如何開(kāi)好快印店？做好廣告店的基礎業(yè)務(wù)，企業(yè)畫(huà)冊，這樣做才有效！
【如何開(kāi)好快印店？做好廣告店的基礎業(yè)務(wù)，企業(yè)畫(huà)冊，這樣做才有效！】
什么是畫(huà)冊？什么又是一本好的畫(huà)冊？事實(shí)上，有很多企業(yè)做畫(huà)冊，只是為做而做，不明白做企業(yè)畫(huà)冊的真正目的和意義，或者就算做了，也達不到理想的目的。
? 企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視、報紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個(gè)載體都或多或少影響著(zhù)客戶(hù)的合作決策。而畫(huà)冊，可以說(shuō)是企業(yè)所有宣傳載體中，最能夠詳細介紹企業(yè)實(shí)力、品牌理念，產(chǎn)品功能、優(yōu)勢，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。
? 一本好畫(huà)冊的核心目的：能比銷(xiāo)售人員更準確、快速把企業(yè)優(yōu)勢、品牌理念傳達給客戶(hù)；同時(shí)讓客戶(hù)感受到畫(huà)冊背后的企業(yè)實(shí)力，從而影響客戶(hù)往下合作購買(mǎi)的意向！
? 做畫(huà)冊，就是做投資！
? 為進(jìn)一步提升競爭力，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對辦公室、廠(chǎng)房的形象打造，一擲幾十上百萬(wàn)。當然，這些都沒(méi)有錯，但很多客戶(hù)并不會(huì )直接到公司進(jìn)行了解，而是通過(guò)展會(huì )接觸，業(yè)務(wù)員上門(mén)拜訪(fǎng)，或寄企業(yè)畫(huà)冊進(jìn)行初步了解。那么這個(gè)時(shí)候，你的畫(huà)冊能否讓客戶(hù)快速了解企業(yè)優(yōu)勢，影響其往下的合作購買(mǎi)意向，就變得尤為重要！
既然是投資，我們就一定要花上心思和投入合理的費用，讓它幫助企業(yè)帶來(lái)更多的收益，而不是只考慮成本。否則花再少的費用它也只會(huì )變成你的成本，而帶不來(lái)對應的投資收益！
? 一本好畫(huà)冊，源于兩個(gè)層面，企業(yè)的重視配合，設計人員的能力策略。
? 磐石品牌在畫(huà)冊策劃與設計領(lǐng)域深耕16年，今天就曾參與企業(yè)畫(huà)冊策劃與設計的一些經(jīng)驗與大家進(jìn)行分享。
? 圖片，是真實(shí)展現企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。
? 圖片的好與差，不單影響畫(huà)冊的視覺(jué)和品質(zhì)，更是降低受眾對冊子內容的了解，甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實(shí)性！
? 有些企業(yè)在準備圖片時(shí)，會(huì )通過(guò)網(wǎng)上下載或在別人的畫(huà)冊里掃描，這些都是不可取，還有些企業(yè)就是隨便用數碼相機拍出來(lái)，效果也是不理想的。? 如何抓好圖片品質(zhì)？有條件的話(huà)，最好是請專(zhuān)業(yè)攝影公司拍攝。
? 對公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車(chē)間、團隊等作專(zhuān)業(yè)的拍攝；對產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝，需要展示局部?jì)?yōu)勢的產(chǎn)品，也可作特寫(xiě)拍攝。畢竟拼顏值的時(shí)代，精美的圖片呈現很有必要。
? 文案，是能否準確傳達企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。
? 好的文案，能讓客戶(hù)清晰的了解企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)需富有一定感染力，提升受眾對企業(yè)的認可度，促進(jìn)合作成交。
? 不少企業(yè)對整理文案是比較迷茫的，準確說(shuō)是不夠重視的。普通的做法是丟個(gè)網(wǎng)站讓設計公司到上面自己摘內容，甚至什么都沒(méi)有，只想著(zhù)讓設計公司全盤(pán)完成。而設計公司所擅長(cháng)的是設計，對企業(yè)及行業(yè)肯定都遠不如經(jīng)營(yíng)者熟悉，所整理文案容易空洞無(wú)力，除非你另外支付高昂的策劃費！? 畫(huà)冊的文案，必須由市場(chǎng)、研發(fā)、品牌部的核心人員，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫(huà)冊框架，一般畫(huà)冊包含內容主要有：公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構、團隊介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來(lái)等板塊，具體可根據企業(yè)實(shí)際情況作添減和調整。定好框架，再對每個(gè)版塊進(jìn)行具體內容的策劃與撰寫(xiě)。
? 統一的元素或風(fēng)格
? 做畫(huà)冊，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁(yè)的風(fēng)格不同，每頁(yè)所宣傳的企業(yè)或內容都可以不同。? 一本好的畫(huà)冊，必須有它的連貫性和統一性。當然，這里講的不是在左下角或右上角統一放個(gè)標志、畫(huà)條線(xiàn)或放個(gè)網(wǎng)址。而是使用統一的創(chuàng )意元素或風(fēng)格，把整本畫(huà)冊貫穿起來(lái)。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設計得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬(wàn)變不離其宗的。通過(guò)統一的創(chuàng )意元素或風(fēng)格，提升畫(huà)冊的視覺(jué)、檔次，吸引客戶(hù)的關(guān)注度，提升企業(yè)的品牌形象，傳達品牌理念。
? 圖文并茂，增強理解
? 做畫(huà)冊，不是做說(shuō)明書(shū)。隨時(shí)世界經(jīng)濟的發(fā)展，工作壓力山大，人們閱讀的時(shí)間也變得尤為可貴！一本密密麻麻都是文字的畫(huà)冊，很大程度上的降低了宣傳效果。? 以圖釋文，那就不同了，就像小時(shí)候看連環(huán)畫(huà)，可能里面還很多字你都認不清，但光看配圖，你已經(jīng)將冊子里講的內容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。
? 以圖文并茂的策略設計畫(huà)冊，配上對應的圖片，創(chuàng )意對應的呈現策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣，快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢。讓客戶(hù)快速的理解企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升畫(huà)冊的宣傳效益。
? 創(chuàng )意呈現
? 做畫(huà)冊，更不是編排論文。不是把內容噼噼往上一擺，編排印刷了事。? 幾乎所有人的閱讀習慣都一樣，拿到一本新書(shū)，先大致瀏覽目錄或標題，了解分析書(shū)里內容，再決定是否花心思詳細閱讀。而宣傳畫(huà)冊，想做到讓人花心思詳細閱讀，更是困難。哪怕是潛在客戶(hù)，可能也只會(huì )花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫(huà)冊。
? 那么，企業(yè)的畫(huà)冊想要起到效果，必須能讓閱讀者在這時(shí)間里，讀懂這本畫(huà)冊的主要宣傳內容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的，實(shí)力、優(yōu)勢如何，對質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的，產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)有哪些。
? 在設計時(shí)，創(chuàng )意的呈現方式主要分兩種方式。一種方式，是以主次分明的方式設計，將重點(diǎn)內容提煉出來(lái)，放大或配上 不同的表現方式，類(lèi)似于主標題，副標題到具體內容的方式；另一種有類(lèi)似于設計PPT時(shí)，結合內容需表達的意思，設計對應的呈現方式，但視覺(jué)必須高于PPT。通過(guò)創(chuàng )意設計呈現方式，清晰體現畫(huà)冊邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫(huà)冊?xún)热?，加深記憶和合作意向?/span>
? 合適的材質(zhì)和工藝
? 一本好畫(huà)冊，好設計雖為首要，但印刷時(shí)所采用的材質(zhì)和工藝，同樣影響著(zhù)畫(huà)冊的宣傳效果。低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流，但畫(huà)冊的材質(zhì)和工藝并不是說(shuō)越貴越好，而是合適最好。
? 對于宣傳畫(huà)冊，常用的印刷的工藝并不算多。很多設計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結果！什么原因？特殊的工藝造價(jià)高是一方面，關(guān)鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導致設計是理想的，出品卻往往不盡如意。與其花著(zhù)昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設計時(shí)花工夫，巧妙的創(chuàng )意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。
對于畫(huà)冊的投資，必須重視與舍得投入，才能取得應有的效果和收益！
? 別讓你的畫(huà)冊，像買(mǎi)2/3的火車(chē)票，無(wú)法直達目的地。
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