個(gè)性化印刷對廣告快印有什么影響？快印客為你解答

個(gè)性化印刷是數碼印刷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之一。對于廣告快印行業(yè)、印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化印刷帶來(lái)的影響非常深遠。個(gè)性化印刷對廣告圖文快印有什么影響？快印客來(lái)為大家解答。

數碼印刷自20年前進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始落地應用，就將個(gè)性化印刷作為重要目標市場(chǎng)。在設備廠(chǎng)商不遺余力的宣傳和媒體的推波助瀾下，不少數碼快印店推出個(gè)性化請柬、個(gè)性化臺歷、個(gè)性化相冊、個(gè)性化游記等以“個(gè)性化”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，試圖利用數碼印刷打造印刷市場(chǎng)的新“藍?！?。

然而，一番嘗試下來(lái)，似乎最能發(fā)揮數碼印刷技術(shù)特點(diǎn)的“個(gè)性化印刷”市場(chǎng)，始終不溫不火。說(shuō)它沒(méi)有市場(chǎng)吧，時(shí)不時(shí)地總有一些訂單；說(shuō)它有市場(chǎng)吧，又幾乎沒(méi)有廣告快印店真正把個(gè)性化產(chǎn)品做成一樁大生意。

為什么會(huì )這樣？首先，不容否認的是，個(gè)性化印刷需求在社會(huì )上真實(shí)存在，而且還很廣泛。挑戰在于，要真正把這種需求激發(fā)、匯聚起來(lái)，最終形成一定的商業(yè)規模卻不容易。

但在面向C端挖掘個(gè)性化印刷市場(chǎng)碰壁之后，數碼印刷的市場(chǎng)重心越來(lái)越傾向于向B端用戶(hù)拓展。經(jīng)過(guò)摸索，絕大多數數碼快印店確立了以小批量商務(wù)印刷為主打，兼及部分個(gè)性化印刷需求的業(yè)務(wù)結構。

這樣的業(yè)務(wù)結構成就了一批在圈內頗有名氣，具備一定規模，且毛利率不錯的數碼快印連鎖企業(yè)。但由于其固有局限，留給相關(guān)企業(yè)向上的規模拓展空間也基本被鎖定。

快印客表示，與此同時(shí)，還有一部分企業(yè)在另外一條路線(xiàn)上努力。那就是：試圖將數碼印刷技術(shù)應用于傳統主流印刷產(chǎn)品，并賦予其新的價(jià)值，進(jìn)而為自己贏(yíng)得發(fā)展空間。比如，按需印書(shū)和個(gè)性化包裝。

為什么面向C端挖掘個(gè)性化印刷市場(chǎng)會(huì )碰壁呢？原因并不復雜。對于C端消費者來(lái)說(shuō)，個(gè)性化印刷需求有兩個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：一是低頻。不管是請柬、臺歷、照片書(shū)，還是游記，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非剛需。比如，結婚時(shí)發(fā)請柬，個(gè)性化的自然能給人驚喜，通用版的也能滿(mǎn)足基本功能。多數時(shí)候，個(gè)性化其實(shí)是一種相對奢侈的需求。

低頻、非剛需的個(gè)性化印刷需求，放眼全國可能規模并不算小，但對特定數碼快印店能夠觸及并真正挖掘出來(lái)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就相對有限了。即便在有了網(wǎng)絡(luò )、電商平臺的加持后，依然如此。

再加上，個(gè)性化印刷相對復雜的前端設計和相對高昂的服務(wù)成本，要做起來(lái)就更不容易。而在個(gè)性化包裝領(lǐng)域，可口可樂(lè )、奧利奧的個(gè)性化包裝營(yíng)銷(xiāo)案例，時(shí)不時(shí)讓圈里人興奮一把。但顯而易見(jiàn)，即使對可口可樂(lè )而言，個(gè)性化包裝也不是一個(gè)必選項。也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪家廣告企業(yè)、數碼印刷企業(yè)，憑借個(gè)性化包裝在圈內揚名立萬(wàn)。更多的廣告快印行業(yè)的最新資訊，請持續關(guān)注快印客！