電梯廣告近3年市場(chǎng)增速第一，憑什么？

【快印客導讀】日前，CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國廣告市場(chǎng)報告。根據報告顯示，2018年中國廣告市場(chǎng)整年微漲2.9%。其中，傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯(lián)網(wǎng)媒體增長(cháng)7.3%，生活圈媒體方面，電梯類(lèi)媒體在今年保持穩定增長(cháng)，廣告花費同比均超過(guò)去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。

為什么電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長(cháng)，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動(dòng)2018年廣告行業(yè)市場(chǎng)的主要動(dòng)力?

01、線(xiàn)下是個(gè)待挖掘的大金礦，尤其是社區電梯媒體

線(xiàn)上紅利觸頂，品牌們紛紛把觸角伸向線(xiàn)下。擁有穩定流量且多元場(chǎng)景的梯媒正成為快速崛起的線(xiàn)下黃金媒介。據統計，中國電梯平均每年增長(cháng)60萬(wàn)部，未來(lái)五年總數會(huì )超過(guò)800萬(wàn)部，電梯每天覆蓋將會(huì )超過(guò)8億人，電梯媒體將會(huì )成為線(xiàn)下新主流媒體，占到線(xiàn)下流量的50%。其中，社區消費成為下一個(gè)金礦。

美國70%的消費是在社區完成的，而中國不到30%。精耕小區、精耕家庭，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的方向。76%的80后90后認為自己是懶人，不做飯、不洗衣，連水電費都在網(wǎng)上繳，所以，產(chǎn)品到家是一個(gè)趨勢。以社區梯媒市場(chǎng)切入，成為助力品牌將產(chǎn)品賣(mài)到家的重要媒介。

2、技術(shù)賦能梯媒，電梯廣告實(shí)現精準觸達、品效合一

對廣告主來(lái)說(shuō)，系統支持很靈活的預算分配方式，比如定價(jià)的購買(mǎi)、競價(jià)的購買(mǎi)，同時(shí)可以提供大數據支持，借助于精準的互聯(lián)網(wǎng)畫(huà)像，基于人群特性購買(mǎi)合適的點(diǎn)位，并實(shí)現廣告素材的在線(xiàn)投放。

3、“新物種”入局打破壟斷，梯媒雙巨頭格局形成

線(xiàn)上流量資源逐漸被瓜分殆盡，獲客成本直線(xiàn)飆升，相比而言，梯媒仍處于價(jià)值洼地。以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重置電梯媒體，入局梯媒市場(chǎng)。

4、面對受眾注意力日益分散，電梯媒體場(chǎng)景優(yōu)勢明顯

隨著(zhù)媒介日益豐富，以及受眾注意力越發(fā)分散，品牌想要快速、精準、有效的觸達受眾變得困難，而電梯媒體基于目標受眾住宅、寫(xiě)字樓等核心生活圈場(chǎng)景的高頻觸達就變得優(yōu)勢突出，尤其是在電梯封閉空間內，信息干擾少，能夠有效吸引受眾主動(dòng)觀(guān)看，不管是廣告的觸達率還是記憶率都更高。

根據權威的第三方市場(chǎng)研究機構數字100調查顯示，90%的受訪(fǎng)者認為新潮播放的廣告具有辨識度，并且能讓受眾保持持續的新鮮感和關(guān)注度。新潮電梯電視廣告無(wú)論是在品牌認知、消費者喜好度與記憶率，還是從效果引流消費者上，都展現出強勁的競爭力。正在成為消費者心中印象深刻的梯媒。

在線(xiàn)上流量日益飽和的大背景下，以及5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，梯媒市場(chǎng)將爆發(fā)出巨大的流量?jì)r(jià)值與商業(yè)潛力。