廣告人營(yíng)銷(xiāo)：為何社交媒體廣告會(huì )爆發(fā)？

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????????[廣告人營(yíng)銷(xiāo)]美國科技信息網(wǎng)站SAI的廣告人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究部門(mén)BIIntelligence周一發(fā)布了一份研究報告。"據外國媒體報道，美國社交媒體廣告業(yè)將呈現爆炸性增長(cháng)。

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????????美國社會(huì )媒體廣告人營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢

????????在這份名為"社交媒體廣告現狀"的報告中，BIIntelligence表示，不難理解社交媒體廣告業(yè)的魅力。Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò )已成為數百萬(wàn)網(wǎng)民的日常目的地。與此相一致，這些社交網(wǎng)站發(fā)布的廣告產(chǎn)品也越來(lái)越具有針對性，比如年齡、性別、社交關(guān)系、興趣和習慣等。

????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)在專(zhuān)注于支離破碎的媒體行業(yè)的過(guò)程中，很少有數字公司能夠為這些制造商提供大規模的廣告，而社交網(wǎng)絡(luò )則為這些制造商提供了有趣的解決方案。

????????以下是廣告人營(yíng)銷(xiāo)BIIntelligence對移動(dòng)廣告生態(tài)系統中一些主要力量的整體看法：

????????-社交媒體廣告人營(yíng)銷(xiāo)廣告可以提供潛在、獨特和大規模的廣告機會(huì )。

????????社交網(wǎng)絡(luò )為主要品牌提供了有趣的解決方案，因為它們專(zhuān)注于支離破碎的媒體行業(yè)。社交網(wǎng)絡(luò )具有規模大的特點(diǎn)：用戶(hù)基數大，數據庫數量多，用戶(hù)參與率很高，用戶(hù)結構更加全面。2012年7月，美國網(wǎng)民平均每月花12個(gè)小時(shí)登錄社交網(wǎng)絡(luò )，而18名24歲的老用戶(hù)平均每月平均登錄20小時(shí)。

????????-即便是保守的預測，廣告人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也會(huì )出現快速增長(cháng)。

????????根據美國市場(chǎng)研究公司BIA/凱爾西最近的預測，到2017年，美國社會(huì )廣告業(yè)的支出將從去年的47億美元增至110億美元。社交媒體廣告仍處于萌芽和增長(cháng)階段。到目前為止，這類(lèi)廣告只占主要廣告商廣告預算的1%至10%。換句話(huà)說(shuō)，社交媒體廣告的相應比例仍有大幅增長(cháng)的可能性。

????????由于廣告人營(yíng)銷(xiāo)視頻插入式廣告(in-streamadvertising)很容易在各種設備上播放，這種廣告形式也將改變工業(yè)格局。美國社交廣告人營(yíng)銷(xiāo)廣告優(yōu)化平臺服務(wù)提供商tbg發(fā)布的數據顯示，facebook移動(dòng)廣告的click-throughrate(click-throughrate)最高。另一方面，視頻插入廣告還處于起步階段，可以適用于各種設備，從而使顯示廣告能夠適應較小的顯示屏幕。BIA/凱爾西預計，到2017年，移動(dòng)廣告行業(yè)將僅為22億美元，占整個(gè)社交媒體廣告市場(chǎng)的20%。但從跡象來(lái)看，預計到2017年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額不會(huì )達到20%，因為用戶(hù)的使用習慣將繼續調整和改變。