美國商業(yè)印刷面臨嚴峻挑戰 利潤空間被壓縮

　 ?【快印客導讀】近日，美國兩大印刷企業(yè)——當納利公司(R.R.Donnelley)和科德圖文公司(Quad/Graphics)分別在自己的年度報告里對美國商業(yè)印刷行業(yè)當前所面臨的挑戰進(jìn)行了總結，并針對市場(chǎng)需求的下降提出了自己的應對措施。

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　　當納利公司在年度報告中指出，市場(chǎng)競爭加劇和產(chǎn)能過(guò)剩將繼續給傳統印刷訂單和合同續簽帶來(lái)巨大的價(jià)格壓力。這就意味著(zhù)，印刷機利用率的下降和市場(chǎng)需求的縮水勢必會(huì )導致印刷價(jià)格的下跌。無(wú)獨有偶，作為美國第二大印刷企業(yè)的科德圖文公司也在自己的年度報告中指出，經(jīng)濟危機導致的市場(chǎng)需求下降使印刷行業(yè)的產(chǎn)能出現了嚴重過(guò)剩，而印刷價(jià)格的下降壓力也在持續增加。

　　面對市場(chǎng)變化和嚴峻挑戰，當納利和科德圖文公司都選擇了通過(guò)并購來(lái)增強自己的實(shí)力。當納利收購了統一印刷公司(Consolidated Graphics)，而科德圖文則在去年收購了維迪斯(Vertis)控股公司，并成功擴展了其在美國的經(jīng)營(yíng)范圍。

　　這兩家公司的收購對象不僅包括競爭對手，而且還包括非印刷類(lèi)的媒體供應商，比如翻譯服務(wù)公司和采購點(diǎn)展板制造商等。當納利公司表示，他們收購這類(lèi)企業(yè)的原因是想“最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)的通訊需求”。換句話(huà)說(shuō)，客戶(hù)的印刷需求可能會(huì )下降，但他們仍需要進(jìn)行溝通，因此印刷企業(yè)要努力成為一個(gè)全面的通訊服務(wù)供應商，而不是單純的印刷服務(wù)供應商。

　　此次，這兩家公司一改以往只公布營(yíng)業(yè)稅后收入的做法，首次在年度報告中對公司所面臨的困境進(jìn)行了分析。除了已普遍取得共識的產(chǎn)能過(guò)剩和價(jià)格下降以外，這兩大印刷巨頭還總結出了美國商業(yè)印刷行業(yè)所面臨的其他4個(gè)艱巨的挑戰——郵費上漲、數字技術(shù)來(lái)勢洶洶、紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)材料的減少以及印刷管理企業(yè)的崛起。

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