二維碼應用協(xié)力鄉村特產(chǎn)，為鄉村品牌增色

29日上午，臺州市椒江區的黃魚(yú)養殖戶(hù)、臺州廣盛漁業(yè)有限公司總經(jīng)理邢增輝在大陳黃魚(yú)“浙地標鏈”上線(xiàn)新聞發(fā)布會(huì )上，為4條大陳黃魚(yú)戴上了專(zhuān)屬的地標溯源二維碼。記者現場(chǎng)掃碼進(jìn)入溯源界面，只見(jiàn)每條大陳黃魚(yú)的商品名稱(chēng)、所屬商戶(hù)、商品說(shuō)明、養殖環(huán)境、分揀裝箱過(guò)程等信息一目了然。

近幾年，國家越來(lái)越重視追溯體系的建設，“一物一碼”也逐漸在各行各業(yè)流行起來(lái)，成為企業(yè)信賴(lài)的一種全新溯源模式。下面簡(jiǎn)單了解一下其發(fā)展過(guò)程及“碼”的分類(lèi)。

“碼”說(shuō)到底是一個(gè)標識，而物聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)有著(zhù)十幾年的發(fā)展歷史。最初是為產(chǎn)品打三期：生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號、有效期，這只是基礎形態(tài)。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，慢慢出現了可變數字碼、一維碼、二維碼、電子標簽（RFID）等，碼的形態(tài)更加豐富，更重要的是，在應用領(lǐng)域和功能上，也越來(lái)越強大。

如今，依托“碼”已開(kāi)辟出“賦碼+標識+系統集成”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式，很多專(zhuān)業(yè)的技術(shù)企業(yè)也應用而生。本文提到的“一物一碼”即用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的“碼”是一種可變碼，與超市同樣產(chǎn)品對應一個(gè)價(jià)格的結算碼不同，此碼做到了同樣產(chǎn)品中，每個(gè)產(chǎn)品碼不同，且能根據需要加載不同功能。

沒(méi)錯，“一物一碼”是一種可變碼，一個(gè)產(chǎn)品對應唯一一個(gè)碼，從而形成物與物之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。如果說(shuō)人的身份證可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接人和人、任何社會(huì )，那么物品擁有獨有身份標識二維碼，必將會(huì )形成一張巨大的物聯(lián)網(wǎng)。

一物一碼最重要的兩大應用

如今，“一物一碼”的技術(shù)平臺為很多企業(yè)使用，這樣的系統平臺也是功能各異、五花八門(mén)。目前來(lái)說(shuō)，一物一碼最適用于企業(yè)的功能在防偽溯源和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面，下面簡(jiǎn)述這兩大應用。

1、防偽溯源

防偽溯源的功能和所能帶來(lái)的價(jià)值

然后，護膚品從入庫到代理商（各級）再到終端門(mén)店，最后到達消費者手中，這個(gè)過(guò)程都可以清晰被看到，相當于從出廠(chǎng)到使用都有記錄，這是流通環(huán)節的溯源。

最后，產(chǎn)品到達消費者手里，消費者掃碼，就可以看到產(chǎn)品的詳情介紹、被掃次數、資質(zhì)證明、真偽鑒定結果等，能夠證實(shí)產(chǎn)品身份的有效信息都第一時(shí)間展示出來(lái)。

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)環(huán)節中，可以有效監控產(chǎn)品生產(chǎn)，保證質(zhì)量，出現問(wèn)題時(shí)責任明確，也方便第一時(shí)間召回產(chǎn)品；在流通環(huán)節，杜絕竄貨，各級角色動(dòng)態(tài)可循，全程監控，沒(méi)有空子可鉆；在消費者方面，真偽一掃即得，提升對產(chǎn)品、品牌的信任度和好感度，也逐漸穩定了市場(chǎng)。

無(wú)論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭-消費終端）或者逆向回溯（消費終端-生產(chǎn)源頭），均可產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終處于有效監控之中。從前端到終端的整個(gè)貫穿都是基于“一物一碼”而實(shí)現的。

2、二維碼營(yíng)銷(xiāo)

一物一碼對應的營(yíng)銷(xiāo)功能和防偽功能

通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼就可以實(shí)現發(fā)紅包、發(fā)優(yōu)惠券、大轉盤(pán)、砍價(jià)、裂變福袋等互動(dòng)功能，還能定制各種小游戲。這些以前要借助第三方平臺才能實(shí)現的營(yíng)銷(xiāo)功能，現在“一物一碼”就能搞定。

現在的消費群體年輕化、時(shí)尚化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，隨手掃碼就像家常便飯，試想企業(yè)如果能利用好人們這個(gè)習慣，比如用紅包和積分吸引，做好二維碼內容承接和后期營(yíng)銷(xiāo)維護，勢必能達到理想的效果。

如果說(shuō)消費者掃碼產(chǎn)品二維碼能得到了驚喜和好感，那么企業(yè)得到的則是消費者和市場(chǎng)大數據。大數據使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)目標明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數據為核心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，即消費-數據-營(yíng)銷(xiāo)-效果-消費。

對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費高昂的價(jià)格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶(hù)使用了或者買(mǎi)了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而借助系統獲得的大數據，對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因為這些數據可以幫助企業(yè)實(shí)現“精準營(yíng)銷(xiāo)”，分析消費者喜好、購買(mǎi)習慣，完善消費者畫(huà)像，讀懂了消費者，企業(yè)的每一個(gè)市場(chǎng)決策都無(wú)疑會(huì )更科學(xué)、有效。

綜上所述，“一物一碼”解決的不僅是企業(yè)現在的問(wèn)題，隨著(zhù)時(shí)代的快速發(fā)展，它還將延伸出更多深遠的價(jià)值。雖然其應用的趨勢已然打開(kāi)，但市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，技術(shù)和大數據冗復精深，“一物一碼”值得我們用心去探索。