2019年全球廣告支出預測

【快印客導讀】電通安吉斯集團發(fā)布最新廣告支出預測報告，根據來(lái)自59個(gè)市場(chǎng)的數據顯示，全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎上，2019年預計增長(cháng)3.8%，全球廣告支出總額達到6,250億美元。從地理位置分析，亞太和北美將成為明年的主要增長(cháng)區域，分別占全球增長(cháng)的42％和30％。 此外，西歐占15％，拉丁美洲占10％，中歐和東歐占4％。

由于國內消費和中產(chǎn)階級的持續擴張，2019年中國廣告支出增長(cháng)預計為7％，總投資額為7,170億人民幣。 數字媒體和戶(hù)外廣告在今年前三個(gè)季度分別上漲了15.8％和14.2％，并仍將是2019年廣告支出增長(cháng)的主要推動(dòng)因素。

隨著(zhù)中國從出口導向型經(jīng)濟轉向以消費者為中心的社會(huì )，投資也在不斷發(fā)展。 此外，廣告支出隨著(zhù)消費者對可支配收入，消費習慣和媒體行為的增加而跟隨消費者持續發(fā)生改變。 消費占前三季度中國GDP增長(cháng)的78％，比去年同期增長(cháng)14個(gè)百分點(diǎn)，居民人均消費增長(cháng)8.5％。

2018年，醫藥行業(yè)以超過(guò)1,250億人民幣的廣告支出占領(lǐng)了廣告支出行業(yè)排名的榜首。娛樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)分別以59.6%和52.7%的增長(cháng)率成為發(fā)展最快的兩個(gè)分類(lèi)。而房地產(chǎn)跌幅最大，同比下降34.93％。

對這份最新的預測報告，電通安吉斯中國首席執行官崔仲詩(shī)（Susana Tsui）表示：“從規模和進(jìn)展來(lái)看，中國的數字經(jīng)濟始終領(lǐng)跑全球。毫無(wú)疑問(wèn)，接下去的一年，中國仍將是發(fā)展的主力軍，并且會(huì )有更長(cháng)足的發(fā)展。電通安吉斯中國以獨到的角度洞悉這個(gè)市場(chǎng)的需求和細微差別，對產(chǎn)品、員工和技術(shù)方面進(jìn)行大量投資，以確保我們能夠滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的需求。 這些投資彰顯了我們的承諾，我們會(huì )攜手每一位本地客戶(hù)和國際客戶(hù)、新客戶(hù)和現有客戶(hù)走向成功?！?

電通安吉斯集團全球首席執行官兼執行主席Tim Andree補充道：“隨著(zhù)世界向數字經(jīng)濟轉型，廣告處于變革的前沿。數字互聯(lián)——不僅得益于技術(shù)進(jìn)步，還得益于消費者接受的速度——這已從根本上改變了我們的業(yè)務(wù)并且將繼續改變我們的業(yè)務(wù)。即便是在數字滲透率最高的市場(chǎng)——例如英國和中國——這一趨勢絲毫沒(méi)有放緩的跡象。我們已準備好這一機遇為我們的客戶(hù)提供服務(wù)——幫助他們適應全新的數字時(shí)代，確保他們品牌的長(cháng)期健康，推動(dòng)他們的業(yè)務(wù)績(jì)效?！?

中國的媒體趨勢?

數字媒體：根本性的行為變化推動(dòng)了快速增長(cháng)

“95后”一代在2017年/2018年成年，他們的消費習慣對主流消費習慣產(chǎn)生了巨大影響。低線(xiàn)城市的年輕人還形成了他們自己獨特的消費需求和習慣。電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品類(lèi)型豐富，選擇多樣，不斷吸引消費者在線(xiàn)購買(mǎi)，吸引廣告主對電商進(jìn)行投資。此外，中國的移動(dòng)化程度比以往任何時(shí)候都要高。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不斷增長(cháng)，預計將在2019年占到數字市場(chǎng)總額的75.80%。

電視：廣告主將預算轉投在線(xiàn)電視和植入式廣告

隨著(zhù)價(jià)格下降，智能電視變得越來(lái)越受歡迎。在線(xiàn)電視/互聯(lián)網(wǎng)電視的內容越來(lái)越多，付費觀(guān)看習慣日益被觀(guān)眾接受。電視支出將持續專(zhuān)注于中央電視臺和主要衛星電視頻道。

數字戶(hù)外媒體：持續變化

戶(hù)外廣告市場(chǎng)將繼續穩步發(fā)展。幾家大型媒體供應商正在整合，擴張他們旗下的戶(hù)外廣告資源，市場(chǎng)上有望出現更多全新的數字戶(hù)外媒體。隨著(zhù)戶(hù)外廣告的覆蓋范圍和質(zhì)量的提高，廣告主將不斷在戶(hù)外方面投入資金，不過(guò)投資門(mén)檻也將比以前更高。戶(hù)外方面更加智慧的技術(shù)將推動(dòng)朝著(zhù)大規模交付精準廣告的轉變，電信數據的使用將推動(dòng)對戶(hù)外廣告覆蓋范圍和效果進(jìn)行更好的追蹤。

傳統平面媒體：相比于全球平均水平急劇下滑

報紙的收入結構通常是傳統的，他們與客戶(hù)和讀者的互動(dòng)模式也是如此。在將他們的內容與數字資源進(jìn)行多年整合以后，一些出版物在通過(guò)推出一系列線(xiàn)下品牌活動(dòng)來(lái)吸引廣告主進(jìn)行贊助方面積累了豐富經(jīng)驗。一些出版物通過(guò)采用增強現實(shí)和虛擬現實(shí)技術(shù)增強消費者體驗。

廣播：平穩增長(cháng)

隨著(zhù)汽車(chē)保有量的持續增加，廣播的廣告支出將保持穩定。

全球趨勢

2019年，數字媒體廣告支出預計將增長(cháng)12.0%，達到2,540億美元，在全球廣告支出總額中的占比達到41%。數字媒體將是分析的59個(gè)市場(chǎng)中的26個(gè)市場(chǎng)最主要的廣告支出渠道，其中美國、日本、捷克共和國、馬來(lái)西亞和新加坡將首次躋身這一陣營(yíng)。

移動(dòng)廣告支出預計將繼續保持強勁增長(cháng)（增長(cháng)19.2%），其中視頻廣告支出增長(cháng)尤為強勁（增長(cháng)20.0%）。2019年，盡管出現了品牌安全和隱私方面的擔憂(yōu)，社交媒體廣告支出增長(cháng)預計將繼續保持強勁（增長(cháng)18.4%）。

2019年，隨著(zhù)程序化購買(mǎi)這種模式開(kāi)始被電視、DOOH（戶(hù)外數字媒體）等其他媒體類(lèi)型采用，程序化購買(mǎi)廣告支出預計將增長(cháng)19.2%。

面對來(lái)自Netflix等視頻點(diǎn)播服務(wù)的激烈競爭，電視媒體廣告支出預計將增長(cháng)0.5%。不過(guò)，電視媒體不斷創(chuàng )新——特別是在美國——增加廣告形式，減少廣告量，提供廣告歸因解決方案。

2019年，廣播媒體廣告支出預計將增長(cháng)1.1%，達到370億美元，在廣告支出總額中的占比達到6.0%。語(yǔ)音助手、智能音箱等快速增長(cháng)的技術(shù)預計將推動(dòng)音頻的使用。

隨著(zhù)關(guān)注的焦點(diǎn)轉向數字媒體，傳統平面媒體廣告支出預計將持續保持下滑（2019年，報紙廣告支出預計將下滑7.2%，雜志廣告支出預計將下滑7.0%）。

在數字戶(hù)外媒體廣告支出增長(cháng)的推動(dòng)下，戶(hù)外廣告支出預計將繼續保持增長(cháng)（2019年增長(cháng)4.0%），在廣告支出總額中的占比達到6.3%。