七部委劃定應用場(chǎng)景：數字鄉村建設指南，統統告訴你！
本指南涉及的應用場(chǎng)景較多，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID:whcypl）對《數字鄉村建設指南1.0》中的智慧鄉村旅游、智慧認養農業(yè)、鄉村融媒體中心建設、“三農”網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作等鄉村數字文旅的應用場(chǎng)景進(jìn)行了摘取和整合。
鄉村新業(yè)態(tài)
鄉村新業(yè)態(tài)是指隨著(zhù)現代農業(yè)發(fā)展和農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數據等新一代信息技術(shù)在鄉村農林牧漁、旅游、文化、教育、康養等領(lǐng)域的應用，形成的新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，包括智慧鄉村旅游、智慧認養農業(yè)等。
1.智慧鄉村旅游
運用數字化賦能鄉村旅游管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)各環(huán)節，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，實(shí)現鄉村旅游服務(wù)方式和管理模式創(chuàng )新，打造游前、游中、游后服務(wù)體驗閉環(huán)。游客在出行前，可通過(guò)信息服務(wù)平臺查詢(xún)旅游信息、制定出游計劃、進(jìn)行在線(xiàn)預訂；在旅游過(guò)程中，可通過(guò)智能化設施享受便捷的停車(chē)、導覽、觀(guān)光、購物、游玩、居住體驗。旅游運營(yíng)管理方可通過(guò)客流量實(shí)時(shí)監控、快速投訴處理、高效應急處置，為游客營(yíng)造安全放心的旅游環(huán)境；通過(guò)游客評價(jià)、購物數據的搜集分析，進(jìn)一步完善景觀(guān)線(xiàn)路設計、旅游設施布局，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
——景區設施數字化。完善景區網(wǎng)絡(luò )覆蓋，推動(dòng)停車(chē)場(chǎng)、旅游集散與咨詢(xún)中心、旅游服務(wù)中心、旅游專(zhuān)用道路及景區內部標識系統等數字化與智能化改造升級，視情圍繞鄉村特色景觀(guān)打造數字化體驗產(chǎn)品，提升旅游設施便捷度。
——景區運營(yíng)服務(wù)數字化。完善分時(shí)段預約旅游、非接觸式服務(wù)、智能導游覽、實(shí)時(shí)游客流量發(fā)布、氣象預警等功能，積極接入省級旅游平臺或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，實(shí)現門(mén)票在線(xiàn)預訂、旅游信息展示、會(huì )員管理、優(yōu)惠券團購、文旅創(chuàng )新產(chǎn)品銷(xiāo)售等功能，優(yōu)化旅游服務(wù)體驗。
——景區營(yíng)銷(xiāo)推廣數字化。采用網(wǎng)絡(luò )直播、平臺推介、網(wǎng)站專(zhuān)題專(zhuān)欄、小程序等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行鄉村旅游推介。
——景區管理數字化。完善客流量監測監控、景觀(guān)資源管理、應急廣播、應急處置響應、指揮調度中心等功能，提升景區數字化管理能力。
省級層面加強鄉村旅游信息資源的匯聚和整合，提升鄉村旅游業(yè)的治理能力和監管服務(wù)水平。通過(guò)自建平臺或發(fā)揮大型互聯(lián)網(wǎng)平臺作用，構建區域性鄉村旅游綜合服務(wù)平臺。建立智慧文旅監管服務(wù)平臺，構建協(xié)同監管體系，提升文旅監管效能和治理能力。
縣級層面通過(guò)政策引導和資源支持，帶動(dòng)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體結合自身發(fā)展需要，靈活應用各類(lèi)數字技術(shù)，提升景區智能化水平。
注意事項：為避免重復建設，實(shí)現可持續運營(yíng)，縣級不宜搭建旅游信息服務(wù)平臺。鼓勵效益較好、集聚特征明顯、規模效應突出的鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體率先探索智慧旅游升級改造。在改造過(guò)程中，結合自身優(yōu)勢、特色和發(fā)展實(shí)際，靈活部署相關(guān)功能，避免貪大求全。在改造順序上，優(yōu)先發(fā)展數字化營(yíng)銷(xiāo)，拓寬旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。
2.智慧認養農業(yè)
智慧認養農業(yè)是一種消費者預付生產(chǎn)費用，生產(chǎn)者為消費者提供綠色、有機食品的鄉村新業(yè)態(tài)，通過(guò)在生產(chǎn)者和消費者之間建立風(fēng)險共擔、收益共享的合作模式，實(shí)現農村對城市、土地對餐桌的直接對接。認養農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依據自身實(shí)際開(kāi)展數字化改造，實(shí)現農業(yè)耕作、養殖的智能化、數字化和遠程控制，將農業(yè)對象、環(huán)境以及生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行可視化表達、數字化展現和信息化管理。消費者可利用 APP、小程序等，實(shí)現田園種植、畜禽、果樹(shù)、魚(yú)塘的在線(xiàn)認養、實(shí)時(shí)監控。
——田園種植認養。消費者通過(guò) APP、小程序等網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行土地租用、作物選擇、付款、遠程管理，種植過(guò)程由農場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人員就地實(shí)施。農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)在農田部署小型氣象站、土壤溫濕度傳感器、自動(dòng)灌溉設備、監控攝像裝置等多種物聯(lián)網(wǎng)設備，為消費者提供從農作物播種、田間管理到作物收獲的全流程生長(cháng)狀態(tài)及環(huán)境的實(shí)時(shí)可視化監控，待認養作物成熟時(shí)，以約定配送方式送達。
——畜禽養殖認養。消費者通過(guò) APP、小程序等網(wǎng)絡(luò )平臺在線(xiàn)選定所需畜禽的仔畜雛禽、品質(zhì)等級、養殖模式等，養殖過(guò)程由農場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人員就地實(shí)施。農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)為畜禽植入數字化特征標識，為養殖環(huán)境安裝控制器、監控攝像裝置等多種物聯(lián)網(wǎng)設備，實(shí)現消費者對認養畜禽的喂養、防疫，以及對生長(cháng)環(huán)境、養殖狀態(tài)的實(shí)時(shí)可視化跟蹤。認養期滿(mǎn)后，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體將認養畜禽屠宰，并通過(guò)冷鏈物流配送。
——果樹(shù)種植認養。消費者通過(guò) APP、小程序等網(wǎng)絡(luò )平臺，根據農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供的水果種類(lèi)，認養相應果樹(shù)，以托管方式交由農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展種植工作。農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)為種植環(huán)境安裝溫濕度傳感器、光照傳感器、風(fēng)速傳感器、無(wú)人機、監控攝像裝置等多種物聯(lián)網(wǎng)設備，實(shí)現消費者對果樹(shù)生長(cháng)環(huán)境的實(shí)時(shí)監測。待果品成熟，以約定配送方式送達。
——魚(yú)塘養殖認養。消費者通過(guò) APP、小程序等網(wǎng)絡(luò )平臺，選定所需水產(chǎn)種類(lèi)、出塘規格，由農場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人員就地實(shí)施。農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)為魚(yú)塘養殖環(huán)境安裝水質(zhì)傳感器、溫度傳感器、溶解氧傳感器等傳感設備，自動(dòng)投料、增氧泵、循環(huán)泵等智能聯(lián)動(dòng)控制設備，以及監控攝像裝置等，實(shí)現消費者對認養水產(chǎn)的生長(cháng)環(huán)境、生長(cháng)情況、飼喂情況的全過(guò)程實(shí)時(shí)監測。在水產(chǎn)達到出塘規格后，以約定配送方式送達。
縣級層面通過(guò)政策引導和資源支持，帶動(dòng)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體結合自身發(fā)展需要建設具備在線(xiàn)認養、物聯(lián)感知、監控直播、電商銷(xiāo)售、產(chǎn)品溯源等功能的認養農業(yè)服務(wù)平臺。鼓勵有條件的農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體或第三方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，統籌縣域認養農業(yè)特色資源，對接周邊城市消費者需求。
注意事項：認養農業(yè)新業(yè)態(tài)的前期投入較高，農田自動(dòng)化生產(chǎn)、智能化養殖系統的搭建、智能設備和視頻監控終端的裝載等需要大量資金，鼓勵和引導有條件的農民合作社、家庭農場(chǎng)、牧場(chǎng)、漁場(chǎng)、涉農企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體積極探索和試驗。農田應遵照《高標準農田建設通則》（GB/T30600-2014）進(jìn)行整體規劃和科學(xué)布局。建議在開(kāi)展過(guò)程中充分發(fā)揮社會(huì )資本和企業(yè)作用，豐富社會(huì )參與渠道。政府部門(mén)應加強政策引導、資源整合和監管，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
鄉村網(wǎng)絡(luò )文化
（一）農村網(wǎng)絡(luò )文化陣地建設
農村網(wǎng)絡(luò )文化陣地建設是指將網(wǎng)絡(luò )媒體作為社會(huì )主義先進(jìn)文化在農村地區傳播的有效渠道，通過(guò)主流思想網(wǎng)上傳播、縣級融媒體中心建設、鄉村特色文化宣傳、農村基層文化服務(wù)機構信息化，鞏固農村思想文化陣地。
1.主流思想網(wǎng)上傳播
利用政府官方網(wǎng)站、新聞媒體、數字廣播、公眾號、APP等新媒體平臺，結合典型案例、鮮活數據，對社會(huì )主義主流思想進(jìn)行常態(tài)化宣傳、解讀。
省級層面負責宣貫黨的文化宣傳方針政策，指導縣級宣傳部門(mén)開(kāi)設運營(yíng)各類(lèi)自媒體官方宣傳賬號，對黨和國家政策、社會(huì )主義主流思想進(jìn)行常態(tài)化宣傳、解讀。以文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)、保護傳承優(yōu)秀農耕文化為主題，建立優(yōu)秀鄉村網(wǎng)絡(luò )數字文化選送機制，建設投稿征集平臺，面向社會(huì )征集優(yōu)秀鄉村振興題材稿件。
縣級層面負責本級官方宣傳賬號運營(yíng)管理、內容更新、輿論引導、回應群眾關(guān)切等工作，及時(shí)推出鄉村振興重點(diǎn)報道。由縣級宣傳部門(mén)對征集的優(yōu)秀鄉村網(wǎng)絡(luò )數字文化作品統一規制后，分發(fā)至縣級融媒體中心、農村基層公共文化服務(wù)站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò )平臺。選拔和培養農村網(wǎng)絡(luò )文化正能量傳播員隊伍，通過(guò)信息終端把優(yōu)質(zhì)內容傳遞給基層群眾。
2.縣級融媒體中心建設
整合縣級廣播電視、報刊、新媒體等媒體資源，建設涵蓋媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺。
省級層面負責縣級融媒體中心站址部署，依據《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規范要求》（GY/T321-2019）建設縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺，為縣級融媒體中心業(yè)務(wù)開(kāi)展提供技術(shù)能力與基礎資源支持。
縣級層面依據《縣級融媒體中心建設規范》等相關(guān)規范性文件要求，建設縣級融媒體中心。各縣委宣傳部門(mén)負責協(xié)調縣委縣政府各部門(mén)資源，逐步拓展縣級融媒體中心的黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等功能。
3.鄉村特色文化宣傳
依托地方特色文化專(zhuān)題資源庫（省宣傳、網(wǎng)信、農業(yè)農村、文化和旅游、鄉村振興等部門(mén)牽頭組建），基于各級政府網(wǎng)站、公共文化資源服務(wù)平臺、新媒體等平臺開(kāi)設移風(fēng)易俗、優(yōu)秀農耕文化、重要農業(yè)文化遺產(chǎn)宣傳專(zhuān)欄。
省級層面組建地方特色文化專(zhuān)題資源庫。統籌各類(lèi)鄉村文化主題活動(dòng)的策劃、組織以及網(wǎng)上宣傳。
縣級層面以傳統節日、重大活動(dòng)等為契機，策劃、組織各類(lèi)鄉村文化活動(dòng)，并通過(guò)新媒體平臺擴大鄉村文化活動(dòng)網(wǎng)上傳播渠道與影響力。
4.農村基層文化服務(wù)機構信息化
對鄉鎮綜合文化站、村（社區）綜合性文化服務(wù)中心等現有站點(diǎn)進(jìn)行信息化升級改造，通過(guò)網(wǎng)站、APP、社交平臺、新媒體平臺等信息化手段，為農村居民提供公共文化服務(wù)。
省級層面牽頭推進(jìn)縣、鄉、村三級網(wǎng)絡(luò )文化站點(diǎn)信息化建設?；谑」参幕?wù)平臺，推進(jìn)全省“二館一站”（公共圖書(shū)館、文化館以及鄉鎮綜合文化站）文化資源上云入庫與共享開(kāi)放。以網(wǎng)站、APP、小程序等形式建設掌上文化服務(wù)平臺。
（二）鄉村文化資源數字化
鄉村文化資源數字化主要包括農村數字博物館建設、農村文物資源數字化、農村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數字化等，通過(guò)信息技術(shù)采集農村風(fēng)土民情、非遺資源、文物遺址等文化資源信息，以數字化形式進(jìn)行資源存儲、管理、分析、利用、展示，實(shí)現鄉村傳統文化的保護與網(wǎng)上廣泛傳播。
1.農村數字博物館建設
通過(guò)信息技術(shù)手段對傳統村落資源進(jìn)行挖掘、梳理、保存、推廣，以網(wǎng)站、APP、小程序等形式建設數字博物館平臺，集中展示村落的自然地理、傳統建筑、村落地圖、民俗文化、特色產(chǎn)業(yè)等。
（1）中國傳統村落數字博物館建設
針對入選中國傳統村落名錄的村莊，依托中國傳統村落數字博物館平臺，建設傳統村落單館，以文字、圖片、影音、三維實(shí)景、全景漫游等形式，集中展示傳統村落概況、歷史文化、環(huán)境格局、傳統建筑、民俗文化、美食特產(chǎn)、旅游導覽等信息。
省級層面負責初審傳統村落單館申報建設信息，并將推薦建館村落有關(guān)材料報送住房和城鄉建設部，指導通過(guò)審核的傳統村落所在縣制作、上傳建館材料。
各傳統村落所在縣住房和城鄉建設部門(mén)負責單館建館申請、實(shí)施方案制定，組織專(zhuān)業(yè)團隊對建館村落進(jìn)行深入調查和材料制作，并提交省級住房和城鄉建設部門(mén)。
注意事項：建館村落應為已列入中國傳統村落名錄的村莊，各省傳統村落單館建設應分批次有序開(kāi)展，優(yōu)先選取具有地區或民族代表性的、保護成果顯著(zhù)的中國傳統村落開(kāi)展建館工作。
（2）歷史文化名鎮名村數字博物館建設
針對入選中國歷史文化名鎮名村名錄的村落，依托中國歷史文化名鎮名村數字博物館平臺（由住房和城鄉建設部組織建設），建設村鎮單館，集中展示村鎮歷史文化、文物資源、歷史建筑、非遺資源等信息。
歷史文化名鎮名村所在地的縣級政府部門(mén)，負責組織專(zhuān)業(yè)團隊對村鎮文化資源進(jìn)行梳理挖掘，形成對應的數字化檔案與影像資料，并向上級主管部門(mén)上報評審材料。
注意事項：申請建設中國歷史文化名鎮名村數字博物館單館的村鎮必須是住房和城鄉建設部、國家文物局認定的中國歷史文化名鎮名村。
2.農村文物資源數字化
農村文物資源數字化包括數字化采集與展示，前者指應用信息技術(shù)將農村文物的自然屬性信息與人文屬性信息加工為圖文、視頻、3D影像資源，后者指對采集成果進(jìn)行故事化加工創(chuàng )作，通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )平臺對外宣傳展示。
省級層面依托省級文物數據檔案存儲和管理中心建設農村數字文物資源庫，整合匯聚各市、縣農村數字文物資源，并對接國家文物局統一建設的“數字文物資源庫”。
縣級層面負責農村地區文物資源信息的采集與報送工作。依托“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計劃，搭建流動(dòng)式鄉村文化遺產(chǎn)虛擬展示與傳播系統，經(jīng)常性組織鄉鎮、行政村舉辦流動(dòng)展覽。有條件的地方可在鄉村基層文化服務(wù)機構部署織線(xiàn)下文物展示一體機、數據展示屏等實(shí)體終端，提高文物資源的進(jìn)村展示力度。
3.農村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數字化
對農村地區傳統口頭文學(xué)及文字方言、美術(shù)書(shū)法、音樂(lè )歌舞、戲劇曲藝、傳統技藝、醫療和歷法、傳統民俗、體育和游藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數字化記錄、保存與宣傳展示，實(shí)現農村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數字化留存和傳播。
省級層面負責省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)的建設與運行維護，并與文化和旅游部建設的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)實(shí)現對接。依托省級非遺網(wǎng)，開(kāi)展線(xiàn)上展播、網(wǎng)絡(luò )直播等宣傳展示活動(dòng)。
縣級層面配合上級部門(mén)做好非遺記錄，負責非遺項目普查、收集、篩選和資料報送等工作。各縣建立標準化的采集、建檔、管理流程，對非遺項目、代表性傳承人、非遺數字資料進(jìn)行數字化檔案管理。
注意事項：農村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數字化記錄工作應遵循《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人搶救性記錄工作規范》等相關(guān)要求。
（三）“三農”網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作
“三農”網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作是指以“三農”為主題，支持內容創(chuàng )作者開(kāi)展文藝創(chuàng )作，推出一批具有濃郁鄉村特色、充滿(mǎn)正能量、深受農民歡迎的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目。
省級層面依托網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目精品創(chuàng )作傳播工程、“弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)共筑中國夢(mèng)”主題原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目征集、推選和展播活動(dòng)等，對反映“三農”優(yōu)秀文化的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目給予優(yōu)先審批、綠色通道、財稅金融支持等政策支持，建設“三農”題材網(wǎng)絡(luò )文化資源庫。
縣級層面負責發(fā)掘本地優(yōu)秀“三農”題材作品，建設本地鄉村網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作題材作品庫。為本地“三農”網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作者提供政策咨詢(xún)、內容策劃、生產(chǎn)制作、后期剪輯、產(chǎn)品測評等支持，培育“三農”網(wǎng)絡(luò )文化優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作人?？h級融媒體中心通過(guò)自有數字渠道對“三農”網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作內容進(jìn)行推廣，并與合作的社會(huì )數字平臺載體（搜索、電商、社交、短視頻等平臺）進(jìn)行有效對接。
（四）鄉村網(wǎng)絡(luò )文化引導
鄉村網(wǎng)絡(luò )文化引導主要包括整治農村互聯(lián)網(wǎng)非法傳教活動(dòng)、清理網(wǎng)絡(luò )空間違法和不良信息等，通過(guò)清理整頓網(wǎng)絡(luò )負面信息，加強內容創(chuàng )作和傳播引導，為農村居民打造清朗健康的網(wǎng)絡(luò )空間環(huán)境。
1.整治農村互聯(lián)網(wǎng)非法傳教活動(dòng)
開(kāi)展政策法規網(wǎng)絡(luò )宣傳，依據《宗教事務(wù)條例》，規范互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)主體全面清理整頓，杜絕利用互聯(lián)網(wǎng)在農村地區進(jìn)行非法傳教。
縣級層面負責對宗教場(chǎng)所舉辦宗教活動(dòng)存在的安全隱患、是否存在非法傳教活動(dòng)、邪教活動(dòng)、借宗教名義進(jìn)行封建迷信活動(dòng)等情況集中排查，同時(shí)排查利用互聯(lián)網(wǎng)的非法傳教行為。針對排查出的問(wèn)題，按照“屬地管理、分級負責”的原則，制定應對措施逐一化解。
2.清理網(wǎng)絡(luò )空間違法和不良信息
清理互聯(lián)網(wǎng)上淫穢色情、攀比低俗、封建迷信、網(wǎng)絡(luò )謠言等違法和不良信息，遏制其在農村地區的傳播，讓違法和不良信息遠離農村少年兒童。
省級層面負責建立與完善網(wǎng)絡(luò )違法和不良信息舉報平臺，清理下架違法違規信息、網(wǎng)站、移動(dòng)應用程序，聯(lián)合公安網(wǎng)絡(luò )安全保衛部門(mén)與相關(guān)部門(mén)進(jìn)行查處打擊。指導、監督各地各網(wǎng)站規范開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報工作。負責統籌農村中小學(xué)違法和不良信息防范教育，安排增設相關(guān)課程。
縣級層面依據《網(wǎng)絡(luò )信息內容生態(tài)治理規定》，加強對互聯(lián)網(wǎng)信息平臺違法和不良信息的巡查清理，依托互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報平臺，受理群眾舉報，定期開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)。組織、督導、檢查農村中小學(xué)違法和不良信息防范意識教育課程開(kāi)設。
