圖書(shū)二維碼開(kāi)啟閱讀新體驗，更受讀者歡迎！

現在，很多人都熟悉了一個(gè)圖案和符號——二維碼。這個(gè)“黑質(zhì)而白章”的小方塊，正快速滲透到各行各業(yè)。圖書(shū)出版業(yè)自然也不例外，如今，在書(shū)中附加二維碼，已經(jīng)越來(lái)越為圖書(shū)出版商青睞。

在2019北京圖書(shū)訂貨會(huì )現場(chǎng)，某款AI（人工智能）科普書(shū)新書(shū)發(fā)布會(huì )吸引了人們的目光：如何理解伽利略的自由落體實(shí)驗？只需掃描書(shū)中的二維碼，就可以獲得一段2分鐘左右的動(dòng)畫(huà)視頻。圖書(shū)二維碼，憑借其簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現、便利的使用方式、豐富多樣的信息承載等優(yōu)勢，既吸納了紙質(zhì)圖書(shū)內容的精華，又最大限度拓展了紙質(zhì)圖書(shū)的內容維度，受到讀者的歡迎。

然而，不可否認的是，更多的圖書(shū)二維碼已經(jīng)淪為出版社的微信公眾號或者出版社網(wǎng)店導引，與該圖書(shū)內容本身可以說(shuō)是毫無(wú)關(guān)聯(lián)。更有甚者，一些二維碼僅僅作為簡(jiǎn)單的廣告通道——掃描二維碼可關(guān)注相關(guān)公眾號，且其中內容多集中于實(shí)用性較強的美食、教育、旅游等題材，明顯具有導購的意圖。有網(wǎng)友表示，如今的圖書(shū)二維碼，既沒(méi)有了解用戶(hù)之所需，也沒(méi)有延伸產(chǎn)品的附加值。

專(zhuān)家表示，出現圖書(shū)二維碼淪為“雞肋”的問(wèn)題，主要原因在于可以使閱讀“活起來(lái)”的AR（增強現實(shí)）圖書(shū)成本要遠遠高于傳統圖書(shū)，建模、動(dòng)畫(huà)制作等成本開(kāi)發(fā)往往達幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，同時(shí)，具備相應研發(fā)內容能力的出版社卻太少。此外，由于缺乏對AR內容的運營(yíng)和維護，很多圖書(shū)二維碼往往在圖書(shū)出版后一兩年內還可以使用，之后就會(huì )失效，給讀者造成不好的閱讀體驗。

實(shí)際上，圖書(shū)二維碼可以為圖書(shū)出版業(yè)贏(yíng)得新的轉機。雖然使用二維碼推出相關(guān)視頻、音頻及文字資源會(huì )增加成本，可如果不影響讀者的閱讀體驗，圖書(shū)二維碼物超所值就會(huì )成為所對應圖書(shū)最大的賣(mài)點(diǎn)，乃至成為該出版社獲得讀者青睞的得力支撐。

作為傳統行業(yè)的圖書(shū)出版業(yè)，應該不斷前行，探索“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)”模式，通過(guò)圖書(shū)二維碼，讓“插視”和“插圖”一樣平常，讓作者、編輯和公眾更好地交流互動(dòng)。