西安一個(gè)月竟換三次店招！城市到底需要怎樣的招牌？

近日，西安市蓮湖區四府街道上的店鋪招牌成為關(guān)注的熱點(diǎn)：一個(gè)月?lián)Q了三次店招。

剛開(kāi)始是紅底白字，但是有關(guān)人員看了后覺(jué)得“跟進(jìn)了農村一樣，不好看”，于是換成黑底白字，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“殯葬一條街”“很瘆人”，在網(wǎng)友的口誅筆伐下，相關(guān)部門(mén)組織人員再一次進(jìn)行更換。

媒體報道

看網(wǎng)友們如何評論：

其實(shí)，這種“瘆人”的店招已經(jīng)不是第一次出現了。2019年3月，上海靜安區常德路將門(mén)頭統一成黑底白字，沿街望去，增添了幾分肅穆的感覺(jué)，難怪被網(wǎng)友吐槽為“墓地風(fēng)格”。還好相關(guān)部門(mén)也誠懇接受了網(wǎng)友意見(jiàn)，及時(shí)整改。

也不知道從何時(shí)起，統一店招這件事情開(kāi)始席卷全國，原來(lái)豐富多彩、富有個(gè)性的店招突然變得整齊劃一。有關(guān)部門(mén)給出的整改原因無(wú)非是：美化城市環(huán)境，確保城市安全，提升城市品位。

其出發(fā)點(diǎn)肯定是好的，但很多地方整改后，得到的結果卻大相徑庭，既毫無(wú)美感、缺乏創(chuàng )意，更失去了原來(lái)的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店面泯然眾店矣，連經(jīng)常光顧的老客戶(hù)都抱怨很難找到原來(lái)的店了。如此的“統一店招”，最終只能是抹殺企業(yè)的個(gè)性，扼制城市的活力。

圖片來(lái)源：百度搜索“統一店招”

店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著(zhù)一家店鋪的文化和內涵，也是店鋪的第一個(gè)廣告。店招在一定程度上是城市煙火氣的具體表現，更是城市商業(yè)的靈魂，代表了一座城市的商業(yè)文明程度，承載著(zhù)城市的歷史和文化。

香港臺灣的店招，已經(jīng)成為一個(gè)文化符號，甚至變成了游客觀(guān)光的景點(diǎn)，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風(fēng)景。各種顏色的廣告牌像是一首首載滿(mǎn)回憶的老歌，既讓人留戀又充滿(mǎn)經(jīng)濟活力。

日本小店的招牌，都極具有特色，也非常醒目和富有創(chuàng )意，讓人忍不住想拿出手機拍個(gè)照。于夜色中觀(guān)看，霓虹閃爍，更是撩人情懷。

美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的招牌絢爛華麗，24小時(shí)向人們訴說(shuō)城市的繁華，這些招牌有著(zhù)各種各樣奇形怪狀的尺寸，有的甚至整棟樓就是一副廣告，可以說(shuō)是百花爭鳴，爭奇斗艷，特別令人震撼，呈現出生機勃勃的繁榮景象。

那么，店鋪到底需要什么樣的招牌呢？一塊好的店招都具備哪些元素呢？

1、與眾不同的創(chuàng )意

就像人們穿不同的衣服一樣，如果都穿白襯衫、藍褲子，黑皮鞋，那生活就失去了繽紛的色彩。再想想，如果一個(gè)城市里的人都長(cháng)一個(gè)樣，是不是很可怕？

店招也是一樣，店招體現了一個(gè)城市的活力，特別是在這個(gè)追求個(gè)性化、追求創(chuàng )意的時(shí)代，店招更應該與眾不同，一個(gè)好的店招應該成為這一條街上的亮點(diǎn)，一下子就能吸引客戶(hù)的眼球，就算不進(jìn)店消費也能留下深刻的印象。

大螃蟹招牌是道頓崛美食街的標志

2、體現營(yíng)銷(xiāo)元素

一塊好的店招應該與店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍相匹配，要能夠呈現出行業(yè)元素，從最基本的來(lái)說(shuō)，就是要體現店鋪產(chǎn)品亮點(diǎn)。

整齊劃一還是各具特色，什么樣的店招才是一座城市想要的？

城市管理不應該是一刀切，不應該是湮滅個(gè)性的整齊劃一，而是應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發(fā)主體的活力和美感。這是城市管理者應該去思考和實(shí)踐的。