“小勢大做” 2019不得不care的營(yíng)銷(xiāo)小趨勢

【快印客導讀】過(guò)去的一年中，我們不難發(fā)現，一些落點(diǎn)很小的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)容易成為傳播爆品。小眾文化成為主流，“小而美”“小確幸”備受推崇，小趨勢往往是未來(lái)大趨勢的僚機，追大勢容易隨大流，抓小趨勢往往成就爆點(diǎn)。

我們不僅要關(guān)注時(shí)代的大變化，更要關(guān)注身處行業(yè)的小趨勢，不能因“小”失“大”。過(guò)去一年有哪些小趨勢值得2019的我們繼續玩味？對于未來(lái)又有哪些啟示呢？

國產(chǎn)品牌“養小號”，雙品牌戰略真香？

各大品牌幾乎都有自己的品牌矩陣，或是為了開(kāi)拓市場(chǎng)，或是為了排擠競爭對手，或是輔助自己的主品牌。

近期，vivo公布獨立子品牌 iQOO，繼其他手機巨頭后也形成了“主品牌+子品牌”的戰略布局，給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了不小的轟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌目前的“養小號”風(fēng)和以前大品牌的子品牌潮流有什么不一樣呢？

主要目的在于打破沉寂的市場(chǎng)格局。

手機銷(xiāo)售熱潮已經(jīng)過(guò)去，經(jīng)濟下行，市場(chǎng)低迷，品牌做好轉型很重要。在變幻莫測，5G、折疊屏等技術(shù)革新下的手機市場(chǎng)，一場(chǎng)多維度、深層次的市場(chǎng)競爭即將打響。

可以預見(jiàn)，不局限于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來(lái)還會(huì )有更多的國產(chǎn)品牌為了應對國內市場(chǎng)競爭創(chuàng )立全新子品牌，對于競爭大，市場(chǎng)飽和的行業(yè)來(lái)說(shuō)，雙品牌戰略或許是破局良藥呢？

廣告從“橫”到“豎”，改變腦回路？

去年，短視頻的大火引發(fā)了人們對于豎屏廣告的熱議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步深入的今天，豎屏廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

除了更符合用戶(hù)觀(guān)看習慣，豎屏廣告的沉浸式交互體驗才是它“抓眼”的地方。

報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，豎屏廣告正處于紅利期。

這里要說(shuō)的是，多面屏時(shí)代，屏幕無(wú)處不在，接下來(lái)豎屏廣告一定會(huì )隨著(zhù)短視頻發(fā)展而繼續創(chuàng )新。

因此，從“橫”到“豎”，改變的不應該只是呈現方式和互動(dòng)升級。我們要改變營(yíng)銷(xiāo)“腦回路”，更新短視頻創(chuàng )意思維，打造屬于品牌獨特的豎屏廣告IP，才能真正獨“豎”一幟。

微博推火了杜蕾斯，微信朋友圈廣告讓寶馬、vivo成為全民話(huà)題，短視頻豎屏廣告到底能夠成就誰(shuí)？

吹爆Z世代，00后喜提最受品牌寵愛(ài)群體？

就像當年父母看不懂90后的“886”“plmm”，如今，面對00后或者說(shuō)Z世代的“黑話(huà)”，品牌也是絞盡腦汁。

這群真正的“網(wǎng)生一代”，正迅速成長(cháng)為未來(lái)消費的主導力量。去年一系列“黑話(huà)”營(yíng)銷(xiāo)讓人懵，也讓人感到新奇。

隨著(zhù) 00 后步入成年并初步掌握了自己的消費選擇自由，搶占00后市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成為品牌未來(lái)戰略重要的一步。

“黑話(huà)營(yíng)銷(xiāo)”背后的邏輯是要“破壁圈層”以及“年輕化”。

飯圈營(yíng)銷(xiāo)，寵粉營(yíng)銷(xiāo)同理，越來(lái)越多的品牌更是把自己的代言人換成了00后，品牌們除了在有意識的培養消費后備軍之外，也是在展示自身的年輕化，在未來(lái)打有準備的仗。

如果你不會(huì )“畫(huà)”，那你就得會(huì )“測試”？

條漫營(yíng)銷(xiāo)成本不高，體驗好，在國內既被眾多讀者所喜愛(ài)，也獲得了不少品牌的青睞，微信端有很多的優(yōu)質(zhì)條漫自媒體。?去年GQ 實(shí)驗室為 MINI 定制的刷屏漫畫(huà)《那一夜，他傷害了他》著(zhù)實(shí)火了一把。

另外，「測試類(lèi)」H5 已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用利器，去年的網(wǎng)易云音樂(lè )“使用說(shuō)明書(shū)”成為了一時(shí)的刷屏案例。

用戶(hù)對社交貨幣的渴望還在繼續，條漫和測試很好的完成了這一點(diǎn)。

這兩種形式在15年其實(shí)就火過(guò)一次，如今再次的火爆，我們能洞察到的變化是品牌從最初“和用戶(hù)說(shuō)話(huà)”改成了“幫用戶(hù)表達”。品牌和消費者又近了一層。

萬(wàn)物皆媒，鼻子和耳朵都要被承包了？

像星巴克、星級酒店其實(shí)一直都是嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的高手，去年我們也發(fā)現越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打造自己的氣味標識。網(wǎng)易嚴選花了兩個(gè)月的時(shí)間，調制出了一款專(zhuān)屬于嚴選的簡(jiǎn)單而美好的「嚴選香」。

提起聲音營(yíng)銷(xiāo)，大家不會(huì )忘記因特爾這一品牌“植入”你腦袋里一段極具辨識度的旋律呢？去年，ASMR 被越來(lái)越多的品牌采用。通常被網(wǎng)友稱(chēng)為「顱內高潮」年初，京東智能聯(lián)合眾多品牌推出了一段ASMR音頻，目的在于宣傳它的智能音箱。

這是品牌另辟蹊徑的跨緯度競爭，這兩種感官的開(kāi)放性，獨特性，情感吸引力本身一直也受到年輕人喜愛(ài)。

我們每天都會(huì )接收到大量信息，深感負擔，而對于氣味，人們通常不會(huì )感覺(jué)遭遇了信息轟炸，也是品牌基于人們感官特征的一次大膽科學(xué)嘗試。

全民Vlog，是“虛火”還是“文火”？

Vlog2018年過(guò)得像過(guò)山車(chē)，引入這一概念后國人跟風(fēng)火了一把，專(zhuān)業(yè)Vlog平臺出現，歐陽(yáng)娜娜等明星KOL入駐又給Vlog打了一注強心針，接著(zhù)微博抖音等大平臺引流扶持再次遭到熱議。

也有品牌開(kāi)始和 Vlogger 合作，就目前國內市場(chǎng)而言，相比火熱的抖音和快手，vlog 依舊還是一個(gè)極其小眾的市場(chǎng)，發(fā)展只能說(shuō)還算平穩。

由于沒(méi)有家庭影像記錄的歷史習慣，國人接受這一形式還需要時(shí)間培育，在中國市場(chǎng)，Vlog的商業(yè)價(jià)值和想象空間可以期待。

對于品牌而言，嘗試 Vlog 營(yíng)銷(xiāo)的方式或許會(huì )讓品牌創(chuàng )造出新的消費者溝通方式，別忘了小趨勢或許是爆品的引線(xiàn)。