新媒體對數碼印刷行業(yè)孕育著(zhù)難得的發(fā)展機會(huì )
【快印客導讀】隨著(zhù)新媒體的不斷涌現，我們可以發(fā)現越來(lái)越少人選擇看紙質(zhì)圖書(shū)，這對出版行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑造成了巨大沖擊。然而對于數碼印刷行業(yè)，這個(gè)沖擊卻孕育著(zhù)難得的機會(huì )。
? ? ? ? 在全球范圍內，可以看到書(shū)籍領(lǐng)域中的傳統印刷的印量在下降，而數碼印刷的印量(無(wú)論是彩色還是黑白)卻在增長(cháng)，并且與其他領(lǐng)域相比，書(shū)籍的增長(cháng)速度是最為快速的。如今，印刷企業(yè)的總印量不一定在增長(cháng)，其利潤甚至在下降，所以我們需要關(guān)注快速增長(cháng)的市場(chǎng)，即書(shū)籍按需印刷市場(chǎng)。
談到圖書(shū)市場(chǎng)的趨勢，在過(guò)去，出版社的圖書(shū)出版嚴格受到國家控制，出版社的書(shū)號稱(chēng)得上是一個(gè)緊缺資源。但現在看來(lái)，這個(gè)限制大大放寬了，只要你的選題合理，就可以出版，因此出版社出版的書(shū)籍品種在不斷增多。
另外一個(gè)趨勢是現在的知識更新周期變短了。原來(lái)一本圖書(shū)可以賣(mài)5、6年，但現在恐怕經(jīng)歷1、2年的圖書(shū)就成為滯銷(xiāo)書(shū)了，圖書(shū)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的周期大大縮短了。除此之外，受電子圖書(shū)等沖擊，我們發(fā)現許多出版社不再局限于賣(mài)紙質(zhì)書(shū)，而是在向內容的提供商轉型，不光賣(mài)書(shū)，更要賣(mài)內容。紙質(zhì)書(shū)自身也發(fā)生著(zhù)很大的變化，比如標題增多了，這造成了單冊圖書(shū)的印量在大量減少，同時(shí)也受到周期影響的因素，庫存會(huì )增長(cháng)，利潤會(huì )下降，這對過(guò)去3～5年的出版行業(yè)造成了巨大的壓力。
庫存——出版行業(yè)的難題
圖書(shū)庫存是出版行業(yè)面臨的最大一個(gè)問(wèn)題。為什么?通過(guò)幾個(gè)數字可以看出現在圖書(shū)市場(chǎng)成本和利潤的組成。比如一本圖書(shū)定價(jià)100元，生產(chǎn)成本和作者稿費成本占到30%，還有40%要給銷(xiāo)售商。所以說(shuō)出版社真正的毛利不到30%，也就是說(shuō)，出版社賣(mài)一本書(shū)，同時(shí)這本書(shū)還有一本庫存的話(huà)，那么這本書(shū)就沒(méi)有利潤了。如果再過(guò)2、3年后再賣(mài)舊書(shū)，那么庫存的成本將遠遠大于賣(mài)舊書(shū)的利潤。對于出版社而言，庫存壓力是非常大的，這就是一個(gè)長(cháng)尾問(wèn)題，不僅是圖書(shū)市場(chǎng)，所有商品都會(huì )面臨這個(gè)問(wèn)題，即一個(gè)產(chǎn)品面世后，在一段時(shí)間內可以快速銷(xiāo)售，但過(guò)了這段時(shí)間，就會(huì )經(jīng)歷一段漫長(cháng)的周期，在這個(gè)周期內銷(xiāo)售量是非常少的。
數碼印刷助力圖書(shū)按需出版
在這個(gè)過(guò)程中，我們可以通過(guò)以下模型，思考圖書(shū)如何在整個(gè)周期內實(shí)現利潤最大化。對于出版物的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，對圖書(shū)銷(xiāo)量的預測至關(guān)重要，如果預測得準確，那么產(chǎn)生利潤是沒(méi)問(wèn)題的，但如果預測的值過(guò)高就會(huì )造成庫存，反之，預測值過(guò)低會(huì )產(chǎn)生利潤損失。所以說(shuō)，圖書(shū)銷(xiāo)量預測對于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，但關(guān)鍵問(wèn)題是無(wú)法進(jìn)行準確的預測。
商業(yè)模型——數字圖書(shū)生產(chǎn)
針對這個(gè)問(wèn)題，數碼印刷就可以很好地解決。過(guò)去很多從業(yè)者認為數碼印刷在出版領(lǐng)域能做的事就是印刷小批量(1000冊以下)的圖書(shū)。這類(lèi)書(shū)往往是專(zhuān)業(yè)的、特別制作、小眾市場(chǎng)的圖書(shū)，但實(shí)際上，這只是數碼印刷能做的很小一部分。數碼印刷能做的更多的事情是什么?就是和傳統印刷結合在一起，幫助出版社在整個(gè)圖書(shū)生命周期內承擔作用，減少庫存。在圖書(shū)生命周期的初始階段，可以應用數碼印刷來(lái)印制，而在圖書(shū)暢銷(xiāo)周期內可以利用傳統印刷來(lái)做，后期的延長(cháng)生命周期階段還是要用數碼印刷來(lái)做。
那么現在出版社是怎么做的呢?比如預測銷(xiāo)售5000本圖書(shū)，但實(shí)際售賣(mài)中發(fā)現5000冊并不夠，于是再加印，選擇用傳統印刷來(lái)做，那么至少需要加印3000冊，結果問(wèn)題也隨之而來(lái)了，3000冊并不能全部售出，這就造成了庫存壓力。如果選擇數碼印刷與傳統印刷結合來(lái)做，就可以有效規避庫存問(wèn)題。但與此同時(shí)，又有一個(gè)新的問(wèn)題產(chǎn)生。在圖書(shū)延長(cháng)生命周期階段內采用數碼印刷完成，但圖書(shū)售價(jià)是不能變的，不能因為利用數碼印刷來(lái)印就提高價(jià)格，而數碼印刷的成本又要高于傳統印刷。這里就需要計算一下圖書(shū)整個(gè)生命周期的利潤情況。數碼印刷所占的成本大概占到圖書(shū)成本的40%，也就是說(shuō)用數碼印刷來(lái)生產(chǎn)可以完全避免庫存的風(fēng)險，完全還是可以做到20%的毛利。這就是數碼印刷輔助傳統印刷完成圖書(shū)整個(gè)生產(chǎn)周期最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。
?
?
