城市要搞“統一店招” ，廣告行業(yè)該如何生存？

【快印客導讀】城市的“煙火氣”，最直觀(guān)的體現就是各自肆意張揚的店招，最能反應一個(gè)城市的生活。但是，近年來(lái)，不少城市打著(zhù)“凈化、美化城市環(huán)境，提升城市品位”等旗號，要求整改“老街”、“古城”，使用統一店招！

這對于中國社會(huì )美學(xué)這簡(jiǎn)直就是學(xué)術(shù)界的一股泥石流?！懊阑?、“提升品位”這……是認真的嗎？

為此網(wǎng)友們先炸了。

設計師們聽(tīng)了表示想掀桌：VI設計其實(shí)最初就源自于店招設計，現在店招全統一了，我們還設計個(gè)啥？都要失業(yè)了！

對于店家而言，統一店招雖然省事，但是商店從此淹沒(méi)在千店一面中，沒(méi)有了競爭力。

而形成這種現象的主要原因是：沒(méi)有品牌意識

突然間，讓品牌們都長(cháng)成一個(gè)樣子，完全沒(méi)有差異化的美感和特性。如果一個(gè)城市所有人都長(cháng)了一樣的臉，走在街上看見(jiàn)的是無(wú)數個(gè)自己，想想都覺(jué)得可怕。

如果真的要講城市美化，那么必須要說(shuō)臺灣、香港和東京的街道，每一家店的店招張揚的掛在門(mén)口吸引顧客，形成了城市獨特的風(fēng)格。

香港、臺灣和日本的城市街景就是因為那些“煙火氣”世界聞名。

這些招牌并不是所有的都很好看、很有設計感，有的破舊不堪、有的已經(jīng)過(guò)時(shí)，有的配色簡(jiǎn)直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息，才是大家所偏愛(ài)的，也成為了旅游的一大亮點(diǎn)

從店家和設計師的角度來(lái)說(shuō)，店招是一家店的門(mén)面，承擔著(zhù)引導顧客進(jìn)入店里的首要職責，凸顯品牌個(gè)性和品牌文化起到宣傳的重要作用。

其實(shí)，自人類(lèi)社會(huì )商業(yè)誕生起店招文化就開(kāi)始發(fā)展了，知道今天脫胎于此的“VI設計”已經(jīng)占了設計業(yè)的半壁江山。

19世紀下半葉，日本商人已經(jīng)非常重視店招的設計。當時(shí)這種傳統的廣告形式已經(jīng)形成了行當，店家雇傭熟練的工匠制作招牌，被稱(chēng)作看板匠。

晚清/民國時(shí)期的商號標志印版

“統一店招”，雖然整改了城市容貌，同時(shí)也讓城市失去了原有的特色。對設計師而言不僅面臨著(zhù)失業(yè)，更讓人舉得他們沒(méi)有存在的意義，粗暴的統一店招簡(jiǎn)直就是他們的侮辱。因為VI設計師是幫助商家建立自己獨特的品牌，現在商家不能有自己獨特的品牌了，VI設計這個(gè)行業(yè)恐怕也要消失吧。

其實(shí)，對于店招改造，可以使用海峽的對岸臺灣省的改造方式——“再設計”，改變人們對于菜市場(chǎng)“嘈雜、混亂”的印象。

店鋪作為城市的一部分，在城市市貌規劃上，改造店招確實(shí)是有必要的，可以在形式上調整改變。簡(jiǎn)單粗暴的“一刀切”、完全統一，雖然快速直接，但是這對國民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。

面對店招設計這一問(wèn)題應該讓更多對美學(xué)研究專(zhuān)業(yè)的人參與進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng )造出更加具有創(chuàng )意新的店招設計。從而達到提升城市形象的目的。