廣告人營(yíng)銷(xiāo)必須懂流行文化

????????【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】今天的節奏越來(lái)越快，社會(huì )的流行趨勢不斷變化，消費者的品味和審美偏好也在不斷變化，一切都死了，方生。

????????昨天還在小澤，今天就要輸了;昨天還中毒雞湯，今天突然間我佛;去年，企業(yè)廣告人營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)還在成群結隊的錦鯉上，今年都錯過(guò)了國潮。

????????對于廣告策劃，第一步是找到廣告人營(yíng)銷(xiāo)文化洞察力，文化洞察力。要做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅要關(guān)注自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和與競爭對手相比的競爭優(yōu)勢，還要關(guān)注用戶(hù)需求和行為背后的社會(huì )心理和價(jià)值觀(guān)。

????????你的目標消費者是什么樣的社會(huì )廣告人營(yíng)銷(xiāo)文化?他們周?chē)娜嗽陉P(guān)注和談?wù)撌裁?他們會(huì )受到什么樣的想法和態(tài)度的影響?

????????重要的是要知道廣告人營(yíng)銷(xiāo)文化是所有現象背后的決定性因素。如果沒(méi)有對文化的深刻洞察，就不可能談?wù)搩热莸挠行н\作。一方面，廣告人營(yíng)銷(xiāo)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是不同的想法，另一方面是思考大的問(wèn)題。

????????我個(gè)人欣賞并影響著(zhù)我最大的廣告之一-澳大利亞昆士蘭旅游局2008年的競選活動(dòng)-這是世界上最好的工作。

????????作為一個(gè)旅游目的地的傳播案例，他們?yōu)槭裁床徽務(wù)摾ナ刻m的好玩之處，卻為大堡礁島衛兵做了一次招募活動(dòng)?

????????不是因為他們真的缺人。而是因為他們洞察了2008年的公眾心理，是的，全球金融危機，很多人失去了工作，失去了工資，人們沒(méi)有心情出去玩，他們最關(guān)心的是工作。

????????這就是昆士蘭旅游局完全不提旅游的原因，而是用"Work"來(lái)制作特別廣告人營(yíng)銷(xiāo)廣告。他們準確地看到了當時(shí)的社會(huì )心理和流行文化，因此他們產(chǎn)生了真正的用戶(hù)動(dòng)機和創(chuàng )造力。

????????了解社交流行廣告人營(yíng)銷(xiāo)文化的最好方法是成為在線(xiàn)名人。認真地猜測新媒體上的各種熱點(diǎn)、刷屏活動(dòng)、熱門(mén)話(huà)題，嘗試創(chuàng )造10W+內容。

????????每年，我都會(huì )在手機上留下一份備忘錄，隨時(shí)寫(xiě)下今年的熱門(mén)事件。通過(guò)不時(shí)地回顧這份備忘錄，你會(huì )發(fā)現社會(huì )上的廣告人營(yíng)銷(xiāo)流行趨勢，人們關(guān)注什么，談?wù)撌裁?，他們期望什么，他們害怕什么，以及他們能做些什么?lái)制定更好的計劃和內容。