新廣告新?tīng)I銷(xiāo)：廣告快印行業(yè)轉型升級的“必由之路”

【快印客導讀】為隆重慶祝改革開(kāi)放40周年，全方位展示改革開(kāi)放波瀾壯闊的偉大歷程，近期，大型政論專(zhuān)題片《必由之路》在中央電視臺綜合頻道黃金時(shí)段播出，全方位展示了改革開(kāi)放波瀾壯闊的偉大歷程，節目播出后，引發(fā)收視熱潮和群眾廣泛的熱議。

改革開(kāi)放40年，計劃經(jīng)濟淡出了人們的視野。改革開(kāi)放取得的成果，改變了我們每一個(gè)人的生活，惠及到了每一個(gè)家庭，把我們帶入了一個(gè)高科技創(chuàng )新發(fā)展的新時(shí)代。正如習近平總書(shū)記所說(shuō)：改革開(kāi)放是在中國的第二次革命，不僅深刻改變了中國，也深刻影響了世界。

只有順應歷史潮流，積極應變，主動(dòng)求變，才能與時(shí)代同行。

近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展以及各種創(chuàng )新技術(shù)的不斷涌現，廣告快印行業(yè)大環(huán)境也發(fā)生了巨大的變革，從20世紀80年代開(kāi)始，廣告快印行業(yè)逐漸由設備主導的粗放模式發(fā)展為工藝+材料主導的盈利模式，在數量上、規模上、質(zhì)量上的發(fā)展成就是有目共睹的，發(fā)展壯大是中國廣告快印行業(yè)在過(guò)去較長(cháng)時(shí)間里的主旋律。但是，行業(yè)競爭的日趨激烈、產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)間低價(jià)競爭、利潤攤薄等，也是不爭的事實(shí)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣告快印行業(yè)亟需創(chuàng )新變革發(fā)展模式，以取得新一輪快速發(fā)展。作為中國廣告快印行業(yè)領(lǐng)導品牌，廣告快印行業(yè)的“黃埔軍?！?，快印客借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，傳播全新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、引領(lǐng)廣告快印行業(yè)進(jìn)入新的營(yíng)銷(xiāo)功能主導模式。

設備主導模式

20世紀80年代是令廣告快印人懷念的“黃金時(shí)期”，那時(shí)候的流行語(yǔ)是“要發(fā)家、搞印刷”。隨著(zhù)國外印刷機械和技術(shù)的不斷引進(jìn)，中國的廣告快印業(yè)出現了跨越式發(fā)展。印企老板們在印刷機購買(mǎi)上可以說(shuō)是揮金如雨。西方的設備大國為了銷(xiāo)售他們的設備，一直拼命的讓中國企業(yè)購買(mǎi)大型的設備來(lái)擴大生產(chǎn)并以此盈利，這就使得中國廣告快印行業(yè)出現了以設備主導的企業(yè)盈利模式。

雖然這一模式拓寬了市場(chǎng)，得到了客戶(hù)的認可，也使整個(gè)行業(yè)形成了一定的氣候。但產(chǎn)出并沒(méi)有隨著(zhù)投入的增加而成比例地增加，高額的設備，使得這類(lèi)型的廣告快印店，為了盡快還清欠款，拼命打壓價(jià)格、拼命搶奪訂單，“價(jià)格戰”成為他們殺出重圍的唯一途徑。

工藝+材料為主導模式?

在這樣的市場(chǎng)情況下，部分有遠見(jiàn)意識的廣告快印店經(jīng)營(yíng)者意識到，要經(jīng)營(yíng)好一個(gè)廣告快印企業(yè)，光靠熱情和設備投入是遠遠不夠的，工藝+材料軟實(shí)力的競爭被凸顯出來(lái)。??

印后工藝成為新的發(fā)展聚焦地。在上光、裝訂、精準剪裁、高效模切與壓痕等技術(shù)領(lǐng)域上，廣告快印企業(yè)不斷研究并提高產(chǎn)品品質(zhì)。流程標準化和服務(wù)全方位、多元化也成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和進(jìn)一步發(fā)展的新途徑。企業(yè)依托標準生產(chǎn)流程，對批量訂單模塊化處理，這就使得生產(chǎn)的速度、質(zhì)量等都能得到很好的控制。而服務(wù)多元化具體包括前期的圖文設計模板開(kāi)發(fā)、電子文件傳輸網(wǎng)絡(luò )化、與客戶(hù)訂單相關(guān)的增值服務(wù)設計、配送貨方式靈活多樣等。這些都在市場(chǎng)競爭日趨白熱化的情況下為快印企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的利潤點(diǎn)。但是，僅僅依靠提高工藝+材料來(lái)進(jìn)行競爭，顯然不能滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不斷變化的市場(chǎng)需求，許多廣告快印企業(yè)的運作缺乏后勁，舉步維艱。如何尋找新的盈利模式，成為廣告快印企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)功能主導模式

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、跨媒體平臺等新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃開(kāi)展，有力地刺激了中國經(jīng)濟的發(fā)展，廣告快印行業(yè)也受到了巨大的影響，廣告快印企業(yè)必須賦予印刷品以“生命”才能滿(mǎn)足人們對深層次情感與精神需求的“價(jià)值導向”。升級傳統印刷品，已成為廣告快印企業(yè)轉型發(fā)展的必由之路。

? ? ?如何引導和幫助廣告快印行業(yè)企業(yè)，從傳統的“產(chǎn)品導向”(傳統印刷品)，過(guò)渡到消費者至上的“客戶(hù)導向”(營(yíng)銷(xiāo)型印刷品)，轉型升級，與時(shí)代同行，是快印客一直致力于的事情。

早在互聯(lián)網(wǎng)+政策發(fā)布之前，快印客已認識到傳統廣告快印企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式難免陷入價(jià)格戰的惡性循環(huán)中去，長(cháng)此以往只會(huì )走進(jìn)死胡同。所以另辟蹊蹺，開(kāi)創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)型廣告快印企業(yè)先河，借助互聯(lián)網(wǎng)+廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，升級廣告印刷品。

什么是營(yíng)銷(xiāo)型廣告快印企業(yè)?營(yíng)銷(xiāo)型廣告快印企業(yè)不僅僅只是做廣告印刷品，更重要的是幫助客戶(hù)策劃和銷(xiāo)售商品?？煊】途哂歇毩⒌漠a(chǎn)品研發(fā)團隊，擁有40余款獲得專(zhuān)利的軟件工具，早在2012年，快印客開(kāi)發(fā)了印刷廣告業(yè)的第一個(gè)可分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)型二維碼——“碼上印”系統；2013年，研發(fā)出微動(dòng)力技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)系統，逐步帶領(lǐng)快印行業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)+；2015年，數字化管理平臺正式上線(xiàn)；2017年10月 ，智慧云碼微名片、快印客會(huì )務(wù)、驛碼購微商圈三大小程序上線(xiàn)，福牛支付上線(xiàn)；2018年，牛云說(shuō)上線(xiàn)，智慧AI智能名片等核心產(chǎn)品不斷升級……

快印客不但提供創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，提供不斷創(chuàng )新的二維碼技術(shù)等營(yíng)銷(xiāo)工具，更提供廣告技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)平臺，讓廣告快印行業(yè)在未來(lái)，通過(guò)整合創(chuàng )新把握新一輪財富?？煊】椭铝τ诖蛟臁盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣告+實(shí)體店”的一種創(chuàng )新連鎖模式，目前擁有3000+核心加盟店，超9000+合作伙伴，從快印客大學(xué)走出來(lái)的培訓學(xué)員更是多達30000+。

“大鵬之動(dòng)，非一羽之輕也；騏驥之速，非一足之力也?！?對于企業(yè)來(lái)講，方向比努力更重要，企業(yè)發(fā)展方向的選擇，決定了其未來(lái)的興衰。

與時(shí)代同行??快印客引領(lǐng)行業(yè)轉型新?tīng)I銷(xiāo)

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為手段和特征的信息化浪潮，給廣告快印市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展不斷注入著(zhù)新的活力，也帶來(lái)了新的挑戰。

相信在不久的將來(lái)，廣告快印結合不同產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的碰撞，會(huì )開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的局面，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必將會(huì )發(fā)生翻天覆地的變化。廣告快印人作為百業(yè)傳播理念的先頭兵，勢必要走在時(shí)代前沿，緊跟時(shí)代發(fā)展，變革創(chuàng )新，才能肩負起時(shí)代賦予的使命。

“艱難困苦，玉汝于成”，變革創(chuàng )新的路上，必定會(huì )經(jīng)歷不少艱難與險阻，但是，變革是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )向前發(fā)展的根本動(dòng)力。習近平總書(shū)記指出，歷史從不等待一切猶豫者、觀(guān)望者、懈怠者、軟弱者，只有與歷史同步伐、與時(shí)代共命運的人，才能贏(yíng)得光明的未來(lái)。

快印客作為廣告人創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思維的領(lǐng)導者和踐行者，深知肩上的重擔。必將全力以赴，引領(lǐng)廣告快印行業(yè)順應“新廣告、新?tīng)I銷(xiāo)、新策劃”的發(fā)展需求。