎn)潔，并且涵蓋性更高，識別性也較高，對于受眾在瞬間接受所傳達的信息有非常大的幫助。對于廣告來(lái)說(shuō)，有圖文的廣告肯定會(huì )比純文字的廣告更加受歡迎。
畫(huà)面的敘事性。在廣告中常常插入的圖形都是具有敘事性的，敘事好的圖片更容易打動(dòng)受眾。
廣告設計中運用色彩時(shí)，除了要考慮顏色、飽和度和明度三要素之外，還要對文本的配色與背景的對比度進(jìn)行考慮。顏色的搭配最基本的要求就是整體平衡，顯得非常協(xié)調。在一個(gè)畫(huà)面上要遵循不超過(guò)三個(gè)色彩的原則，其中一個(gè)顏色為主色調，最穩定的處理色彩原則為遵循主從關(guān)系確定主體色；調節色彩的明度是色彩相近的顏色選擇的宗旨，非常容易搭配。
廣告中文字主要遵循的原則是：
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力。在廣告中文字占的比例是相對較少的，但是它必須滿(mǎn)足用最少的字表達出最吸引人的話(huà)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅是重點(diǎn)。
字體建立格局。在廣告中，文字的主要作用就是對畫(huà)面進(jìn)行說(shuō)明和輔助。在廣告的設計中，要注意巧用字體，根據實(shí)際情況字體應該滿(mǎn)足以下特點(diǎn)的一兩條：端莊秀麗、格調高雅、 深沉厚重、不可動(dòng)搖、樸素無(wú)華、造型奇妙，這些都能夠強化廣告給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。
好創(chuàng )意來(lái)源于生活。我們在接受新的事物時(shí)，都是在舊的事物的基礎上去認識新信息，只有找到讓受眾接受的相關(guān)聯(lián)的事物，才能加速受眾對產(chǎn)品信息的理解。例如：人們看到綠色就會(huì )聯(lián)想到環(huán)保，這是人們長(cháng)期以來(lái)固有的經(jīng)驗思維，我們要注重這些認知規律，只有這樣才能更好地與受眾進(jìn)行情感交流。受眾視覺(jué)經(jīng)驗越豐富，積累的就越多，那么情感就越容易激發(fā)出來(lái)。
以個(gè)性設計吸引受眾眼球。當外界的某一物象的視覺(jué)信息具有較強的刺激性時(shí)，就越能抓住受眾的眼球，將圖片與內容有機地結合起來(lái)，達到最佳的引起注意、利于記憶的視覺(jué)順序。
人的視線(xiàn)總是最先最多集中到刺激力強度最大的地方，從而形成視覺(jué)中心，然后按照各部位刺激強度由強到弱地流動(dòng)。在信息前停留的時(shí)間越長(cháng)，視覺(jué)流動(dòng)的往復也就越多，獲取的信息也就越多。
流動(dòng)性設計更吸引受眾。任何一個(gè)廣告的創(chuàng )意都可以說(shuō)是舊元素的新組合，但是用視覺(jué)的變化來(lái)抓住受眾的目光，可以增強廣告圖像的感染力，更有效地推銷(xiāo)商品、服務(wù)或是觀(guān)念，廣告就不能只停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺(jué)刺激。
總而言之，廣告創(chuàng )意設計中視覺(jué)傳達必須要精準、明確。
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