愛(ài)奇藝“倒奶視頻”引起廣泛關(guān)注，一物一碼二維碼營(yíng)銷(xiāo)正當其道？

【愛(ài)奇藝“倒奶視頻”引起廣泛關(guān)注，一物一碼二維碼營(yíng)銷(xiāo)正當其道？】

近些年，各大平臺選秀節目層出不窮、玩法也是五花八門(mén)，近日，一段長(cháng)達10秒的“倒奶視頻”引起廣大各界的關(guān)注。事件源于蒙牛與愛(ài)奇藝跨界合作，推出蒙牛真果粒青春限定裝，這個(gè)限定裝特別之處就在于在每一瓶真果粒的瓶蓋內都藏著(zhù)一個(gè)二維碼，消費者通過(guò)掃碼進(jìn)入微信小程序頁(yè)面，對消費者喜愛(ài)的青春有你訓練生進(jìn)行投票。

產(chǎn)品在投放市場(chǎng)之前，給每瓶牛奶奶蓋上賦上投票二維碼，粉絲們通過(guò)購買(mǎi)此類(lèi)牛奶，打開(kāi)掃碼來(lái)為自己的愛(ài)都投票，這就是一物一碼營(yíng)銷(xiāo)粉絲運營(yíng)的一種方式。

然而，粉絲依靠個(gè)體購買(mǎi)并飲用的產(chǎn)品數量是有限的，如果想要獲得更多票數，只能去找粉絲后援會(huì )或者淘寶買(mǎi)瓶蓋。那粉絲后援會(huì )的瓶蓋怎么來(lái)？就是視頻中我們看到的行為中得到的瓶蓋了。經(jīng)銷(xiāo)商拿貨3元，開(kāi)蓋賣(mài)給粉絲5元，快速變現，何樂(lè )而不為。加之助力有時(shí)效性，就出現了視頻中的雇人開(kāi)蓋倒奶取瓶蓋的荒誕現象。

“倒奶視頻”催生粉絲運營(yíng)，品牌發(fā)掘一物一碼營(yíng)銷(xiāo)特性此次，蒙牛采用的一物一碼粉絲營(yíng)銷(xiāo)中，將助力通道二維碼置于瓶蓋內側，目的是保障品銷(xiāo)一體，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)真正提升產(chǎn)品飲用的需求。適得其反，“倒奶視頻”是品牌在一物一碼營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)的敗筆。 這個(gè)一物一碼營(yíng)銷(xiāo)的方案被各大品牌方常態(tài)化應用了，也是目前主流的基于產(chǎn)品自身的營(yíng)銷(xiāo)解決方案之一。

為了盡快解決品牌公關(guān)危機，更重要應該發(fā)掘一物一碼的特性，制定更加完善的運營(yíng)規則。

1. 限制掃碼次數：

? ? 以一物一碼為入口，掃碼收集用戶(hù)數據，建立唯一的用戶(hù)賬戶(hù)；限制每人每天掃碼次數；減少個(gè)人刷單效率，提高刷單成本，間接限制刷票規模。

2. 管控經(jīng)銷(xiāo)渠道：

? ? 瓶箱關(guān)聯(lián)，結合渠道激勵；產(chǎn)品流通關(guān)聯(lián)到經(jīng)銷(xiāo)商，當掃碼的消費者個(gè)體達到一定量級后發(fā)放渠道獎勵；避免經(jīng)銷(xiāo)商截留產(chǎn)品，產(chǎn)品無(wú)法流通到消費者手上，對經(jīng)銷(xiāo)商灰產(chǎn)起到警告作用。

3. 新客分享裂變：

? ? 用戶(hù)賬戶(hù)體系，待解鎖紅包；新用戶(hù)通過(guò)分享的頁(yè)面獲得待解鎖紅包，掃瓶碼即可領(lǐng)取紅包并且助力，老用戶(hù)通過(guò)分享獲得新用戶(hù)能獲得新的助力值；讓營(yíng)銷(xiāo)裂變結合粉絲營(yíng)銷(xiāo)，擴大營(yíng)銷(xiāo)傳播范圍，建立健康的粉絲打榜環(huán)境。

快印客以一物一碼防偽技術(shù)為核心，通過(guò)數據多重加密，呈現獨一無(wú)二的產(chǎn)品數據二維碼，讓仿制瓶蓋無(wú)法偽造其數據。

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