印尼戶(hù)外廣告的是與非

【快印客導讀】如今，廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難，對于印尼的公司來(lái)說(shuō)，更是如此。原因很簡(jiǎn)單：隨著(zhù)這個(gè)行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈，人們開(kāi)始擔心他們在不同營(yíng)銷(xiāo)渠道上的花費是否會(huì )產(chǎn)生最優(yōu)的結果，尤其是和競爭對手們比較的時(shí)候。

如果有兩種不同的獲客渠道，獲客成本分別是0.5美元1美元，那么廣告主必然會(huì )選擇第一種渠道：用同樣的投入可以獲得雙倍的客戶(hù)量。

之前，互聯(lián)網(wǎng)渠道因為成本低而深受營(yíng)銷(xiāo)人員的喜愛(ài)，但互聯(lián)網(wǎng)渠道有一個(gè)問(wèn)題，就是很容易達到穩定狀態(tài)（獲客成本上升，或者高質(zhì)量用戶(hù)數下降，投資回報率下降）。

印尼戶(hù)外廣告的效果如何？

在印尼，我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到有人說(shuō)：““XXX（通常是電商）的廣告太具有侵略性了，他們的廣告無(wú)處不在”，那么，戶(hù)外廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比，效果顯著(zhù)嗎？讓我們來(lái)分析一下！

到目前為止，戶(hù)外廣告，在不斷地嘗試各種方式進(jìn)行創(chuàng )新。你可以看到他們有不同的展現形式：海報、橫幅、涂鴉、霓虹燈、鐵路媒體、街頭裝置、廣告牌和汽車(chē)廣告。

但是這些廣告可以讓人過(guò)目不忘嗎？根據研究表明，超過(guò)三分之二的消費者每天從家出發(fā)，平均在路上的時(shí)間大約是五個(gè)小時(shí)（印尼的交通狀況，大家懂的。）移動(dòng)應用程序開(kāi)發(fā)人員喜歡談?wù)撈聊粫r(shí)間——所以根據上面的統計，戶(hù)外廣告肯定有足夠的“屏幕時(shí)間”。

要有足夠的創(chuàng )意

由于無(wú)法量化受眾數量和廣告的表現效果，也無(wú)法快速測試和迭代，廣告主很難把握廣告是否需要優(yōu)化，也不知道在什么時(shí)候需要優(yōu)化。

在這種情況下，一個(gè)成功的戶(hù)外廣告必須有足夠的創(chuàng )意、準確地傳達信息、精準地設置投放地點(diǎn)，以及確定最佳的投放時(shí)間。還有最具挑戰性的一點(diǎn)：如何刺激消費者的欲望。

讓我們來(lái)看看一些具有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告：

另一方面，還要注意到，我么無(wú)法追蹤戶(hù)外廣告的廣告效應，并且這一問(wèn)題無(wú)法解決。那么如何正確投資呢？

實(shí)際上，一些廣告商可以嘗試使用優(yōu)惠券檢測戶(hù)外廣告的效果，或利用虛擬網(wǎng)絡(luò )來(lái)模擬病毒式傳播，口口相傳或者媒體報道等的廣告效果。

投資組合理論

其核心在于你構建的投資組合，通過(guò)現在的市場(chǎng)來(lái)取得廣告的成功。你需要從整體看你的投資組合的效應，而不是單個(gè)的廣告或宣傳活動(dòng)，并嘗試定期優(yōu)化整個(gè)組合。

最后，值得記住的是戶(hù)外廣告仍然是一種保守的方法。什么是侵略性？一個(gè)龐大的、強大的、有紀律的、有針對性的銷(xiāo)售方式才是，或者是我們常說(shuō)的“掃街”。

當然，“掃街”并不容易，需要強大的流程把控和管理能力。

結論

優(yōu)秀的廣告取決于宣傳內容、地點(diǎn)和時(shí)間。三者不可缺其一，才能稱(chēng)之為優(yōu)秀的廣告。