江西消防再出京劇版洗腦神作，“消防界奧斯卡”如何成功圈粉？

【快印客導讀】碎片化、娛樂(lè )至死時(shí)代，為吸引消費者的注意力，紛紛使出渾身解數，渴望贏(yíng)得關(guān)注與好口碑。而在這戲精頻出的時(shí)代，消費者也算是見(jiàn)多識廣了，只有符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的品牌才能脫穎而出。

因此，一眾品牌另辟蹊徑，在戲精的路上越走越遠，比如此前一改暖心風(fēng)格，華為沙雕系列廣告，就很好的打開(kāi)了年輕市場(chǎng)；更有支付寶、小米、佳能等耳熟能詳的品牌為了贏(yíng)得消費者的青睞而開(kāi)啟戲精模式。
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最近，就連一貫嚴肅、嚴謹、莊嚴的國家職能部門(mén)，也開(kāi)始賣(mài)萌搞笑、腦洞大開(kāi)，你還能hold住嗎？

這支京劇版的消防公益大片《丞相，別慌》是江西消防的又一神作，兩位70多歲京劇老藝術(shù)家帶領(lǐng)“眾將官”，用火場(chǎng)逃生七字訣，化解敵將毒計，安然脫困。并成功將“火場(chǎng)要防濃煙襲，彎腰低姿捂口鼻”的逃生口訣普及給大眾。

這支公益短片一經(jīng)推出，便迅速引得眾網(wǎng)友圍觀(guān)，更有網(wǎng)友評論：“超正的京劇，超美的鏡頭，超棒的演員，超強的創(chuàng )意，超贊的廣告！”

01 平等視角溝通

避免受眾逆反心理
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提到新聞聯(lián)播，第一時(shí)間出現在腦海里的畫(huà)面就是西裝革履的兩個(gè)人，端莊的坐在桌子前播報不摻雜任何情感的新聞事件；說(shuō)起人民日報，第一時(shí)間想到的就是沒(méi)有任何花邊素材的報紙，白紙黑字的記錄事實(shí)性質(zhì)的社會(huì )事件...

在我們的印象中，這些官方媒體都是一本正經(jīng)的呈現在我們面前。即使是為民發(fā)聲，為民謀福利的消息傳播，也是一副高高在上的姿態(tài)，刻意疏遠大眾，給受眾留下正經(jīng)嚴肅的刻板印象。于此同時(shí)，也會(huì )引起受眾的逆反心理，不利于信息的推廣與普及。

眾所周知，以往官方機構的宣傳廣告，大多是“說(shuō)教”、“填鴨”式的，乏味無(wú)趣不說(shuō)，起到的效果微乎其微。而江西消防這支廣告最大的成功就是扭轉了傳統思維，采用了“寓教于樂(lè )”式的公益傳播策略，讓人愿意聽(tīng)它去講，并且還聽(tīng)進(jìn)去了，記到心里了！

就像今天的這支廣告，“彎腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘訣并沒(méi)有用傳統的推廣宣傳方式，而是通過(guò)京劇國粹的舞臺，將逃生常識進(jìn)行科普，讓逃生口訣在戲里戲外，生活之中都能讓大眾牢記于心。
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值得一提的是，這支公益短片已經(jīng)江西消防的第四部神作了，早在18年，江西消防就開(kāi)始改變，用平等的視角將消防安全知識以潤物無(wú)聲、寓教于樂(lè )的方式呈現并傳播開(kāi)來(lái)，不僅避免了受眾的逆反心理，而且還獲得大眾的一致好評，引發(fā)了二次傳播乃至于多級傳播！

02?官方平臺年輕化

用年輕人的方式建立親民化形象

隨著(zhù)中國消費者年輕化的趨勢，他們的個(gè)性化特點(diǎn)愈發(fā)明顯，單一的說(shuō)教式營(yíng)銷(xiāo)作用在他們身上的效果已經(jīng)是微乎其微了，因此，聚攏年輕人成為大勢所趨。

近些年，就連官方平臺也開(kāi)始做出相應的改變，逐漸向年輕群體靠攏。打開(kāi)央視CCTV頻道，你會(huì )發(fā)現娛樂(lè )節目越來(lái)越多；從來(lái)不做廣告的國務(wù)院、央廣網(wǎng)、中紀委等官方媒體也紛紛發(fā)布廣告，只為博得大眾的關(guān)注。

官方平臺主動(dòng)走下神壇，與大眾親切互動(dòng)，如此親民化的舉動(dòng)也逐漸贏(yíng)得消費者的贊譽(yù)和口碑。雖然廣告的內容可能并沒(méi)有特別驚艷，但是它打破了這些官方機構在老百姓心目中固有的正經(jīng)、嚴肅的形象，成功建立了年輕化、親民化的形象，并且能夠句句說(shuō)到大眾的心坎里，這就夠了。

03?泛娛樂(lè )化時(shí)代

得人心者得天下

營(yíng)銷(xiāo)人都發(fā)現了一個(gè)事實(shí)，當硬廣越來(lái)越被大眾所抗拒時(shí)，他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂(lè )話(huà)題所吸引——這就是當下所處的泛娛樂(lè )化時(shí)代。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇以?shī)蕵?lè )化的方式與消費者進(jìn)行情感的互動(dòng)，在歡聲笑語(yǔ)中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營(yíng)銷(xiāo)不再是冷冰冰的，反而讓消費者在一片圍觀(guān)叫好中主動(dòng)去購買(mǎi)。流量成本低了，效果卻上升了。

官方媒介亦是如此，想要事半功倍，快速進(jìn)入年輕人的視野，就必須一改往日刻板、嚴肅的形象，而是以年輕人的方式去他們溝通，從而達到更好的傳播效果。

贏(yíng)得年輕人，就贏(yíng)得了未來(lái)。在市場(chǎng)競爭中，誰(shuí)抓住了青年消費群體，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競爭的主動(dòng)權，贏(yíng)得了優(yōu)勢。對品牌來(lái)說(shuō)，要想迎合青年消費群體的需求，抓住他們的眼球，就必須充分了解青年人的消費心理特征，在此基礎上，采取與之相應的營(yíng)銷(xiāo)策略。唯有如此，才能博得年輕消費群體的青睞！