戶(hù)外廣告行業(yè)面臨洗牌，行業(yè)的生存之策是什么？

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情擾亂了國民經(jīng)濟的方方面面，面臨宏觀(guān)經(jīng)濟的暫時(shí)減速，2020年的廣告行業(yè)不好過(guò)，廣告主需求承壓，要在巨大的壓力下生存下來(lái)，行業(yè)洗牌不可避免。

據介紹，戶(hù)外廣告的領(lǐng)域劃分基本上離不開(kāi)路標廣告、公交廣告、重啟裝置廣告以及各種車(chē)站/機場(chǎng)廣告等幾大類(lèi)型。路標廣告的市場(chǎng)份額最高，共5.2萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)有該業(yè)務(wù)，占八大類(lèi)型總份額的38%。公交廣告和充氣裝置廣告分別有3.4萬(wàn)家和1.8萬(wàn)家相關(guān)公司有該業(yè)務(wù)，居于第二和第三位。墻面廣告的市場(chǎng)份額較少，僅為1%。

那什么樣的廣告企業(yè)才能活下來(lái)？

疫情期間，很多傳統企業(yè)積極自救，紛紛轉型線(xiàn)上模式。恒大在線(xiàn)上賣(mài)房，3天賣(mài)了580億。很多餐飲企業(yè)上線(xiàn)“凈菜到家”小程序，結合社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現自救。另外，也看到雖然線(xiàn)下門(mén)店客流量銳減，但是卻帶動(dòng)了直播的發(fā)展，直播開(kāi)始變成品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的標配，各個(gè)知名企業(yè)紛紛在線(xiàn)上舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。

雖然廣告快印行業(yè)受到大的沖擊，但是我們看到，依然有很多廣告圖文店沖鋒在前，日以繼夜地忙著(zhù)為政府、社區制作疫情宣傳物料。同時(shí)，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新思維，幫助客戶(hù)從線(xiàn)下單一的模式轉向“線(xiàn)下+線(xiàn)上”相結合的模式，通過(guò)二維碼營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現精準獲客。生意依然非?；鸨?！