戶(hù)外LED助力打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)效果

從今年的雙十一來(lái)看，有這樣一些變化：戰報變少、公布的時(shí)間也比往年稍晚，新鮮的事情變少了，反而顯得些許安靜。顯然，經(jīng)歷過(guò)13個(gè)年頭的雙11，已經(jīng)進(jìn)入成熟期和高質(zhì)量發(fā)展的階段。

據悉，重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)戶(hù)外LED大屏吸引線(xiàn)下客戶(hù)，在營(yíng)銷(xiāo)費用下降了60%，卻達到了100%的營(yíng)銷(xiāo)效果。以超市業(yè)態(tài)為例，2021年上半年，重慶百貨旗下充實(shí)打通線(xiàn)上線(xiàn)下整合銷(xiāo)售鏈，172家門(mén)店開(kāi)通O2O到家業(yè)務(wù)，線(xiàn)上銷(xiāo)售額4.5億元。

01數字時(shí)代

戶(hù)外LED大屏不再是單純的品牌展示

過(guò)去，我們提到戶(hù)外廣告大牌或者戶(hù)外LED大屏，很多人會(huì )單純的認為就是一個(gè)品牌形象的展示。而隨著(zhù)5G技術(shù)的發(fā)展，很多戶(hù)外LED大屏的玩法開(kāi)始迎合年輕人的口味。

雙十一當天，長(cháng)沙五一廣場(chǎng)兩塊LED大屏對唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過(guò)膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯(lián)動(dòng)的形式，大膽示愛(ài)長(cháng)沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數萬(wàn)人流為此見(jiàn)證。

02流量爭奪

線(xiàn)上線(xiàn)下融合推廣成趨勢

當今，哪里有流量哪里就有廣告。品牌主正在經(jīng)歷線(xiàn)上紅利見(jiàn)頂的過(guò)程，自然而然會(huì )把目光放在線(xiàn)下，而大部分營(yíng)銷(xiāo)者往往忽視了雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的力量。

線(xiàn)上流量獲取難，不是人們在線(xiàn)上沒(méi)有購買(mǎi)需求，而是線(xiàn)上廣告的觸達很難占領(lǐng)消費者的心智。聰明的營(yíng)銷(xiāo)人為了迎合Z世代的需求，將線(xiàn)上和線(xiàn)下巧妙結合，打造出有創(chuàng )意、有內容、有互動(dòng)、有轉化的戶(hù)外廣告。

例如本文開(kāi)篇所提到的重慶百貨，就在今年雙十一前夕，策劃了“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發(fā)放紅包優(yōu)惠券，并利用戶(hù)外LED媒體進(jìn)行宣傳，在用戶(hù)領(lǐng)取后，基于位置定位，走幾步路即可抵達商場(chǎng)進(jìn)行消費，把用戶(hù)從線(xiàn)上引導到重慶百貨的門(mén)店，覆蓋最有潛力、消費鏈路最短的用戶(hù)到店轉化，實(shí)現了精準導流，打破互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百貨商圈的困境。

場(chǎng)景互動(dòng)

數字戶(hù)外LED不可或缺

現階段，數字化已經(jīng)在方方面面改變人們的日常，戶(hù)外廣告也不例外。

有關(guān)數據顯示，2020年戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)規模接近153億元，與同期比微增0.3%?！吨袊箨懸壕底謽伺剖袌?chǎng)分析季度報告》顯示，戶(hù)外小型數字標牌的規模則還不到10個(gè)億，可見(jiàn)戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)的龐大以及其需求的強勁。業(yè)內預計，得益于“夜經(jīng)濟”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，未來(lái)五年戶(hù)外大型數字標牌市場(chǎng)的每年增長(cháng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規模達270億元以上。

數字化時(shí)代，LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，其廣告效果遠優(yōu)于傳統戶(hù)外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高。