營(yíng)銷(xiāo)案例|土雞蛋銷(xiāo)售包裝設計：綠色化、智能化
【快印客導讀】土雞蛋因具有較高的營(yíng)養價(jià)值，越來(lái)越受都市消費人群的青睞。但該產(chǎn)品在儲運和包裝時(shí)，需要注意防止破損與鮮度下降，以減少商家損失，提高消費者滿(mǎn)意度。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用營(yíng)銷(xiāo)型二維碼制作智慧包裝，從而更有效地提高銷(xiāo)售量，拓展客戶(hù)渠道，成為業(yè)界關(guān)心的話(huà)題。
目前，市場(chǎng)上的雞蛋包裝普遍使用塑料或紙類(lèi)材料。具體的包裝形式有塑料袋、塑料包裝盒（包括EPS泡沫包裝）、紙漿模塑蛋托與禮品紙盒包裝，部分包裝樣式如圖1所示。塑料袋多在零散售賣(mài)模式下使用，雖然成本低廉，但這類(lèi)包裝很難實(shí)現銷(xiāo)售后的保護性要求；塑料盒、發(fā)泡襯墊的展示性和緩沖保護性良好，但占用存儲空間較大，且廢棄物不易降解；紙漿模塑制品的保護性和環(huán)保性較好，但受潮后易變形，導致強度下降、表面粗糙、信息傳達效果較弱；禮品紙盒包裝具有一定的保護性和促銷(xiāo)性，但成本較高、內部空間利用率低、實(shí)用性較差。下面一款綠色環(huán)保、節約成本的雞蛋包裝。
設計依據與思路
1.雞蛋的物理特征
雞蛋是卵圓形（一頭大，一頭?。?。此次選用的設計對象為土雞蛋，經(jīng)查閱資料得到蛋形尺寸，長(cháng)徑為50mm，短徑為35mm。
2.設計思路
材料選擇方面，基于保護和保鮮的包裝要求，同時(shí)兼有銷(xiāo)售包裝的促銷(xiāo)功能，考慮使用瓦楞紙板材料。瓦楞紙板在當前包裝領(lǐng)域應用極為廣泛，具有剛柔兼備的保護性、加工性好、印刷適性良好、成本低廉、易于回收或降解等優(yōu)點(diǎn)。
結構設計方面，通過(guò)開(kāi)孔設計實(shí)現雞蛋的固定和分隔，以滿(mǎn)足保護要求，結合蛋形尺寸，設計時(shí)的最小開(kāi)孔直徑為24mm，可保證雞蛋1/3以上部位的固定；保鮮性要求包裝材料具有一定的透氣性，同時(shí)減少包裝物的數量，目前國外的雞蛋包裝大多采用小包裝，一盒6枚、10枚、12枚；促銷(xiāo)功能方面，考慮進(jìn)行合理的圖文裝潢設計，實(shí)現信息傳達和展示功能。
實(shí)例設計
本設計包括兩個(gè)方案，以B型單瓦楞紙板作為包裝材料，設計一體化、易使用的包裝紙盒。
1.方案一
該方案可容裝5枚雞蛋，基本滿(mǎn)足一人近一周的食用量。紙盒分為上、下兩層，為保證雞蛋盛放的穩定性，下層采用了開(kāi)孔結構，開(kāi)孔直徑設計為24mm；該層同時(shí)通過(guò)折疊、插入實(shí)現與盒體的固定，側邊延長(cháng)形成上層結構，未完全開(kāi)孔的設計保證在儲運、堆疊過(guò)程中固定產(chǎn)品；盒體的閉合利用插卡結構實(shí)現；整個(gè)包裝盒由單張紙板制造而成。
當包裝盒被打開(kāi)時(shí)，如圖2所示，下層端邊后半部分有固定卡扣，保證打開(kāi)時(shí)不會(huì )與盒體結構脫離，使包裝仍具有完整性，方便拿取雞蛋。
由于所有的卡合都采用了插卡式結構設計，既可以保證固定強度，滿(mǎn)足儲運要求，用后還可以拆解成平板狀，易于重復利用。產(chǎn)品包裝效果圖如圖3所示。
裝潢設計則突出產(chǎn)品特征，如圖4所示，以形象化設計表明產(chǎn)品屬性，僅在主展示面進(jìn)行裝潢印刷，減少油墨使用，簡(jiǎn)化印刷工藝，條碼和二維碼的應用滿(mǎn)足當前食品銷(xiāo)售包裝要求。
2.方案二
該方案增加了容裝量，可容裝10枚雞蛋。采用上、下層完全開(kāi)孔設計，下層開(kāi)孔孔徑稍?。?4mm），起承托作用保證雞蛋不會(huì )掉落，下層紙板一側延長(cháng)形成上層結構，其開(kāi)孔可卡住雞蛋的上半部分，保持雞蛋在包裝運輸中的穩固。
該方案的上層板邊緣處設計兩處切口，如圖5所示，當紙盒開(kāi)啟后，可與切口處突起的紙板接觸，實(shí)現銷(xiāo)售展示功能。整個(gè)盒體通過(guò)插卡結構實(shí)現閉合。
該方案主要應用在銷(xiāo)售場(chǎng)所的現場(chǎng)盛裝和展示性銷(xiāo)售。裝潢設計如圖6所示，相較于方案一增加了裝潢面積，主要目的是達到展示效果，也便于消費者挑選、識別。其他圖文設計與方案一相同。
智慧型包裝
在包裝上加上營(yíng)銷(xiāo)型二維碼，掃描二維碼，土雞蛋的生產(chǎn)基地一覽無(wú)余，綠色、天然、原生態(tài)，看得見(jiàn)的好品質(zhì)，讓消費者吃的放心、安心，同時(shí)還能了解土雞蛋的營(yíng)養價(jià)值，保持方法等等，貼心又便捷。而且，還能利用溯源碼，實(shí)現一品一碼，追溯源頭，讓消費者吃的更加放心。
同時(shí)，還可以放上各種雞蛋的營(yíng)養吃法，這樣，可以吸引更多的消費者購買(mǎi)，同時(shí)，能夠很方便地分享到朋友圈、微博等社交媒體渠道，引來(lái)更多的客戶(hù)。
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隨著(zhù)人們生活品質(zhì)的不斷提高，雞蛋的小型化集合包裝、智慧化包裝將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流方式。
