“北京戶(hù)外廣告牌匾標語(yǔ)設置新規”9月1日實(shí)施，店招迎來(lái)新轉機！
近日，廣告印刷行業(yè)迎來(lái)一個(gè)劃時(shí)代的重大好消息，并將深刻影響未來(lái)的生意。那就是《北京市戶(hù)外廣告設施、牌匾標識和標語(yǔ)宣傳品設置管理條例》將于9月1日正式實(shí)施。
據北京市城市管理委8月26日召開(kāi)發(fā)布會(huì )介紹，北京市戶(hù)外廣告牌匾標識設置應與城市區域功能和風(fēng)貌相適應，避免“千店一面”。三年內，北京市將實(shí)現建成區街區戶(hù)外廣告設施設置規劃全覆蓋。
去年10月，北京就傳出消息：北京市城市管理委員會(huì )同市商務(wù)局制定的《北京市商業(yè)街區店鋪招牌設置規范（試行）》開(kāi)始面向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)稿中表示，店鋪招牌“可以由設置人自主設計，同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質(zhì)化方式設置”。不到一年時(shí)間，此規范條例就能夠迅速實(shí)施。這意味著(zhù)北京因“統一店招”而造成的“千店一面”將成為歷史，一個(gè)百花齊放，能夠充分激發(fā)店鋪活力的商業(yè)新時(shí)代即將到來(lái)。
“統一店招”指的是對街道沿街商鋪門(mén)頭牌匾進(jìn)行統一規劃、設計、更換，其中最重要的一環(huán)就是采用統一底色、尺寸、字體、字號的方式開(kāi)展門(mén)頭牌匾改造。
幾年前，北京街頭曾出現過(guò)一批“千店一面”的店鋪牌匾標識。一條街上，每家店鋪門(mén)口懸掛的匾額店名就像一家店似的，白天想在那條街上找一家商鋪都非常困難，因為所有的牌匾樣式和顏色都是一樣的，不光樣式一致，連色彩、字體都一模一樣。
近些年，“統一店招”導致很多地區出現“千店一面”的沿街景觀(guān)，成為老百姓廣泛議論的話(huà)題，更是廣告行業(yè)時(shí)刻關(guān)注的焦點(diǎn)。
一方面，統一店招確實(shí)有利于規范城市管理，改善城市環(huán)境，提高城市品味，也能避免一些安全隱患。但另一方面，因在整頓過(guò)程中出現“一刀切”“同質(zhì)化”等嚴重問(wèn)題，不但抹殺了企業(yè)的個(gè)性，也扼制城市商業(yè)的活力。特別是某些城市接二連三上演“殯葬風(fēng)”門(mén)頭（黑底白字），更是將這一話(huà)題推向社會(huì )輿論的風(fēng)口浪尖。
黑底白字店招，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“殯葬一條街”
快印客掌門(mén)人、新?tīng)I銷(xiāo)學(xué)創(chuàng )始人牛云老師很早以前就曾對“統一店招”發(fā)表過(guò)獨到的見(jiàn)解。他認為，店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著(zhù)一家店鋪的文化和內涵，也是店鋪的第一個(gè)廣告。店招在一定程度上是城市“煙火氣”的具體表現，更是城市商業(yè)的靈魂，代表了一座城市的商業(yè)文明程度，承載著(zhù)城市的歷史和文化。因此，門(mén)頭店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齊放”“百家爭鳴”。
比如，香港經(jīng)濟非常繁榮，也體現在千變萬(wàn)化的店招上，店招成為香港一個(gè)特殊文化符號，甚至變成了游客觀(guān)光的景點(diǎn)，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風(fēng)景，各種顏色的廣告牌既讓人流連忘返又充滿(mǎn)經(jīng)濟活力。
統一店招的出發(fā)點(diǎn)雖然是好的，但很多地方整改后，得到的結果卻大相徑庭，既毫無(wú)美感、缺乏創(chuàng )意，更失去了原來(lái)的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店鋪“泯然眾店”矣，連經(jīng)常光顧的老客戶(hù)都抱怨很難找到原來(lái)的店了。
牛云老師認為很大一部分原因出在廣告公司身上，因為給政府出謀劃策的是廣告公司，廣告公司最終承擔了店招從制作到安裝的全過(guò)程。如果，廣告公司先把這條街的效果圖給領(lǐng)導做出來(lái)，反復跟領(lǐng)導去強調，牌匾做成“黃底黃字”“黑底白字”會(huì )是什么效果，相信政府領(lǐng)導不可能會(huì )犯這種錯誤。
因此，廣告公司一定要提高認知，充分認識到門(mén)頭多樣性和功能型給城市商業(yè)文明帶來(lái)的好處。牛云老師也在“牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)”相關(guān)課程中，詳細講解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式之下，一塊好的店招一定要具備三大特征：
1.?與眾不同的創(chuàng )意
我們可以想象，如果人們都穿白襯衫、藍褲子、黑皮鞋，那生活一定失去了繽紛的色彩。店招也是一樣，店招體現了城市的活力，特別是在這個(gè)追求個(gè)性化、創(chuàng )意的時(shí)代，店招更應該與眾不同，一個(gè)好的店招應該成為這一條街上的亮點(diǎn)，一下子就能吸引客戶(hù)的眼球，就算客戶(hù)不進(jìn)店消費，也能給客戶(hù)留下深刻的印象。
2. 體現營(yíng)銷(xiāo)元素
一塊好的店招應該與店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍相匹配，要能夠呈現出行業(yè)元素，從最基本的來(lái)說(shuō)，就是要體現店鋪產(chǎn)品亮點(diǎn)。比如，餐飲行業(yè)要體現餐飲的元素。舉個(gè)例子，深圳面點(diǎn)王的店招就很簡(jiǎn)單，一個(gè)碗形狀的橢圓，一雙筷子挑起3根面條，讓人很遠看到就明白是一家面館，非常直接。
深圳“面點(diǎn)王”店招（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
3. 具備智能獲客功能
店招光有顏值還不行，還要有獲客的工具和入口，就是在店招上添加營(yíng)銷(xiāo)型二維碼，打造智慧門(mén)頭。傳統的門(mén)頭店招，無(wú)論使用什么樣的材質(zhì)、設計得再精美，功能也過(guò)于單一，無(wú)法幫助線(xiàn)下門(mén)店獲取更多的客戶(hù)。
智慧門(mén)頭則能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現精準獲客。它是在門(mén)頭上增加營(yíng)銷(xiāo)型二維碼，客戶(hù)通過(guò)掃描門(mén)頭上的二維碼，就能了解店鋪的具體業(yè)務(wù)、環(huán)境和優(yōu)勢，還能領(lǐng)取優(yōu)惠券，同時(shí)能夠保存到手機，通過(guò)朋友圈分享裂變渠道。
美容行業(yè)智慧門(mén)頭，“碼”上領(lǐng)取優(yōu)惠券
餐飲行業(yè)智慧門(mén)頭
培訓學(xué)校智慧門(mén)頭
建材行業(yè)智慧門(mén)頭
快印客保時(shí)客品牌店智慧門(mén)頭
↑?以上智慧門(mén)頭皆為快印客加盟店制作↑?
在同一條街上，智慧門(mén)頭能讓你的店面顯得與眾不同，快速吸引客戶(hù)的目光，提升客戶(hù)進(jìn)店的概念，在不多花錢(qián)的基礎上，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)效果倍增。
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結語(yǔ)
城市管理不應該是“一刀切”，更不應該是湮滅企業(yè)個(gè)性的整齊劃一，而應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發(fā)主體的美感和營(yíng)銷(xiāo)活力。這是城市管理者應該去思考和實(shí)踐的。
相信，隨著(zhù)北京“戶(hù)外廣告牌匾標語(yǔ)設置新規”的實(shí)施，全國各地一定會(huì )相繼效仿出臺相應的政策。不久的將來(lái)，城市的“煙火氣”必將重新回歸，店鋪可以按照自己的要求，在相關(guān)規定內打造百花齊放的門(mén)頭，從而借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)充分展現營(yíng)銷(xiāo)需求，助力城市經(jīng)濟更加繁榮。
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