7天狂銷(xiāo)10萬(wàn)冊，印刷企業(yè)如何接軌互聯(lián)網(wǎng)
【印聯(lián)傳媒資訊】你有多長(cháng)時(shí)間沒(méi)有完整讀過(guò)一本書(shū)了?你的書(shū)架上，是不是堆滿(mǎn)了很多曾經(jīng)很感興趣，買(mǎi)來(lái)之后卻沒(méi)看過(guò)一眼的書(shū)?
想想自己總是興沖沖地下了單，結果匆匆翻了幾頁(yè)就束之高閣，放任它在書(shū)架上落灰。
于是，似乎越來(lái)越多的很多朋友不再買(mǎi)書(shū)，似乎更熱衷于刷微信，刷完微信刷微博。不禁大呼紙質(zhì)書(shū)大勢已去。
其實(shí)不然，只要將一款傳統產(chǎn)品中的關(guān)鍵元素進(jìn)行提煉和改造，以互聯(lián)網(wǎng)思維和社交方式加以傳播和運營(yíng)， 就可能讓它重新煥發(fā)生機和活力。
你可能不知道，有一套被稱(chēng)為“書(shū)屆奧斯卡”的《小黑書(shū)》，正在悄悄風(fēng)靡全球，成為深受大眾喜愛(ài)的世界名著(zhù)。
甚至成為了地鐵上、公園里、咖啡廳里人人愛(ài)不釋手的讀物。
3 年前，企鵝出版集團出版的《小黑書(shū)》英文版，刷爆了歐美社交網(wǎng)絡(luò )。
因為高顏值和時(shí)尚感，它在全球掀起一場(chǎng)人人都讀經(jīng)典的風(fēng)潮，在國外社交媒體上瘋狂刷屏。
很多人拿著(zhù)它在全球各地打卡，或是帶著(zhù)書(shū)去拜訪(fǎng)作者的故居。
最近，中信推出了一套中英雙語(yǔ)版《小黑書(shū)》。在國內上架僅僅 7 天，就狂銷(xiāo) 10 萬(wàn)冊。
因為裝幀美觀(guān)輕便，書(shū)籍內容篇幅短小，特別適合在零碎時(shí)間閱讀。
一套《小黑書(shū)》中包含 10 部精選東西方文學(xué)名家短經(jīng)典，在幫助每一個(gè)人提升文化修養的同時(shí)，更不失收藏價(jià)值。
這套《小黑書(shū)》到底憑什么一進(jìn)中國就受到大家的熱捧?接下來(lái)，我將為你簡(jiǎn)單介紹它的價(jià)值。當你深入了解之后，相信你也會(huì )有所啟發(fā)。
傳統書(shū)籍所進(jìn)行的升級改造，更符合時(shí)代潮流
小黑書(shū)在保留企鵝經(jīng)典三段式設計的基礎上，使用了黑色與白色。簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，自帶高級感的顏色，讓人一眼就喜歡上。無(wú)論擺在哪里，都是一道美麗的風(fēng)景。
相比于原版最大的不同，中英雙語(yǔ)版小黑書(shū)在勒口處添加了卡槽，便于讀者放置公交卡、火車(chē)票、登機牌(甚至銀行卡)。
書(shū)本小巧便捷，可以輕松放入口袋。你可以在通勤或旅行途中，隨時(shí)抽出一本小黑書(shū)閱讀，利用碎片化時(shí)間，充實(shí)你無(wú)處安放的精神世界。
讀完一本書(shū)的時(shí)間大約 2 小時(shí)。你可以在一趟通勤地鐵中，一次飛機航行中，一個(gè)下午茶的時(shí)光里，靜下心來(lái)享受完完全全屬于你的閱讀空間。
產(chǎn)品的“匠人精神”不單指工藝層面，更重要的是“專(zhuān)業(yè)精神”
這兩年做實(shí)體產(chǎn)品的都喜歡強調“匠心”。我們剛開(kāi)始對“匠心”理解得很簡(jiǎn)單，無(wú)非精美插圖、翔實(shí)內容、和優(yōu)良質(zhì)地。但我們很快就發(fā)現 “匠人精神”絕不僅體現在產(chǎn)品的物質(zhì)層面上，而是一種“專(zhuān)業(yè)精神”。
值得一提的是，《小黑書(shū)》的譯者是世界頂尖級別的，確保了原汁原味的經(jīng)典。
編輯團隊用了將近 2 年時(shí)間，邀請了英、法，德，日，俄等多個(gè)語(yǔ)種的重量級翻譯大家，從原語(yǔ)種直接翻譯成中文。
不僅為國內讀者保留了最原汁原味的經(jīng)典，還大大降低了閱讀經(jīng)典名著(zhù)的門(mén)檻。你會(huì )發(fā)現這些經(jīng)典名著(zhù)，很通俗易懂，讀起來(lái)毫不費力。
比如：
·《一個(gè)人需要許多土地嗎》的翻譯者草嬰，以一人之力系統翻譯了托爾斯泰小說(shuō)全集。
·翻譯《給一個(gè)青年詩(shī)人的十封信》的馮至先生，是一名著(zhù)名的德語(yǔ)翻譯家，同時(shí)自己也是一位詩(shī)人。
·而《泄密的心》的譯者馬愛(ài)農，是一位鼎鼎大名的老翻譯家，是他把《哈利·波特》這一系列魔幻巨作帶給中國的讀者。
所以好產(chǎn)品里那種難以描述的“好”，正是源自于整個(gè)團隊的“較真”，以及絕對“專(zhuān)業(yè)精神”。
社群式營(yíng)銷(xiāo)，建立產(chǎn)品與社群的多元聯(lián)系
傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，漫天撒網(wǎng)，已經(jīng)逐漸不再適用。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人與人的聯(lián)系越發(fā)緊密，人人都是客戶(hù)，人人都是銷(xiāo)售，你的客戶(hù)也是你的銷(xiāo)售，換句話(huà)就是口碑營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，物以類(lèi)聚，人以群分，基于相同或相似的興趣愛(ài)好，這些具有相同興趣愛(ài)好的人就會(huì )通過(guò)某種載體聚集，例如社交app、網(wǎng)絡(luò )社區等，這些社群的客觀(guān)存在具有極大的價(jià)值。
通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)滿(mǎn)足群體需求而產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)是最精準的產(chǎn)品推廣。社群營(yíng)銷(xiāo)的載體不局限于微信、微博、知乎等，而是各種平臺，找準自己的品牌定位很重要。
比如這套《小黑書(shū)》在豆瓣上，獲得了 9.3 分的高分。許多人讀完后，對它好評如潮，紛紛推薦給身邊的人。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了微信、微博這樣的高效率工具以后，社群營(yíng)銷(xiāo)的力量不可估量，這套《小黑書(shū)》在社交app的爆紅，上架僅僅 7 天，就狂銷(xiāo) 10 萬(wàn)冊就是最好的佐證。
總結
雖然今天的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已談不上什么“高科技”，但推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司前進(jìn)的動(dòng)力，仍然是不斷的創(chuàng )新，對好的精益求精。
近年來(lái)的許多成功流行的產(chǎn)品，就其本質(zhì)而言并不“新鮮”。往往通過(guò)放大核心價(jià)值，和提供更優(yōu)的用戶(hù)體驗來(lái)煥然一新，這也是一種創(chuàng )新。
而如何從舊的產(chǎn)品形態(tài)中提煉有價(jià)值的元素、從用戶(hù)實(shí)際的生活場(chǎng)景進(jìn)行思考，在不斷迭代去改造傳統產(chǎn)品、并提供全新體驗，對印刷行業(yè)的參與者，都是一個(gè)更值得思考的命題。
