科技公司成2018年全球廣告業(yè)并購最大買(mǎi)家

【快印客導讀】根據最近咨詢(xún)公司勝三（R3）發(fā)布的一份2018年全球廣告行業(yè)收并購報告顯示，去年全球廣告收并購支出增長(cháng)了144%，達到330億美元，但完成的交易中，只有20%涉及廣告集團控股公司（holding companies）

科技公司對廣告行業(yè)的“入侵”規模越來(lái)越大了

從左到右分別是非傳統買(mǎi)家、營(yíng)銷(xiāo)科技公司、廣告控股集團、私募支持的企業(yè)、獨立代理公司、咨詢(xún)公司
大買(mǎi)家是科技公司。其中Adobe排名第一（全球和北美地區都是），阿里巴巴排名第二，這2家公司去年在全球一共完成了465筆交易。排名前五的還包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。

Adobe在去年10月花了47.5億美元收購軟件制造商Marketo。

阿里巴巴去年最大的一筆收購，是7月份斥資22億美元買(mǎi)下分眾傳媒的部分股權。

排名第三的是IPG——這也是唯一一家在全球和北美地區進(jìn)入前五的控股公司。2018年7月，IPG以23億美元收購了數據庫營(yíng)銷(xiāo)公司Acxiom，巴西數字代理公司Cappuccino，倫敦社交媒體公司That Lot，公關(guān)公司ARC Public Relations和創(chuàng )意代理公司Hurrah Productions。

這份報告顯示，2018年對于營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司和全數字服務(wù)公司的購買(mǎi)量分別增長(cháng)了95%和90%，而對創(chuàng )意和媒體機構的收購分別下降了38%和39%。創(chuàng )意機構的價(jià)值在2018年也下降了48%，對于制作公司的的需求在增長(cháng)。同時(shí)，對于客戶(hù)關(guān)系管理系統（CRM）的投資驚人地增長(cháng)了450%。

“我們注意到了一些特殊的收購，” 勝三的聯(lián)合創(chuàng )始人Greg Paull在報告中寫(xiě)道，“這表明，公司真正迫切地要改造自己，而衡量成功與否的標準是，他們不僅能利用技術(shù)，還能利用開(kāi)發(fā)和維護該技術(shù)的人員?！?