廣告雷區：連云港公布互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告十大典型

飲酒動(dòng)作出現在廣告視頻中，酒業(yè)公司被處罰；套用模板卻標“真實(shí)案例”，口腔醫療公司虛假宣傳被查處；10000元只是定金，卻稱(chēng)“10000元買(mǎi)個(gè)精裝的家”，置業(yè)公司利用微信公眾號虛假宣傳被罰5萬(wàn)元……昨天上午，我市市場(chǎng)監管局公布2019年度查處的互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告十大典型案例，在警示互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的同時(shí)，進(jìn)一步宣傳廣告法律法規知識，提高消費者識別互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的能力。

一、溫泉酒店在其網(wǎng)站發(fā)布違法廣告案

東海青松嶺酒店有限公司網(wǎng)頁(yè)上標有“東海森林溫泉源自地下深度循環(huán)水，對促進(jìn)血管擴張，加快新陳代謝、增強胃腸道蠕動(dòng)、關(guān)節炎、哮喘，婦科病、皮膚病等有顯著(zhù)療效，延年益壽有神奇功效”等字樣。而《廣告法》第十七條規定，“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)”。為此，東?？h市場(chǎng)監管局責令其改正違法行為，并處罰10萬(wàn)元。

二、網(wǎng)店發(fā)布含有迷信內容廣告案

東?？h善櫻電子商務(wù)有限公司在其經(jīng)營(yíng)的淘寶天貓“福尚緣”旗艦店銷(xiāo)售“福尚緣黑曜石吊墜男女項鏈菩薩本命佛守護神”的商品頁(yè)面中，使用“正念開(kāi)光，無(wú)比靈佑”用語(yǔ)，而這些說(shuō)法沒(méi)有依據也沒(méi)有證明材料，屬于迷信用語(yǔ)。而《廣告法》明確規定，廣告不得含有迷信的內容。東?？h市場(chǎng)監管局責令其停止發(fā)布上述廣告并對其依法罰款8000元。

三、置業(yè)公司通過(guò)微信公眾號發(fā)布虛假廣告案

“10000元買(mǎi)個(gè)精裝的家”及“項目對面就是大潤發(fā)”，這是連云港美舍置業(yè)有限公司通過(guò)自身微信公眾號及其他媒體發(fā)布的廣告內容，然而當事人開(kāi)發(fā)的住宅小區每平方米平均售價(jià)3700元，首付款最低為房款總金額的20%，10000元只是購房定金，根本無(wú)法在該小區買(mǎi)一套房，且其對面并無(wú)大潤發(fā)。當事人的上述行為違反了《廣告法》有關(guān)規定，贛榆區市場(chǎng)監管局責令其停止發(fā)布上述廣告，且在相應范圍內消除影響并依法對其罰款5萬(wàn)元。

四、傳媒公司利用運營(yíng)的公眾號發(fā)布違法廣告案

江蘇新麥田文化傳媒有限公司在其運營(yíng)的公眾號“連云港熱門(mén)”發(fā)布標題為《口碑炸裂！這家開(kāi)了18年的美顏SPA圣地，貴婦級奢養福利限額搶?zhuān)　返膹V告，廣告內容里出現“婦科病、腦中風(fēng)、糖尿病、心肌梗死”等醫療用語(yǔ)；在標題為《家里沒(méi)礦？港城網(wǎng)紅“浦街小酒”給你安排了！》的廣告中，出現了飲酒動(dòng)作的視頻。而《廣告法》規定，廣告中不得含有醫療用語(yǔ)，也不得含有飲酒動(dòng)作。海州區市場(chǎng)監管局責令其立即停止違法行為并沒(méi)收廣告費用4000元，同時(shí)依法罰款4000元。

五、醫療機構利用自身網(wǎng)站發(fā)布違法醫療廣告案

《醫療廣告管理辦法》中規定，“醫療廣告的表現形式不得含有涉及醫療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物……”但市立東方醫院在其網(wǎng)站首頁(yè)普外科的介紹中卻含有“在腹部損傷及嚴重復合傷的治療方面：對于急性胰腺炎、重癥膽管炎、創(chuàng )傷性休克、十二指腸瘺等急診的救治成功率接近100%”的內容；在科室介紹中，也含有上述規定中禁止涉及的內容。為此，連云區市場(chǎng)監管局依據《醫療廣告管理辦法》相關(guān)規定，對其予以1萬(wàn)元罰款。

六、海鮮大排檔旅游在線(xiàn)平臺發(fā)布虛假廣告案

連云區金衛海鮮大排檔為了謀取旅客住宿中介費和為自己的飯店招攬客源，將“連島鼓浪嶼海景酒店”加盟成為攜程網(wǎng)平臺內經(jīng)營(yíng)者，然而，該酒店既未經(jīng)登記機關(guān)注冊登記，又無(wú)實(shí)體酒店，卻通過(guò)攜程網(wǎng)向外發(fā)布了虛構酒店的經(jīng)營(yíng)主體信息和設施、裝潢圖片。當該酒店在旅游在線(xiàn)平臺取得入住訂單后，當事人就把顧客引導至其他旅店賺取中介費。其行為違反了《廣告法》相關(guān)規定，被連云區市場(chǎng)監管局依法責令停止發(fā)布虛假廣告，并罰款20萬(wàn)元。

七、酒業(yè)公司微信公眾號上發(fā)布含有飲酒動(dòng)作廣告案

《廣告法》中明確規定，酒類(lèi)廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒，亦不得出現飲酒的動(dòng)作。然而連云港市海州人家酒業(yè)有限公司卻在多家微信公眾號上發(fā)布標題為《家里沒(méi)礦？港城網(wǎng)紅“浦街小酒”給你安排了！》的廣告，廣告中還出現了飲酒動(dòng)作的視頻。海州區市場(chǎng)監管局責令其停止發(fā)布上述違法廣告，在相應范圍內消除影響的同時(shí)，對當事人處以3300元罰款。

八、婦產(chǎn)醫院在自有網(wǎng)站發(fā)布違法廣告案

“引進(jìn)目前國際上最為先進(jìn)的人流技術(shù)，安全無(wú)痛，不影響再孕?！薄皭?ài)蕾超導可視無(wú)痛人流是目前國際上最為先進(jìn)的人流技術(shù)之一，該技術(shù)不僅安全無(wú)痛，而且不影響再孕?！薄盎颊咴趯?shí)施德國wolf腹腔鏡技術(shù)治療后，可達到接近100%的治愈率……據臨床數據顯示，不孕的女性術(shù)后可達到95%以上的妊娠率……”連云港和美家婦產(chǎn)醫院有限公司利用自有網(wǎng)站發(fā)布含有絕對化用語(yǔ)及治愈率等內容廣告，該行為不但違反了《廣告法》中“廣告不得有下列情形：……（三）使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語(yǔ)……”的規定；還違反了《廣告法》中“醫療、藥品、醫療器械廣告不得有下列內容：……（二）說(shuō)明治愈率或者有效率……”的規定，海州區市場(chǎng)監管局責令其停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，同時(shí)依法對其罰款5萬(wàn)元。

九、商貿公司發(fā)布食品廣告卻含有醫療用語(yǔ)廣告案

食品就是食品，怎么能有治療疾病的功效呢？如果食品廣告中含有醫療用語(yǔ)或與藥品相混淆，那么，這些廣告就是違法的。連云港春霧商貿有限公司為了推介其銷(xiāo)售的健冠蒲香飲的混合類(lèi)代用茶產(chǎn)品，委托網(wǎng)絡(luò )公司幫其設計網(wǎng)頁(yè)并在對外推送的宣傳廣告中含有“連續喝了一段時(shí)間，口干口苦好轉了好多”“在他服用蒲香飲一段時(shí)間后，他的蕁麻疹和濕疹由原來(lái)的每天發(fā)作，變成偶爾發(fā)作”等內容，當事人在廣告中使用了醫療用語(yǔ)或與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接間接地宣稱(chēng)治療作用，違反了《廣告法》，海州區市場(chǎng)監管局責令其停止發(fā)布違法廣告，并罰款9000元。

十、口腔醫療公司虛構“真實(shí)案例”廣告案

連云港梯瓦口腔醫療有限公司委托當地一家網(wǎng)絡(luò )科技有限公司制作網(wǎng)站用于對外展示，為了吸引更多的患者，該網(wǎng)站還展示了9例關(guān)于牙齒修復的案例，包括照片、文字形式展示各治療前后效果，同時(shí)在頁(yè)面上標注“真實(shí)案例”字樣。然而海州區市場(chǎng)監管局調查后發(fā)現，當事人發(fā)布的“真實(shí)案例”只是套用模板，并非當事人真實(shí)存在的案例。因違反了《廣告法》相關(guān)規定，該公司被海州區市場(chǎng)監管局依法予以8190元的罰款。

夸大、失實(shí)的虛假違法廣告，因破壞了廣告的真實(shí)性，使消費者的財產(chǎn)利益和人身利益受到侵害。特別是互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告，以其花樣翻新的手法、夸大其詞的宣傳、無(wú)孔不入的傳播給消費者乃至整個(gè)社會(huì )造成很大的危害。要杜絕虛假違法廣告，除了職能部門(mén)加強監管和查處力度外，消費者也要提高自己對于虛假廣告的辨別能力。如多了解一些和日常生活息息相關(guān)的法律法規、不要輕易相信商家的廣告，特別是含有“最先進(jìn)”“排名第一”“治愈率100%”等絕對化用語(yǔ)的廣告。我們期待全社會(huì )都來(lái)抵制虛假違法廣告，還廣告市場(chǎng)一片凈土。