實(shí)體店走向末路？看這4大品牌如何靠營(yíng)銷(xiāo)逆襲！
【快印客導讀】在電商的發(fā)展，使很多實(shí)體店卷入了關(guān)店浪潮。于是就有很多人說(shuō)實(shí)體店行業(yè)不行了，實(shí)體店要慢慢消亡了……然而，即使這樣，仍有實(shí)體店逆風(fēng)而行，越做越好。今天，就來(lái)給大家盤(pán)點(diǎn)幾家營(yíng)銷(xiāo)做的還不錯的實(shí)體店。
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盒馬鮮生
眾所周知，盒馬鮮生是阿里巴巴旗下新零售品牌，它的出現改變了超市業(yè)界形態(tài)。
近兩年，隨著(zhù)電商的發(fā)展，零售行業(yè)整體發(fā)展陷入遲緩期，可作為新業(yè)態(tài)的盒馬鮮生卻成功逆襲，實(shí)體門(mén)店開(kāi)了一家又一家。
所到之處，盒馬鮮生幾乎都會(huì )成為焦點(diǎn)，備受矚目。就在前不久，武漢首義廣場(chǎng)泛悅匯盒馬鮮生開(kāi)業(yè)之際就吸引了大批市民的關(guān)注。據CEO侯毅透漏，在華中區總部落戶(hù)武漢后，盒馬鮮生未來(lái)將繼續在武漢開(kāi)出50家實(shí)體店。
那么，盒馬鮮生與傳統零售店有怎樣的不同呢？
簡(jiǎn)單的說(shuō)，它就是一個(gè)集超市、菜市場(chǎng)、餐飲店為一體的“新”零售業(yè)態(tài)。多開(kāi)在人流量比較大的商場(chǎng)里，消費者可以選擇到店或者是網(wǎng)上購買(mǎi)。如果是網(wǎng)上下單，盒馬鮮生還會(huì )提供30分鐘送貨上門(mén)服務(wù)。
它與傳統零售業(yè)最大的不同就是采用了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技設備，運用大數據實(shí)現智能物聯(lián)網(wǎng)化管理。無(wú)論是供應鏈，還是倉儲、配送，盒馬鮮生已經(jīng)形成了一套完整的管理體系。
到現在為止，盒馬鮮生已經(jīng)在深圳、上海、北京、杭州、蘇州等地開(kāi)了30多家門(mén)店，已基本實(shí)現盈利。
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無(wú)人便利店“Amazon Go”
自無(wú)人零售店概念提出以來(lái)，大街小巷隨處可見(jiàn)無(wú)人便利店或者無(wú)人貨架。據推測無(wú)人貨架的市場(chǎng)規模將達到百億級，而無(wú)人便利店的市場(chǎng)規模要比它的市場(chǎng)規模大的多，將達到萬(wàn)億級。
說(shuō)到無(wú)人便利店，Amazon Go是業(yè)界當之無(wú)愧的楷模。2016年12月，亞馬遜率先推出了無(wú)人便利店Amazon Go，并在美國西雅圖試運行成功。
為了保障消費者的安全，Amazon Go無(wú)人便利店并非完全意義上的無(wú)人。
每間無(wú)人便利店中會(huì )有2—3名員工，他們分別負責在門(mén)口迎客、在擺放酒柜的地方檢查身份證、在廚房做新鮮食物。
而它與普通便利店最大的不同就在于，Amazon Go實(shí)現了全計算機自動(dòng)化處理。
消費者通過(guò)手機掃描進(jìn)入后，店內的攝像頭、傳感器等高科技設備會(huì )進(jìn)行全方位的監控與跟蹤。消費者在選取好貨物結賬時(shí)，也是采用全自動(dòng)化結賬，只需按照結賬步驟在網(wǎng)上操作就可以了。在整個(gè)購物體驗中，省去了導購的環(huán)節，消費者不需要排隊等候，也不需要人工結賬，想要買(mǎi)什么自己挑選就可以。
據說(shuō)，亞馬遜將在今年新增至少6家無(wú)人便利店，這一消息證明無(wú)人便利店正式走向了擴張之路！
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母嬰品牌“孩子王”
隨著(zhù)國家經(jīng)濟的發(fā)展和二胎政策的全面放開(kāi)，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)了春天。
自2015年起，國內母嬰市場(chǎng)就一直呈上升趨勢，而在眾多母嬰品牌中“孩子王”是尤為突出的一個(gè)品牌。
“孩子王”成立于2009年，主要為準媽媽和0—14歲的孩子提供全方位商品的零售品牌。
目前，“孩子王”有兩條銷(xiāo)售線(xiàn)，線(xiàn)上APP和線(xiàn)下實(shí)體店，線(xiàn)上APP的使用量已經(jīng)達到了600萬(wàn)，社區化管理已初見(jiàn)成效。而其線(xiàn)下實(shí)體店的發(fā)展規模似乎更大，在全國范圍內已經(jīng)有200多家，每一家實(shí)體店的面積至少有5000平米，在購物商場(chǎng)里非常醒目。
2016年，“孩子王”已成功上市A股，上市當天市值達到了140億，成為第一家過(guò)百億的母嬰零售品牌。
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奢侈品品牌“Prada”
中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，掀起了奢侈品市場(chǎng)又一輪發(fā)展高潮，而就在全球的奢侈品消費總額中，有32%是來(lái)自中國人的錢(qián)包。
中國人購買(mǎi)奢侈品的欲望增大，推動(dòng)了中國奢侈品市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大，而來(lái)自意大利米蘭的著(zhù)名奢侈品品牌Prada也加快了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐。
據有關(guān)媒體報道，Prada將新開(kāi)7家門(mén)店，3家Prada門(mén)店和2家Miu Miu、2家Church’s門(mén)店，這些門(mén)店將全部坐落于西安的SKP商場(chǎng)。
如此大規模的開(kāi)線(xiàn)下實(shí)體店，不得不讓人感到好奇，Prada到底在下一盤(pán)怎樣的棋？
其實(shí)，縱觀(guān)Prada在進(jìn)軍中國后的種種做法也不難發(fā)現，此次Prada是想打通線(xiàn)上、線(xiàn)下消費渠道，給消費者提供一個(gè)更方便快捷的購買(mǎi)體驗。即消費者不僅能在線(xiàn)上選購，還能在線(xiàn)下實(shí)體店取貨，這樣線(xiàn)上、線(xiàn)下相結合消費方式給消費者提供了更多的選擇。
為此，Prada計劃將在今年之內在全球新增至少30家門(mén)店。
了解了這幾個(gè)實(shí)體店的發(fā)展趨勢，你還會(huì )覺(jué)得實(shí)體店行業(yè)要走向末路了嗎？其實(shí)，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，在面臨改革時(shí)，只有順應潮流才能贏(yíng)得先機，而這幾個(gè)實(shí)體店品牌能夠逆流而上真正的原因也在于此。
