2018年高峰會(huì )牛云老師分享：廣告從VI到AI的裂變

【快印客導讀】2018年10月，第八屆廣告快印行業(yè)高峰論壇暨頒獎盛典在深圳隆重舉行。作為廣告快印領(lǐng)域資深專(zhuān)家，快印客掌門(mén)人牛云老師在峰會(huì )致開(kāi)幕辭并解讀時(shí)下熱門(mén)的廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢，提出了“廣告從VI到AI的裂變”新型廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，預言了廣告行業(yè)將從形象展示的VI時(shí)代到跟蹤客戶(hù)的AI時(shí)代發(fā)展。

未來(lái)三年的廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢

無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是國家的自主建設和企業(yè)文化建設，都是從廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，廣告是商品和服務(wù)向消費者傳遞價(jià)值并將價(jià)值轉變?yōu)樨敻坏奈ㄒ皇侄?，任何財富的獲得都要通過(guò)廣告，什么廣告能引導更多的客戶(hù)，讓企業(yè)能發(fā)現并留下客戶(hù)，才能讓傳統企業(yè)告別低迷期，讓廣告更加有效。那么如何把廣告印刷品轉變成渠道，借由廣告產(chǎn)品讓人們生活更加便利和美好，這就是廣告人應該深入研究的問(wèn)題。

1、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常重要

越是生意艱難的時(shí)候，企業(yè)就越需要尋找有效的廣告手段，因為這時(shí)候企業(yè)可投放廣告的預算十分有限。在今天，在預算被壓制的時(shí)候，要想讓廣告更加有效，就必須通過(guò)廣告的升級和創(chuàng )新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，掌握廣告裂變的方法和手段，讓廣告效果倍增。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要敬畏技術(shù)，學(xué)會(huì )順勢而為，借助廣告營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。

2、行業(yè)邁入品牌連鎖化

放眼廣告快印行業(yè)，目前國內數十萬(wàn)至數百萬(wàn)家快印店，這些店處于行業(yè)底端，靠著(zhù)簡(jiǎn)單繁瑣的小規模生意維持運營(yíng)，產(chǎn)品、店面形象、運營(yíng)模式、管理團隊都有很大的問(wèn)題，因此現今的這種行業(yè)現象，將在未來(lái)催生新的品牌誕生和新的商業(yè)模式誕生。借由品牌化提升廣告店作用力與影響力，成為全中國傳統企業(yè)深入社區營(yíng)銷(xiāo)的新型廣告店。

3、趨勢催生資源整合

當每個(gè)人變得很艱難的時(shí)候，抱團取暖是自然選擇。今天我們需要共享賣(mài)場(chǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)、用智慧云碼、用VI技術(shù)、用AI智能廣告技術(shù)，迅速整合所有客戶(hù)。去發(fā)現資源、整合資源、駕馭資源、分配資源，把所有客戶(hù)彼此之間的流動(dòng)用技術(shù)系統去打通，最后共享賣(mài)場(chǎng)和共享客戶(hù)，未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步會(huì )讓報團取暖成為現實(shí)。

當下，以新一代新興技術(shù)革命蓬蓽興起，各領(lǐng)域的數字化智能化網(wǎng)絡(luò )化明顯提速，廣告快印企業(yè)作為傳統企業(yè)深入落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和智能化工具的載體，急需打造創(chuàng )新的廣告媒體讓廣告能精準識別、迅速裂變拓客，在新一輪的商機中把握更多的財富。

從VI到AI，從廣告到共享賣(mài)場(chǎng)

廣告是創(chuàng )造一種場(chǎng)景，讓消費者無(wú)限接近這個(gè)場(chǎng)景，若如果能身臨其境，就是廣告的最高境界。在場(chǎng)景時(shí)代更多的圖片、更多的文字、更多的互動(dòng)能把人們拉入到廣告場(chǎng)景。而AI時(shí)代，則能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓發(fā)現客戶(hù)和與客戶(hù)主動(dòng)發(fā)起連接成為可能。未來(lái)傳統印刷會(huì )不斷沒(méi)落，廣告會(huì )越走越遠，大部分集中在VI時(shí)代的視覺(jué)展示廣告，都會(huì )被新廣告模式取代，政府會(huì )被VR場(chǎng)景廣告取代，企業(yè)會(huì )被AI廣告取代。

傳統企業(yè)的下個(gè)廣告階段，是如何建立客戶(hù)之間的關(guān)系，如何把這些會(huì )員二次、三次開(kāi)發(fā)和應用，然后去打造這個(gè)平臺的文化，這是未來(lái)五年之內必將盛行的模式。過(guò)去講十年磨一劍，現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要充分感受共享賣(mài)場(chǎng)的資源和價(jià)值，充分去理解你的價(jià)值、你的財富來(lái)源在于你和客戶(hù)之間建立的連接的廣度和維度，以及創(chuàng )造連接的手段。

1、VI到AI的廣告轉變

VI時(shí)代的競爭是店面設計和整體環(huán)境。

VR時(shí)代是門(mén)頭上的碼，掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券，然后在掃碼的過(guò)程當中感受這個(gè)店面是否滿(mǎn)足我的需求。

到AI時(shí)代，則是會(huì )員之間的連接，是客戶(hù)之間的連接，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征是只要你買(mǎi)過(guò)一次東西，就會(huì )跟你建立連接，建立客戶(hù)的信息平臺，整合客戶(hù)的資源，然后就可以玩社群營(yíng)銷(xiāo)，玩平臺經(jīng)濟和共享賣(mài)場(chǎng)。

2、共享賣(mài)場(chǎng)是廣告人的新財富時(shí)代

讓廣告在城市當中整合所有的客戶(hù)資源，把這些資源打通成共享賣(mài)場(chǎng)，然后利用分享營(yíng)銷(xiāo)的手段，來(lái)尋找更多的創(chuàng )業(yè)伙伴，把這城市當中的優(yōu)秀資源和優(yōu)秀的分享資源整合在一起，你會(huì )成為這個(gè)平臺的擁有者，并最終會(huì )成為所有財富的分傭者，這就是廣告人的新的財富時(shí)代。

結語(yǔ)

廣告，從創(chuàng )新開(kāi)始。以場(chǎng)景、交易、分享、裂變?yōu)槁窂絹?lái)開(kāi)啟廣告人的新財富

快印客致力于推動(dòng)廣告領(lǐng)域和新?tīng)I銷(xiāo)領(lǐng)域中新商業(yè)模式的誕生，把新商業(yè)進(jìn)行完美的詮釋?zhuān)?019年尋找全新的更加美好的突破風(fēng)口，讓廣告人在風(fēng)來(lái)臨的時(shí)候，站在風(fēng)口就能飛起來(lái)。

在最后，牛云老師表示，愿意窮盡畢生精力去研究這個(gè)行業(yè)全新的玩法，讓行業(yè)更加美好，通過(guò)行業(yè)讓中國4300萬(wàn)中小企業(yè)更加美好，讓中國的傳統企業(yè)更強大。傳統企業(yè)為中國之根、中國之本，企業(yè)強大，國家自然強大，我們愿意通過(guò)我們共同的努力讓偉大的中華民族屹立于世界之巔，有朝一日讓廣告人成為中華民族崛起的堅強的力量。